12家纸媒与阿里试水“码上淘”采用分成合作模式

　　3月31日晚，一则“明天，北上广浙等地主流媒体会发一个大消息”的微博，引发了愚人节前夜的话题讨论。在一些网友纷纷透过此事享受愚人节快乐之时，4月1日早晨，《中国新闻出版报》记者拿到《新京报》《京华时报》发现，“手机淘宝，这不是愚人节”的宣传版面占据了头版显要位置，并且通过扫描其中的二维码可以直接进入淘宝购物环节。

　　原来，这是阿里巴巴与全国12家报纸开展战略合作推出的“码上淘”上线了。

　　报纸将成社区移动“柜台”

　　经进一步了解后，记者得知，此次参与“码上淘”的合作媒体包括《新京报》《京华时报》《东方早报》《新闻晨报》《广州日报》《南方都市报》《钱江晚报》《都市快报》《华西都市报》《成都商报》《济南时报》《齐鲁晚报》等12家报纸，分布在京、沪、穗、杭、蓉、济六大城市。记者试图深入京城两家参与媒体了解更多情况，他们的答复相对简单，称目前还只是合作探索阶段，是一种尝试，合作效果如何还有待检验。

　　“除了提供新闻之外，报纸还将成为散布在城市各社区、各家庭的移动商品‘柜台’。”在12家合作媒体的文章中，这样的描述似乎正在成为现实。体验过程中，记者通过手机淘宝“扫一扫”扫描报纸二维码进入电商平台后，发现目前参与折扣的商品品类并不多，但价格却十分诱人，原价1248元的烧锅仅以1元进行抢购，其他商品售价也普遍在五折左右。“通过纸媒进行的限时优惠购物对电商销售和纸媒发行都会产生一定的刺激，毕竟花一块钱买一份报纸给受众带来几百甚至上千元的优惠还是很有吸引力的。”浙江传媒学院新闻与传播学院副教授李新祥说道。

　　而阿里巴巴相关负责人在接受合作媒体采访时也表示：“在未来，无论是新品发布还是品牌商的清库存活动，我们都有可能选择报纸作为首发平台。”这似乎也在预示着纸媒与电商在适应移动媒体发展的过程中找到了新的合作空间与赢利平台。因此，有评论认为，报纸的价值或将通过此次合作而被重新评估。

　　双方采用分成合作模式

　　对于纸媒与电商的这一合作创举，李新祥认为：“4G与智能手机的应用让很多设想变成了现实，在用户体验较之以前有很好提升的前提下，通过报纸又可以享受更高的商品折扣，对于热衷网络购物的人群的确是一个好消息。”

　　国家行政学院社会与文化教研部高级经济师郭全中告诉记者，此次合作中，阿里巴巴集团与参与媒体采用了分成合作模式，合作的起因是阿里巴巴对线上与线下布局的重新思考。“阿里巴巴的线上资源较强，线下偏弱，而传统媒体正好相反，两者的互补成就了这一合作。而阿里巴巴也正在试图通过这一合作试水传统媒体线下渠道。”郭全中补充道。

　　而面对一些微博评论提出的“读报的人与玩手机的人的重合度有多高”的问题时，李新祥表示，网络购物的主体基本是年轻人，而这部分群体中获取新闻和信息的途径也大多集中在手机上，还有多少人保持着看报习惯的确不好估量。但毕竟多一个渠道就等于多一次机会，积极意义是不言而喻的。

　　也有观点认为，对于这样的合作成功与否还需冷静对待。微博网友“@栾春晖”就认为：“主动也好，被逼出来的也好，毕竟都走出了这一步，要看真正的实效还需要时间，接下来的半年或许才是关键时刻……”