暑期档国产大片去哪儿了 看世界杯还是看大片？

黄晓明《白发魔女》

李冰冰《变形金刚4》

暑期档为啥冷,

国产大片去哪儿了？

看世界杯还是看大片？

这个暑期档没人疼？

6月13日真是个好日子！巴西世界杯开波，翘首以盼的球迷狂欢节揭开序幕；好莱坞大片《哥斯拉》公映，暑期档愈演愈烈，有球、有怪兽，加上6月底的“变形金刚”，好不热闹。但看回咱们暑期档的国产片片单，心里就发凉了：在6、7、8月3个月里，虽然片子数量很多，但多为中小制作，叫得上名的掰着手指都能数得过来：《小时代3》《后会无期》《笔仙3》《白发魔女传之明月天国》《分手大师》《撒娇女人最好命》《闺蜜》等(不完全统计，部分影片尚未定档)。反观接下来的国庆档，才一周的时间，目前已知的就有《黄金时代》《亲爱的》《心花路放》《痞子英雄2》《麦兜·我和我妈妈》扎堆上映。这样一比，暑期档的状况让人有点捉急，貌似不够强啊！这是怎么回事？四年一度的世界杯对影市的冲击波太大？还是《哥斯拉》《变形金刚4》这些超大量级的好莱坞大片杀伤力太强？业内如何看现下的暑期档？

A

世界杯冲击大不大？

业内：其影响力并非主要因素

先说说声势浩大的巴西世界杯，它对电影市场的影响力是强是弱？4年前，2010年暑期档有4周票房比上年同期下降，几乎都是在南非世界杯足球赛期间(6月7日~18日)，而6月是当年开市以来票房最低、与上年同期相比增幅最小的月份。当时赛程分布是观影的黄金时间，观众分流显而易见。其次，世界杯赛事期间，影市出现“大片荒”，也影响到市场数据。

今年会不会出现类似的情况呢？受访的业内人士大多表示，世界杯的冲击力应该不大。《分手大师》片方宣传总监李先生说，该片2月就定下6月27日的档期，世界杯因素基本没有影响到档期的考量。《笔仙3》的制片人裴女士说，惊悚片的受众侧重于学生，而且有品牌基础，也不担心世界杯的影响，“应该不会很大，没有什么冲突，我们还策划了笔仙预测比赛的营销活动”。长期研究市场的《综艺报》电影主编朱玉卿分析说，市场冷热还是由影片决定，世界杯的影响力不是主要因素，“大银幕的精彩程度超过球赛的话，观众还是会蜂拥进电影院的，比如《变形金刚4》就是一个典型的例子”。

B

片商不爱暑期档了？

业内：空间很大，但被忽略

暑期档国产大片在哪儿？朱玉卿指出，暑期档容量大，一个成熟的档期至少有两部的大制作上映，带动票房大盘。抛弃暑期档而扎堆国庆七天其实并不明智，“2012年《铜雀台》《太极1：从零开始》《危险关系》《二次曝光》4部国产片与《环形使者》，五败俱伤。(注：仅《环形使者》票房过亿)，2013年只有《狄仁杰之神都龙王》赢了。为什么还要往国庆挤呢”？朱玉卿分析，片商之所以更喜欢选择小长假，或因小长假相对比较集中，结合假期短平快的话题营销、线上线下活动比较易于开展，而长达3个月的暑期档集中性就比较弱。

曾经理表示，长达3个月的暑期档，虽然有好莱坞大片，但市场还是有容纳度，“暑期档被忽略了，感觉片方不太有信心，潜意识总想避开好莱坞大片。但比如一个拥有10个厅的电影院，不可能百分百排《变形金刚》。同期市场可以容纳两部大片，但暑期很多时间都没两部大片可排，没有出现有效的搭配”。

C

为什么国产大片

不来暑期档？

疑惑：中小制作扎堆渐成主流

从目前已知的片单来看，从6月到8月，逾50部中外电影陆续登陆大银幕，超级大片《变形金刚4》《哥斯拉》引领好莱坞潮流，《沉睡魔咒》《明日边缘》《敢死队3》等在6月、8月相继公映。国产片数量不少，但多为中小制作，如《小时代3》《后会无期》《分手大师》《撒娇女人最好命》《笔仙3》《闺蜜》《老男孩之猛龙过江》等，大投资、阵容的大片只有《白发魔女传之明月天国》够得上。这样一份片单，不免让人有些疑惑：国产大片哪儿去了？

追问：为什么不来暑期档？

今年夏天暑期影市，好莱坞大片有“变形金刚”与“超强怪兽”坐镇，国产片则以《小时代3》《后会无期》《老男孩》《分手大师》等话题不少的中小制作为主，国产大片鲜见踪迹。有人猜，“变形金刚”火力太强，大片远远躲开了。有人说，世界杯来了，话题太强，还是不赌了。 南都供稿