探析自然灾害事件中媒体的报道技巧【2】

2.新闻体裁。由表2可知，《人民日报》以动态消息为主，有利于读者快速掌握灾区信息，了解救灾进展。同时，丰富及时的消息发布，也可以有效遏制一些谣言的产生和散布。深度报道较少，不利于一些谣言从实践层面和学理层面的深度剖析，也不利于对震因的全面分析、地震预警机制以及应急救灾行动、策略的总结和反思。（媒体只有不断监督、督促和反思一些社会问题的推进和解决，才能更好地履行媒体的社会责任和职业使命，推动社会进步。）

从新闻体裁的总体结构可以看出《华西都市报》的新闻报道以消息和通讯为主，且二者比例均衡，但明显缺少深度报道和新闻评论。如果说新闻报道是主体、基础，那么新闻评论是旗帜、灵魂；新闻报道是无形的意见，新闻评论是有形的意见。所以作为本地媒体，对于本地人民高度关注和时效性、现实性特别重大的新闻事件，媒体不仅要表明自己明确的态度和声音，还要发挥新闻评论的引导功能和深化功能，这一点《华西都市报》有待加强。

《纽约时报》由于时差，在纽约时间的4月20日的新闻中就刊登了雅安地震的一则消息，非常具有时效性。作为外媒，就雅安地震事件没有深度报道和新闻评论是合理的。它用通讯这一体裁，方便它转载《中国日报》英文版和《环球时报》部分新闻和中国网络、微博的一些声音，加上自己记者采写的一些灾区、灾民情况的内容组合，是较为合理的一种体裁。

对于突发性自然灾害的报道，首先在第一时间发布灾害的地点、强度、伤亡、进展和救援等具体信息，所以报道体裁在初期和总体上应该以消息为主。因为每种新闻体裁的特点和作用不同，所以，在自然灾害报道中，这几种新闻体裁都应该出现。不应该完全缺失具有理性剖析功能的深度报道和具有表态、引导、深化功能的新闻评论，也不应该数量过少，否则，起不到及时引导受众的作用。

3.报道中的中国政府负面形象。《纽约时报》的绝大多数负面报道倾向性太过于鲜明，有违新闻媒体客观、中立的报道立场。《华西都市报》在有自己立场的基础上，正反两方面声音的报道都出现了，满足了读者基本的知情权，给与了读者辩证思考的机会，树立了更加立体的政府形象。

《华西都市报》报道了雅安市25日出台《抗震救灾期间领导干部从严管理“六条规定”》和2名干部因出现指挥不力、作风不实等行为，被当场免职，3名当地官员因迟到岗位将被严肃处理的消息。看似《华西都市报》是在报道政府公务员的负面形象，但实则起到了“小骂大帮忙”的作用。严厉规则的出台，严格的执行，一切以灾民利益为重的政府行为，虽然处理了个别官员，但是整体上塑造了一个负责任的、公开透明的、执政为民的政府形象。这比直接歌颂的正面报道更深入人心，也起到了稳定社会情绪的作用。

从传播学的角度，首先，我们将这种传播技巧称为“两面提示”。根据霍夫兰等人的研究，与“一面提示”相比，“两面提示”对高文化水平的群体有更良好的说服效果。其次，拉姆斯丁和贾尼斯在进一步考察“两面提示”的说服效果后发现，“两面提示”具有“免疫效果”，能增强人们对于反面宣传的“抵抗力”。此外，已调查显示，阅读报纸的读者往往比电视观众更具理性思考能力，所以，他们在是非面前是有一定的辨别力的，没必要严格剔除所有的负面或消极言论。《纽约时报》在Surviving China’s Latest Earthquake, but Afraid to Go Home（4月21日），After Quake, Donors Shun Aid Groups Run by China（4月22日）“捐款涌向四川震区但不再通过红十字会”等报道中营造出一种政府支持红会，红会严重腐败，丧失民心，那么政府就与丑闻与腐败有某种必然关联，似乎有一条线把“红会”“丑闻”“腐败”“政府”连在一起，只要提起一个词，就会自发连出一串。这并不科学合理。