央视纪录频道国际版简论

纪录片是一种真实纪录历史与现实的节目形态，具有跨语言、跨民族、跨文明传播的优势：较新闻而言，纪录片意识形态特征弱，但客观性与趣味性强；较影视剧而言，纪录片娱乐性与情节性弱，但真实性与可信性强。纪录片的这些特点“可以更好地跨越民族意识形态等障碍，从而实现隐性传达的理念”[1]。美国、英国、日本等国的经验也已证明，“在众多对外传播内容中，纪录片的国际传播效果是最好的”[2]。国家广电总局在2010年出台的《关于加快纪录片产业发展的若干意见》中明确提出：国产纪录片是形象展示中国发展进步的重要文化传播载体。

2010年12月27日，央视纪录频道（CCTV-9）试播。[3] 2011年1月1日，央视纪录频道正式开播，同步开播中文版（频道标识为“CCTV-9 纪录”）和英文版（频道标识为“CCTV-9 Documentary”）两套节目。在央视的发展历程中，纪录频道是首次以“一个呼号、两个频道、两种语言、内外并举”为制式开播的频道。[4]

央视纪录频道以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、中国价值、国际表达”为核心价值理念。在内容传播上，以“中国故事、国际表达、人类情怀”为核心诉求。在传播方式上，力求用纪录片打破区域性的文化障碍，以跨文明、跨语言、跨族际的思维和表达方式，赢得国际观众普遍的心理共鸣和情感体验。频道标识是一个由多维、多面、多线结构而成的“蓝色立方体”，寓意用多方的视角感受立体中国和全息世界。

央视纪录频道国际版面向全球24小时播出，成为央视继中文、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语、英语新闻国际频道之后的第七个国际频道。频道开播初期播出的纪录片为中文配音、英文字幕，播放地区不仅在中国大陆境内，国外及中国香港、澳门、台湾地区也可收看。与国内版在播放央视自制的纪录片之外还播放外购纪录片的内容编排有所不同，国际版以全天24小时不间断播放央视自制的纪录片为主。国际版开播时每天首播节目为3小时，经过2011年9月的全面改版，每天首播节目扩容至4小时。2011年下半年，国际版重点时段的重要节目开始英语配音播出。从2013年上半年起，国际版实现全英语字幕、全英语配音播出。

央视纪录频道国际版采用国际纪录片频道通用的内容设置模式，淡化栏目概念，强化大时段编排。每个时段针对不同时区观众安排不同的节目内容，以主题化、系列化、播出季的方式，力求呈现规模化播出效应。19：00－23：00为首播时段，其余时间按照4小时的单元重播。每个播出单元分成六大主题，分别从19：00开始。主要栏目有：《精彩放送》，主要播出中国经典纪录片，1小时为播出单元；《人文地理》，主要播出自然地理、人文科技类纪录片，半小时为播出单元；《时代写真》，主要播出社会纪实类纪录片，半小时为播出单元；《特别呈现》，主要播出中国纪录片特别节目，1小时为播出单元；《发现之路》，主要播出历史探险类纪录片，半小时为播出单元；《历史传奇》，主要播出文献档案类纪录片，半小时为播出单元。

在节目安排策略上，央视纪录频道国际版按照亚洲、欧洲、美洲三大时区的不同黄金时段和收视习惯进行有针对性的差异化编排。针对亚洲观众，选择有文化共通性且能在一定程度上形成共鸣进而引起收视兴趣的节目；针对欧洲观众，选择有一定文化关联度且艺术性、文化性强，叙事和剪辑节奏相对舒缓从容的节目；针对北美观众，选择现实性较强、故事性较强、叙事和剪辑节奏较快的节目。

