中国报刊“走出去”需要创新力度【3】

报刊走出去的创新着力点

面对走出去机遇和挑战并存的局面，我国报刊只有大力创新，才能有所作为，更好地走出去。那么，报刊走出去的创新着力点在哪里呢？

从宏观上讲，要创新报刊走出去的体制与机制。报刊走出去的体制是什么？2010年，新闻出版总署对外交流与合作司司长张福海在北京大学主办的“第七届中国文化产业新年论坛”上指出，概括起来是三句话：第一，政府推动；第二，企业主体；第三，市场化运作。2012年1月9日，新闻出版总署正式出台《关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》，并在《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中专门制定了“走出去”的规划，同时推出了相关配套扶持政策。

值得注意的是，如何确保报刊的企业主体地位，如何让政府的政策扶持通过有效方式保障报刊的市场化运作？这是需要深入探讨的问题。在世界经济一体化、信息传播全球化、公民新闻勃兴的当今时代，理应按照十八届三中全会深化改革的精神，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，整合优势资源，扶强保重，着力培养走出去的龙头报刊。譬如，大力扶持像《人民日报海外版》、CHINA DAILY、GLOBLE TIMES等已经具有一定品牌效应的报刊走出去，大力扶持像《新民晚报》、《今晚报》、《南方周末》这样已经得到国内外广泛认可的地方知名报刊走出去。

从微观上讲，千条万条归为一条，还得创新报刊的内容产品，使走出去的报刊逐渐成为深受国外读者喜爱的具有公信力和影响力的报刊品牌。为此，走出去的报刊应当做好以下工作：

首先，既要深入研究中国文化的历史传统与时代特色，又要充分了解报刊读者所在国度或所在地区的文化精神，在中外文化之间找到可以相互交融、相互理解的结合部，求同存异，尊重国外读者的文化习惯，使报刊的内容产品具有文化精神上的亲和力。

第二，既要立足弘扬社会主义核心价值观，又要尊重国外读者尤其是国际主流社会的主流价值观，要找到国际主流社会的主流价值观中能够与“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”的社会主义核心价值观相对应的价值共识区域，以此作为报刊走出去内容生产的选择标准。

第三，既要牢固树立舆论阵地意识，又要尊重新闻价值规律。从受众角度看，新闻的全面性和客观性，是世界各国人民的基本价值诉求。国外民众希望从我国报刊得到的，并不仅仅是中国的“好消息”，而是全面了解中国的发展变化。因此，注意报道的广泛性、全面性、客观性和平衡性，才是对外传播的应有姿态。

第四，要讲究表达技巧，善于讲述中国故事。我国报刊走出去，一定要避免刻板的说教、宣传，要善于运用让世界各国人民喜闻乐见的方式来讲述中国故事，才能自然而然地吸引人、感染人，才能赢得其他民族的亲近与尊重、支持与信任。要善于学习借鉴国外新闻报道的写作艺术，凸显新闻报道的事实性与可读性，让具有可读性的事实去打动人、感染人。

本文是教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“大众传媒在文化建设中的功能和作用机制研究”（编号12JD020）的阶段性成果。

（作者：董天策，重庆大学新闻学院院长、教授、博士生导师；康思嘉，重庆大学新闻学院硕士研究生）