对外传播三组概念辨析【3】

三、国际传播与全球传播

宽泛地说，“国际传播是一种古已有之的传播活动，自人类历史上出现国家以后就已经存在”[21]。而“国际传播”这一概念在20世纪20年代就已经出现，之后伴随该词被运用情境的变化，其含义也有所变化，但通常可以定义为“国家与国家之间的信息流动”[22]。国际传播包括由外向内的传播和由内向外的传播两个部分：由外向内的传播是将国际社会的重要事件和变化传达给本国民众；而由内向外的传播是把有关本国政治、经济、文化、社会、生态等方面的信息传达给国际社会。宣传可以说是国际传播最早被讨论的一种功能和作用。现代国际传播的起源就是从第二次世界大战的国际宣传开始的，因此宣传模式论也是最早研究国际传播的范式，突出国际宣传的效果。国际传播是跨国界、跨语言、跨种族、跨思想、跨文化的传播，只有深入系统地掌握目标国家的电视受众需求情况，才能有针对性地开展传播。

而一般认为，“全球传播是国际传播的扩大和发展，它既包括传统的国际传播的各个领域，又拥有自己的全新课题”[23]。自20世纪90年代以来，随着全球化的兴起，部分学者将国际传播的含义界定为国家政府主导的传播行为，并在此基础上认为国际传播概念已经过时，因而提出应使用全球传播概念的观点。但对于国际传播学者而言，全球化更多被视为国际传播的新环境，全球传播被作为国际传播的同义词加以使用。此外，与国际传播、全球传播类似的概念还有跨国传播、越境传播、世界传播、文化间传播，这些概念通常也可以彼此替换，因为它们所指的都是国家与国家之间的信息流动。

【作者单位：吉林省新闻出版广电局】

注释：

[1]李宇：《对外电视与文化传播研究》，安徽大学出版社2012年版，第30页。

[2] [苏]肖·阿·纳奇拉什维里：《宣传心理学》，金初高译，新华出版社1984年版，第1页。

[3]张笃行、张力行：《社会宣传学》，上海社会科学院出版社1987年版，第3页。

[4]张昆：《重视国家形象的对外宣传与传播》，载《今传媒》2005年第9期，第7页。

[5]中国大百科全书总编辑委员会《新闻出版》编辑委员会、中国大百科全书出版社编辑部编：《中国大百科全书?新闻出版》，中国大百科全书出版社1990年版，第427页。

[6]转引自张笃行、张力行：《社会宣传学》，上海社会科学院出版社1987年版，第2页。

[7]简明大不列颠百科全书编辑部译编：《简明大不列颠百科全书》（中文版），第8卷，中国大百科全书出版社1986年版，第714-715页。

[8]沈苏儒：《对外传播的理论与实践》，五洲传播出版社2004年版，第11页。

[9] [日]池田德真：《宣传战史》，朴世俣译，河北人民出版社1984年版，第82页。

[10]刘洪潮主编：《怎样做对外宣传报道》，中国传媒大学出版社2005年版，第141-142页。

[11]中国大百科全书总编辑委员会《新闻出版》编辑委员会、中国大百科全书出版社编辑部编：《中国大百科全书?新闻出版》，中国大百科全书出版社1990年版，第67页。

[12]简明大不列颠百科全书编辑部译编：《简明大不列颠百科全书》（中文版），第2卷，中国大百科全书出版社1985年版，第302页。

[13]张昆：《重视国家形象的对外宣传与传播》，载《今传媒》2005年第9期，第8页。

[14]谭天、张蕾、陈秀文：《内地电视在香港传播初探——以落地香港的内地电视频道受众为研究对象》，载《华南理工大学学报》(社会科学版)第6期，第49页。

[15]陈嬿如：《跨文化传播原理在我国对外宣传中的运用》，载《现代传播》2007年第1期，第141页。

[16]陈律：《加强核心价值观的对外传播》，载《光明日报》2013年8月24日，第11版。

[17]张振华：《求是与求不——广播电视散论》，中国国际广播出版社2007年版，第333页。

[18]胡占凡：《新形势下主流媒体如何有效引导舆论》，载《电视研究》2014年第1期，第6页。

[19]乔木：《中国对外传播的理论创新和实践指导——首届中国全球新闻传播研讨会观点述评》，载《对外大传播》2006年第12期，第13页。

[20]高有祥：《西藏对外传播的艰巨性和有效性》，载《现代传播》2011年第8期，第31页。

[21]郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社1999年版，第237页。

[22]张开、杨光辉、王艳丹：《全球传播学》，中国广播电视出版社2013年版，第7页。

[23]张开、杨光辉、王艳丹：《全球传播学》，中国广播电视出版社2013年版，第35页。