多媒介资源整合放大博鳌效应【2】

话题驱动下的快与深协奏

博鳌亚洲论坛是一年一度全球政商精英的观点分享盛宴。因此，全媒体报道当中，话题驱动成了当仁不让的主抓手。

把“快”做到极致，一直是网络新闻报道的第一追求。对城市化、改革、投资、移动互联网等用户广泛关心的话题，以及比尔盖茨、星云大师等名人在论坛上的动向，都强调第一时间微博、微信率先发出，以最快的速度与网友打照面，与现场同步的时滞不能长于5分钟。

值得一提的是，南海网与中国移动经过近一个月的4G技术对接、论证和调试，首次对论坛的开幕式和《移动互联圆桌讨论：热点的“冷”思考》、博鳌文化分会、海南省新闻发布会等4场活动进行了4G手机直播，成为媒体归纳的本届博鳌亚洲论坛报道的四大亮点之一，与论坛现场零时滞、零损耗，传输速度、画质都远优于3G技术，网友根据预告的时间节点，观看4G直播成为当天的时尚。

在这次报道中，南海网基于全媒体报道中心的资源，予以分工协作。热点的整合、舆情的监测由南海网来提供数据支撑，行文由《海南日报》完成，在新闻生产的流水线上，让数据预警热点、热点归并深度、深度基于一线注意力数据的映射支撑，话题更有及时性，传播更有针对性。

对纷繁复杂的自采和转编新闻，南海网通过蓝色“论坛要览”、红色“博鳌时间”、绿色“海南活动”、黄色“海滩对话”、紫色“视觉特刊”等五大版面色系，囊括了4G直播、海南风、网友点题、博鳌微评、名人堂、图解博鳌、网观博鳌、秒读博鳌、记者在线、博鳌新语、海滩对话等特色子栏目31个，对应了专题《博鳌，让亚洲更出彩》的总主题。为了进一步降噪和凸显话题，南海网重兵投入到18场分论坛活动（全部为33场）的报道中去，针对星云大师、比尔盖茨、赵启正、慈善家、经济学家的5场对话，青年领袖、移动互联网、民营企业家、投资人、粮食安全等5次圆桌讨论，城市化质量、小微金融困局、中小企业成功、家族企业治理、中国改革红利、货币政策反思、楼市调控、影视文化等8个分论坛，均在滚动报道中强调第一时间做要点摘录，发起对名人的视频双语专访，实现“以一句话带活一个论坛”的传播效果。

在抓“话题龙头”的时候，也不忘长尾信息的采集和转编。南海网编辑部对各个平台上的新闻阅读量、传播量和搜索量，都予以动态的数据监控，设定相应的热度阈值，一旦关注度达到了阈值就会闪铃预警。预警之后，编辑部就会对选题的排序和取舍进行及时修订。这在部分花絮新闻上体现得尤为突出。比如张靓颖谈教育，本来列于第二梯次的热点话题，但实际上由于太受网上粉丝关注，转变为第一梯次的热点话题。

在全媒体的资源整合与流程再造后，在热点话题的驱动下，“快”与“深”的矛盾得到很大缓解，各梯次的声音为用户所自由选取和议论，并参与到话题生产的流程中去。由于报道兼顾了“快”与“深”的两个核心要求，南海网新闻页面被很多媒体锁定盯看，被称为论坛的“网上新闻中心”。

为核心受众奔忙的实务运动

作为海南省主流新闻网站，像博鳌亚洲论坛这样具有世界性影响的大型国际会议，在报道中要解决一个话题落地的问题，类似“海南机遇”“海南作为”之类的提问，已经成为南海网一直以来的本能追问。这些在会议类的报道策划时，我们称之为“实务运动”。

对当地人民群众关心的九场海南主题活动，南海网不但予以充分的滚动报道，还开设一些有特点的互动小栏目，邀请网友和记者之间，接力式的提问和讨论。

在“网友点题”的互动公告中，我们提到“哪有耳朵，就让声音停在哪里。也许你不是演讲嘉宾，但没有谁是旁观者。”网友在一天之内，提出有价值的问题30余个。其中“如何破解旅游目的地的收入陷阱”“海南好空气，应该怎样卖”等10余个问题被记者带上会，得到了现场嘉宾的解答，部分建议在会后经有关部门转化为2013年实实在在的行政措施。

在“博鳌微评”微博栏目中，网友参与热情高，3天时间投稿被采用的达93篇。其中，《出彩博鳌，从共享对话的机会开始》《中国梦将引领亚洲合作崛起》等微评言简意赅，被网友转评上万次。

结合当时北方雾霾天气的比对，南海网全媒体中心及时开展“海南好空气”的公益广告征集和“海南深呼吸”常设专栏报道，向国内外推介海南旅游。博鳌亚洲论坛前后的一周时间内，南海网国际访客比重提升了5个百分点。

12年博鳌效应，当地群众期望的是通过沟通，不但带给亚洲与中国的深度合作，也带给海南一些实实在在的成效和项目。这是南海网报道的重心之一，而全媒体报道手段让这一互动任务完成得更顺畅，选题更广泛，反应更及时，挖掘更深入，从大胆假设的务虚开始，到小心落地的务实收官。

南海网全媒体报道2013年博鳌亚洲论坛，借力博鳌效应并放大博鳌效应，始终坚持的是“传播效果第一”的实用主义导向，多媒介资源的整合、匹配与流程再造，都以是不是有利于让用户花最少的时间获取最有价值的信息为依据，来策划实施。

（作者分别是南海网CEO兼总编辑、副总编辑、媒拓中心总监）