手机媒体与动漫产业的互动关系

【摘要】科技的发展对动漫产业从内容到传播都产生了巨大的影响，手机作为承载动漫内容的媒介平台，给传统动漫提供了新的发展模式：一是碎片化模式，二是草根化模式，三是社区化模式。而动漫产业也给手机媒体带来了及时的养分：一是数字动漫产业丰富了手机媒体的内容，二是动漫上网对数据传输的带宽和速度以及手机内存、分辨率、电池、屏幕等硬件提出更高的要求，三是数字动漫产业的进一步发展还有助于加速手机媒体业务盈利模式的创新。

【关键词】手机媒体；动漫产业；手机动漫

一、手机媒体的兴起

麦克卢汉曾经说过，媒介是人体的延伸。报纸延伸了我们的眼睛，让我们看到周围以外的事物；广播延伸了我们的耳朵，让我们听到更远处传来的消息；电视则融合了“千里眼”和“顺风耳”的功效；而网络的出现使我们冲破媒介界限，成为无所不能的“先知”。就在人类无限依赖网络之时，融合了移动通信技术与互联网技术应运而生的手机媒体又一次刷新了人们对媒介的定义。

手机媒体最先在日本兴起，因特网在日本迅速普及之时，更注重手机上网的日本人在借鉴美国经验的同时由NTT DoCoMo公司于1999年2月22日推出了I-MODE，由此，它成为世界上最成功的无线互联网服务之一。时隔十多年，根据ComScore提供的数据，在截至2012年6月底的这一个季度中，有1.027亿超过13岁的日本人使用移动设备。在这一季度中，超过2400万日本用户使用智能手机上网，占所有手机用户的23.5%。［1］

而在美国，截至2013年5月，在最近的一个周期内，智能手机在美国移动用户中的渗透率已增长至59%。这意味着在此周期内，已有1.41亿美国人拥有智能手机，相比上年同一时期47%的渗透率增长了许多（上年此时有1.1亿智能手机用户）。［1］

我们再来看中国，根据中国工信部统计数据，截至2013年3月底，中国共有11.46亿移动通信服务用户，比上年同期增长12.46%。而在这11.46亿手机用户中，有2.7727亿是3G用户，占全部用户的24.20%；有8.1739亿用户接入移动互联网，占全部用户的71.34%。［2］

庞大而又攀升的数字告诉我们，随着移动互联网时代的到来，不断增强的移动终端功能和移动网络技术，使得手机不仅能够提供高质量的语音通话，而且还能够进行大容量的数据传输，集通信、文本、视听、娱乐于一身，实现媒体与人在时空上的无缝连接，从而不可抵挡地成为现代人获取资讯所必备的媒介。与报纸、广播、电视甚至是网络所不同的是，手机在跨越媒介界限的同时，无限地缩短了与人类身体之间的距离，“许多人已是机不离身，用惯手机的人一旦缺了它，就会像摘掉‘感官’一样难受，他对周围事物的感觉能力和沟通能力将大大减弱”［3］。因此，手机媒体所带来的影响远非媒介本身，更多的是掀起了一场传播模式和视听模式的新革命。在信息时代，随着技术的发展，新闻传播的趋势必将是以融合了所有媒体形式的“第五媒体”为主导。［4］