为了“打造一个具有重要影响力的国际传媒文化品牌”[5]，央视纪录频道在开播伊始便建立起由频道品牌识别、价值表达、节目营销三个系统组成的立体化、国际化、设计感强的包装导视系统，聘请来自海外多个顶级设计团队参与设计制作，成系列地推出频道LOGO演绎、品牌宣传片、重点节目宣传片等系列包装项目，树立了一个清新的视觉形象，使整个频道包装充满国际化、现代感。2012年6月，在被誉为世界电视包装界奥斯卡奖的第五十七届国际电视包装设计大会（Promax & BDA）上，央视纪录频道荣获电视文案银奖和标识演绎短片铜奖，成为这两个奖项中唯一入围的亚洲作品，也是中国电视媒体首次获得这一全球最具权威的电视包装行业大奖。

2013年1月1日起，央视纪录频道对频道包装再次整体升级，对现有品牌标识不断进行视觉演绎，以保持频道形象的持续新意。央视纪录频道在2013年中分三批推出全新的25个频道短片、11个频道形象宣传片、25个时段宣传片以及若干个人物宣传片，2013年的包装视觉总量比2012年提升30%。在此次升级中，央视纪录频道邀请了5支国际团队以及台湾、北京等3支国内团队，参与频道包装升级工作，打造一个更加国际化、异彩纷呈的视觉包装体系。

在频道运营上，央视纪录频道采取制播分离的方式，组建纪录片生产和营销主体，形成创意、生产、销售、传播的产业链；通过播映权购买、委托制作、联合制作等多种方式，创新运营模式，尽快将中国纪录片的资源优势转变为产业优势，使中国纪录片真正走进国际市场。

2011年11月12日，央视纪录频道在成都世纪城国际会议中心举行仪式，聘请国际纪录片大师伊夫·让诺、史蒂夫·伯恩斯、菲尔·阿格兰、乔治·克莱尔、罗莎·科里森特、米歇尔·诺尔等8人为频道国际顾问。此次聘任仪式，是央视纪录频道在2011第十一届四川电视节的主打活动之一。8名国际顾问堪称世界纪录片界的重量级人物，如法国“纪录片之光”纪录片节的创始人伊夫·让诺，他担任制片人的作品曾屡获殊荣，作品《周日早晨的谋杀案》曾荣获2002年奥斯卡奖最佳长篇奖；史蒂夫·伯恩斯，这位资深纪录片制片人，曾两次获得艾美奖，其团队更是获得数十次艾美奖和三次奥斯卡奖提名；菲尔·阿格兰，为英国电影学院奖和美国奥斯卡奖双料获奖导演及制片人，曾在中国拍摄《云之南》，该片在英国荣获多项重要奖项。此前，央视纪录频道曾聘任法国纪录片大师雅克·贝汉为首位国际顾问。同日，央视纪录频道还在成都世纪城国际会议中心与国际机构签署合作备忘录仪式。美国国家地理频道、英国广播公司环球公司、英国独立电视台环球娱乐公司成为央视纪录频道的国际合作伙伴，这意味着央视纪录频道的对外合作迈上了一个新台阶。

2013年11月16日，央视纪录频道在第十二届四川电视节上，又聘请了6名国际顾问，分别是加拿大探索频道主席兼总经理保罗·路易斯，英国广播公司环球公司创意总监尼尔·南丁格尔，美国国家地理频道国际发行副总裁杰曼·迪根·斯威特，法国资深纪录片导演、摄影师埃里克·瓦利，奥地利国家广播集团自然与科学类节目总监安德鲁·所罗门，世界科学与纪实制片人大会内容策划总监艾莉森·利。这些国际纪录片人都在业内享有盛誉，“与他们的合作，将继续提升纪录频道的国际化水平”[6]。

