世界杯首赛多屏收视率发布 电视播出吸引近四千六百万球迷

北京时间6月13日凌晨4点，2014年巴西世界杯正式拉开了战幕。巴西与克罗地亚的凌晨揭幕战吸引了大批国内观众的关注。央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）、央视市场研究股份有限公司（CTR）和中国网络电视台（CNTV）联合发布的“世界杯多屏收视数据”显示，2014年巴西世界杯揭幕战掀起凌晨观战热情，首赛当天多屏收视率为1.89%，收看电视直播仍是球迷观赛的主要方式。

世界杯是全球性体育盛事，众所瞩目，并受到各类媒体的重点关注。中央电视台和中国网络电视台拥有世界杯中国大陆地区的电视与新媒体独家转播权，为观众提供了多终端多渠道的收看平台。此次发布的“世界杯多屏收视数据”包括了对CCTV、CNTV转播的世界杯赛事在电视端、电脑端以及移动端等多终端的直播与时移收视行为的测量结果。其中，巴西与克罗地亚揭幕战包括电视直播（首播和重播）、电视当天时移的电视收视率总计为1.32%（电视直播收视率1.29%，电视当天时移收视率0.03%），电视观众规模近4600万人。网络直播收视也表现不俗，数据显示，通过CNTV观看揭幕战网络视频直播的用户规模已经突破500万人，最高同时在线人数超过190万人，网络直播收视率为0.36%。另外，CNTV赛事视频节目的点播进一步增加了网络传播的影响力。仅6月13日当天在CNTV网站点播观看开幕式及首场赛事视频的累计次数就达到1910万次，累计访问总时长达659万小时，用户规模达1049万人。“世界杯多屏收视数据”显示了在跨媒体多终端传播方式下世界杯赛事的综合传播效果。

随着电视数字化转型和网络新媒体的快速发展，电视时移收视、网络终端收视成为观众在电视直播外收看世界杯的新选择。作为视频节目多屏传播的受众测量解决方案，CSM多屏收视测量研究针对媒体内容的跨平台跨终端传播进行整体性测量，通过多屏收视率等指标实现对视频节目和广告的跨媒体分析，为电视节目的多屏传播提供价值评估依据。目前，CSM已针对《2014年春节联欢晚会》、《舌尖上的中国》等热门综艺节目、纪录片开展了多屏收视测量。此次世界杯多屏收视测量是CSM针对重大体育赛事的跨媒体传播进行的又一次深入研究。