2014：大数据时代的“两会”报道【3】

今年的“两会”，央视的多档新闻栏目跟百度、亿赞普等公司一起解读“两会”热点，再次展示大数据的魅力。央视通过分析百度用户的搜索行为数据，来洞察用户对“两会”相关热点的关注度以及人群属性等特征。央视分析称，从百度指数可以看出，网民对“两会”的关注度逐年升高，今年百姓对雾霾、二胎、互联网金融等民生话题关注最多。在3 月3 日开播的央视国际频道《“两会”直播报道》和新闻频道《“两会”解码》两档栏目中，百度指数数据被频频引用。“两会”前手机百度用户关注度集中在民生相关话题，涉及环保、二胎政策、反腐等多个方面。

“两会”期间，央视还加大了大数据分析在新闻报道中的应用力度，在每天最重要的新闻节目“新闻联播”中专门安排四分钟的专题栏目《“两会”解码——“两会”大数据》，由主持人欧阳夏丹向观众详细解读当天大数据分析的最热话题。亿赞普公司作为央视此次“两会”报道中最大的大数据提供商，利用其拥有的国内唯一在全球89 个国家和地区设立的大数据平台网络，每天为《新闻联播》的《“两会”解码——“两会”大数据》栏目，提供全球范围的实时数据挖掘、多维度的数据对比、深度的大众思想分析以及极富创新性、直观易懂的可视化呈现服务。在11 天的《“两会”解码——“两会”大数据》播报中，主持人欧阳夏丹在演播室中使用全新的立体成像技术和人机互动技术，生动、直观、易懂地向观众播报大数据对“两会”热点的分析，内容涉及收入分配、医患关系、交通拥堵、百姓心愿、单独两孩、大学生就业、中国“两会”全球热搜、政府新政等方面。

央视是国内最早通过大数据分析进行新闻报道的媒体，深知互联网时代大数据分析所具有的实时、全面、真实的特点与新闻报道的高度契合性。今年再次在“两会”报道中利用大数据分析，除了在以上方面加大了力度，更加注意到数据采集范围对分析结果的重要影响。此外，很多网络媒体也通过数据方式来报道新闻，如《数读时代·据说两会》 就是人民网? 中国共产党新闻网联合百度知道共同推出的系列大数据解析性新闻报道，把网友们最想知道的，最受网友关注的“两会”话题提取出来，从浩如烟海的数据中读出中国民众对改革的期待。

大数据时代，信息的内涵已不仅仅是消息等新闻，而是各种各样的数据。这就要求媒体必须适应新的信息生产和传播方式，以多元化媒介来承担信息传播的职能。生产、分析、解读数据，探索一条为受众和用户提供分众化服务和体验的新途径。大数据时代大部分数据都是在自然环境下产生的，比如网络言论、图片和视频等网民自发上传的内容，以及来自于传感器的数据等，新闻报道是这些数据的重要应用者。与原有的新闻报道相比，数据新闻反映现实更为全面，更易被理解。更为可贵的是，由于大数据是“实时的”、“鲜活的”，其与新闻报道相结合，使媒体不仅能实时掌握数据，还能实时感知新闻传播效果，判定受众预期心理。大数据时代，媒体的转型发展，既是技术问题，也是战略问题，将对未来的媒体形态和格局产生深远影响。

有人将2013年称为“大数据元年”。目前，几乎所有世界级的互联网企业，都将业务触角延伸至大数据产业；无论社交平台逐鹿、电商价格大战还是门户网站竞争，都有它的影子；去年美国政府投资两亿美元启动“大数据研究和发展计划”，更将大数据上升到国家战略层面。无论是企业、媒体还是政府，大数据正由技术热词变成一股社会浪潮，影响社会生活的方方面面。今年“两会”，从议案提案、调研方式到新闻报道，大数据只是开启了冰山的一角，注定今后大数据还将在政府决策领域、新闻报道领域发挥其重要作用。