除了聘请国际顾问、牵手国际知名纪录片制作机构之外，央视纪录频道还通过参加全球知名的主流影视及纪录片节展，不断打造对外合作交流新平台。开播后，央视纪录频道陆续应邀参加了法国戛纳电视节、世界科学与纪实制片人大会、国际艾美奖、法国“纪录片之光”纪录片节、荷兰阿姆斯特丹纪录片节、北美国际电视节、澳大利亚国际纪录片大会、香港国际影视展等20余个国际影视及纪录片节展。以这些国际节展为平台，央视纪录频道举办了一系列国际化、高水平的节目推介、频道推介、合作论坛、中国题材论坛等活动，有效提升了频道的国际知名度和影响力，扭转了“文明大国，纪录片弱国”的不对称态势，在国际纪录片领域发出了中国的声音。譬如，2012年3月30日至4月3日，央视纪录频道亮相第四十九届法国春季戛纳电视节，展开一系列国际合作、进行大型项目推介，成为此次电视节中备受瞩目的热点。法国戛纳电视节是全球规模最大、也是最具影响力的电视节。其中，法国春季戛纳电视节纪录片交易会是世界纪录片专业人士的盛会。央视纪录频道举办了官方午餐会、CCTV-9国际合作主题推介会、中国之夜大型酒会等系列活动，主办方、参会机构、国际媒体由此转变了对中国电视业的固有看法。法新社以《央视纪录频道强势亮相戛纳电视节》为题进行了报道，称“中国电视人第一次成为了戛纳的‘主角’”[7]。2013年4月6日，第五十届法国春季戛纳电视节拉开帷幕，央视纪录频道应邀参加，并向国际市场集中推出《舌尖上的中国》、《茶》、《丝路》、《瓷路》、《京剧》、《园林》、《丹顶鹤》、《发现肯尼亚》、《对照记》等9部原创纪录片，为海外电视文化传播事业的发展树立了良好的榜样，其中《舌尖上的中国》在海外首轮发行额就达35万美元，创造了中国纪录海外发行单集最高的好成绩。可以说，“在开播3年多的中央电视台纪录频道的撬动下，中国纪录片的行业标准已经建立，整个行业的产业化水平迅速提升，中国的纪录片节目在国际主流市场越来越受到重视”[8]。

2013年1月1日，为了进一步满足观众的收视需求，央视纪录频道全新优化升级，精心推出节目新编排、新包装、新时段。在细化分析原有每个主题时段的受众情况后，根据观众对频道不同时段的收视习惯，进一步强化节目类型和时段主题，形成时段品牌效应和观众的约会意识。

2013年2月10日，中国农历的大年初一，由央视纪录频道、美国国家地理频道、中国国际电视总公司节目代理部三方联合制作的纪录片《透视春晚:中国最大的庆典》，即《春晚》国际版在美国国家地理频道所属亚洲26个国家和地区的电视频道推出，央视纪录频道也同步播出，取得了良好的收视和美誉。

央视纪录频道国际版与央视中文国际频道、英语新闻频道一样，卫星信号实现了全球覆盖，并通过有线电视网、卫星直播平台、IP电视、地面数字电视等多种转播形式不断扩大在海外的落地播出。譬如：2011年2月，央视纪录频道国际版正式进入中国电视长城平台，包括央视纪录频道国际版在内，中国电视长城平台在麒麟电视网（欧洲）共播出27个频道节目，在麒麟电视网（美国）共播出39个频道的节目；2011年4月1日，央视纪录频道国际版在澳门特别行政区正式开播，当地50余万人口中的绝大部分民众可以通过澳门有线电视实时收看，澳门的一些酒店也开始转播；2011年5月17日，央视纪录频道国际版在法国加纳尔卫星直播平台基本层开播；2011年6月30日，央视纪录频道国际版在挪威嘉纳尔数字卫星直播平台[9]基本层开播，覆盖挪威、瑞典、丹麦、芬兰等四国；2011年7月7日，央视纪录频道国际版在马来西亚落地；2011年8月1日，中视国际传媒有限公司正式授权香港无线播出央视纪录频道国际版节目，香港无线通过卫星网络和宽频传输网络平台为用户传送收费电视服务，用户数量超过20万，央视纪录频道国际版用户数量约9万；2011年9月，中央电视台与加纳多元媒体集团达成合作协议，在其旗下多元电视台的免费卫星直播平台、数字地面电视以及IP电视平台基本层中，整频道转播央视纪录频道国际版节目；2011年10月1日，央视纪录频道国际版开始进入美国华盛顿数字地面电视平台MHz电视网[10]第六频道进行24小时全天候整频道播出，覆盖华盛顿特区、巴尔的摩市、马里兰州、弗吉尼亚州，同时也进入了该地区的所有有线电视网；2011年10月11日，央视与英国威讯IP电视公司签署了央视纪录频道国际版的转播协议；2011年10月27日，央视纪录频道国际版在缅甸开播，根据有关协议，该频道节目通过卫星直播平台和数字地面电视系统覆盖缅甸全境；2012年初，央视纪录频道与美国国家地理频道共同签署了《节目互播合作协议》，央视纪录频道的节目进入美国国家地理频道的播出平台，成为中国电视纪录片面对国际主流观众的一次传播突破；2014年1月13日，央视纪录频道国际版在香港特别行政区通过香港电台地面无线33频道播出正式开播。[11]截止2014年初，央视纪录频道国际版已在全球60余个国家和地区落地，拥有近5000万境外用户。

