全媒体格局下我国国家形象传播策略初探【3】

（三）在多声部音乐中演奏主旋律

自然，要树立中国的国家形象，必须加强国内媒体自身的影响力，要能够领头唱好形象传播的主旋律。应逐步强化在中国国家形象报道方面国内主流媒体的作用，因为只有中国人才最清楚中国应该和想要在国际上树立一个怎样的形象，不能等待也不能够指望外国媒体来树立或者塑造中国所要的中国国家形象。从宣传的角度来讲，要对现有资源予以充分整合，进一步加强国内主流媒体有关国际新闻的报道力度，尽可能做到只要是国际大事件都有中国记者在场，站在中国的立场进行及时的新闻报道是非常必要的。针对具有较大国际影响力的议题，为树立良好国家形象，创建有利国际舆论环境，中国主流媒体应进一步提升积极性和主动性，主动设置议题，发表专门面向国外受众群体的评论，并翻译为地道外语在西方国家主流媒体进行刊登，从而争取有利的国际舆论主导权及话语权。

对于全媒体时代的受众群体（对海外受众而言同样如此）而言，他们获取信息的途径较为多元，国家形象的传播应遵循信息传播规律来开展中国国家形象的树立及构筑工作。多年以来，有关中国国家形象对外传播过程中所蕴含的传播规律都没有引起足够的关注和重视，对传播活动的复杂性也没有清楚的认识。

中国国家形象建设及传播应关注两方面的内容，一方面，应积极争取话语权，特别是在国家形象舆论导向方面能够占据主导性地位；另一方面，对不同的声音要采取和声的方式演奏“和谐”的乐章。在不违背中国国家利益的前提之下，允许不同的媒体和民众在尊重人类普世价值和国家法律规定的条件下合理表达自己对事物的看法，这对于中国国家形象的树立具有积极意义。在信息丰富的时代，有心的受众有能力搜索到相对全面的信息，挤牙膏似的信息投放方式只能给人封闭和偏狭之感，因此采取包容、开放的心态极为重要，要允许有不同的声音存在，八音和鸣才可以演奏和谐乐章。

三、结 语

总之，在中国国家形象传播方面，全媒体时代我们要有新的眼光和思路，既要对不同受众群体的特点予以综合考虑，也要根据媒体发展的具体情况制定具有针对性的形象传播策略，本文鉴于篇幅限制，只是进行了初步分析，对此应进一步进行深入分析和探讨。

（作者简介：宋湘琴，新疆财经大学新闻与传媒学院讲师，硕士，主要从事网络传播、经济新闻研究。）

参考文献：

[1] 褚云茂.21世纪中国国家形象传播管理战略的新探索[J].上海管理科学,2013(6).

[2] 潘忠岐.从“随势”到“谋势”——有关中国进一步和平发展的战略思考[J].世界经济与政治, 2010(2).

[3] 孙祥飞.“泛中介化”与“去中介化”:国家形象传播再思考[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2013(5).

[4] 李怀斌,王子言,李响.论国家形象的话语意蕴与跨文化嵌入机理——基于社会营销与全球营销的视角[J].财经问题研究,2013(7).