中国报刊“走出去”需要创新力度

随着中国的和平崛起，随着全球化进程的日益深化，我国报刊走出去的步伐明显加快，呈现出加速发展的良好态势。不过，从发展的眼光来看，目前尚处于相当初级的阶段，要真正走出去，要让外国读者喜闻乐见，还有很长的路要走，很多问题都值得深入探讨。

报刊走出去的运作模式

回顾我国报刊走出去的发展历程，可以发现，主要有以下几种运作模式：

首先，与海外华文媒体合作，输出华文信息。海外华文媒体的服务对象与读者市场是海外华人华侨族群。海外华人华侨族群既是中华民族的流裔，对中华文化有着血脉相连的认同感，又逐渐融入或正在融入所在国度或所在地区的主流社会。因此，与海外华文媒体合作，是我国报刊走出去的一种重要方式。20世纪90年代中期以来，《新民晚报》《今日广东》等沿海地区的报刊就逐渐“借船出海”，以提供版面内容的方式与海外华文媒体合作。近年来，《人民日报海外版》强势出击，通过与海外华文媒体合办周刊、专版的方式，将报纸发行到世界数十个国家和地区。

第二，与国外传媒企业合作，输出外文信息。海外华人华侨族群是联结中外的纽带，但对外传播的主流读者群还是国际主流社会的外文读者，通过外文报刊把中国的内容传递给这些读者，是对外传播的战略目标。《今日中国》《人民中国》《人民画报》等对外刊物，采取“两头在外”的做法，由我国编辑出版多个文种，与国外的报刊或发行机构合作，在不同国家出版发行，摸索出一条输出外文信息的路子。又如法国桦榭出版集团出版的《中国》杂志，每期由中国新闻社提供一组稿件，桦榭集团编辑根据市场需要，从中选取部分稿件译成法文出版，并通过桦榭集团在欧洲各国的营销渠道发行。

第三，创办英文报刊，自主出版发行。在改革开放的进程中，国家英文日报CHINA DAILY（《中国日报》）于1981年创刊，逐渐发展成为有效进入国际主流社会的中国报纸。2009年以来，CHINA DAILY先后创办美国版、欧洲版、亚洲版、非洲版等众多区域性版本，成为中国对外传播的权威英文报纸。2009年，《环球时报》英文版（GLOBLE TIMES）诞生。创办伊始，就以对外传播为使命，同时开通英文环球网，报纸内容同步上网，第一时间向全世界传播。经过短短几年的发展，GLOBLE TIMES已成为中国第二份全国性的英文综合报纸，影响力不断提升。

第四，借助数字技术，开发传播新平台。进入新媒体时代，报刊海外版在世界各地发行，区域广泛，成本高，时效差，面临巨大的传播压力与经营压力。因此，借助数字技术拓展网络报、手机报、移动多媒体等形式的对外传播，成为新媒体时代的一种选择。2000年，《人民日报海外版》与意大利天天电信公司合作，推出《人民日报海外版》意大利手机报。2011年，温州日报报业集团与意大利天天电信公司、法国泛欧传媒有限公司签署海外手机报合作协议，为广大华侨华人提供最新的国际、国内和家乡的各种新闻信息，以及当地的新闻和天气预报等实用信息服务，每天发送两次，做到“订阅手机报、便知天下事”。

第五，尝试资本运营，发展报刊产业。一般认为，传媒如果依靠自我积累的发展，只能获得算术级数增长，只有通过资本运营才能取得几何级数增长。西安的《华商报》大胆尝试并购国外传媒。2008年，《华商报》与《南非华人报》签订并购协议，华商传媒集团占股56%。其后，华商传媒共投资约1000万元人民币，并外派总编辑、印务总监及经营人员去南非管理整个报纸的运营，确立了“以报业为平台，开拓相关产业”的思路，把经营触角伸向旅游、红酒等产业。目前，《南非华人报》提升了办报品位，已成为南非华人第一大报。