央视纪录频道国际版展示的丰富多彩、博大精深的中国文化，成为连接中国与对中国感兴趣的海外普通观众的纽带。央视纪录频道的海外观众调研结果显示，有越来越多的海外观众，尤其是年轻观众，对央视纪录频道国际版和中国原创纪录片表现出浓厚兴趣。他们通过电子邮件等方式与频道取得联系，表达了通过该频道了解现实中国和中国文化的愿望。来自美国的乔纳森·莱维夫说：“我是纪录片的爱好者，看到来自中国的纪录片很有意思，我喜欢考古的节目，中国的古墓很神秘。”来自英国的大卫·迪尔说：“我为中国文化着迷，我在伦敦大学的博士生研究课题就是‘中医文化’，看到这个来自中国的电视频道真是太好了。”英国电视台（UKTV）的安·斯图亚特说：“作为同行，这些节目让我很兴奋，我想，我打算来中国看看！”[12]总之，央视纪录频道国际版在海外的传播，让中国多了一个走向世界的通道，让世界多了一个了解中国的窗口，也让全球多了一个文化交往的平台。

（作者单位：吉林省新闻出版广电局）

注释：

[1]肖航、纪秀生、韩愈：《软传播：华文媒体海外传播研究》，中国传媒大学出版社2013年版，第53页。

[2]高峰、赵建国：《纪录片下的中国：文化外交视角下中国题材纪录片的国际传播效果与策略分析》，清华大学出版社2013年版，第212页。

[3]原央视英语国际频道（CCTV-9）于2010年4月26日更名为央视英语新闻频道（CCTV-NEWS）。央视纪录频道开播之前，中国专门播放纪录片的专业电视频道一直处于缺位状态，纪录片只是在一些电视台的栏目中零星地播出，没有形成一定的规模，产生的影响也相对微弱。而专业性的纪录频道也只有数量有限的几个地方性的纪录片频道，如上海纪实频道、中国教育电视台纪实频道、湖南金鹰纪实频道、重庆科教频道、辽宁北方频道等。

[4]中国网络电视台同步开播网络电视纪录频道。

[5]周艳：《论央视纪录频道品牌建设与传播的创新》，《现代传播》2013年第6期，第95页。

[6]汪苹、李金澎：《国际品质 市场路径——搭建中国纪录片与国际市场对接的前沿平台》，《电视研究》2014年第1期，第42页。

[7]周艳：《论央视纪录频道品牌建设与传播的创新》，《现代传播》2013年第6期，第98页。

[8]刘阳：《释放纪录片的能量》，《人民日报》2013年11月21日，第19版。

[9]挪威嘉纳尔数字卫星直播平台(Canal Digital)是北欧地区主流卫星直播平台，基本层用户数为102.5万。

[10]MHz电视网由弗吉尼亚公共广播公司拥有，属于民营的非营利电视网，共有10个电视频道，央视纪录频道国际版在MHz电视网第六频道播出。

[11] 2014年1月13日，香港电台电视31台、32台、33台三个免费数码电视频道正式在香港推出。香港电台电视信号覆盖香港75%人口，超550万。香港电台电视部成立于1970年，40余年来一直是香港沧桑巨变的见证者和记录者。

[12]李苒：《纪录频道国际版海外传播现状分析》，《中国广播电视学刊》2013年第2期，第88页。