视频网站兴起“脱口秀大战”文化、政经名人坐镇讲坛

　　 一个人撑起一台戏，个人脱口秀在传统电视频道属于异类，在视频网站却方兴未艾。日前，优酷在沪举行“全新‘说’时代”发布会，媒体人、教师、畅销书作者7月起相继走上互联网讲坛。

　　 同为脱口秀，三个节目定位迥异。由一位媒体人担纲的《梁言》,是“在不确定时代，融合国学、社会学、经济学的梁氏言说”。由一位教师主持的《袁游》是“以实地探访构成历史典故的游历型脱口秀，把旅游景点与历史、文化，先民的智慧，以及自己所想联系起来”。由一位畅销书作者负责的《鸿观》，则宣称是“以金融视角还原过去、审视现在、回到未来；正经不严肃，解密不浮夸的新一代财经节目”。

　　 发布会上，嘉宾无法回避同一个问题，“你如何看《晓说》？”2012年，优酷推出高晓松的脱口秀《晓说》，成为国内视频网站迄今最成功的原创节目。两季《晓说》点击量逾5亿次。按每集时长30分钟，网民总共在它身上花了150亿分钟。节目制作之初，网站为节约成本只派出一位摄像，化妆、布景都由高晓松自己来。后来高晓松在采访中戏言，《晓说》用“六线”电视剧的成本创造了二线电视剧的点击量；自己十年努力，做了四部电影没红，没花什么精力的《晓说》却红了。

　　 《晓说》大红大紫，三家视频网站、两家传媒上市公司开始接洽高晓松。最终，他从优酷跳槽到爱奇艺。外界传言高晓松“转会费”高达1亿元，网站回应“没有那么夸张”。鉴于爱奇艺母公司为百度，人们有理由相信，依托百度搜索海量数据，挖来高晓松肯定不是亏本生意。不仅如此，爱奇艺还从优酷挖来《晓说》的编导、销售团队，签下《晓说》广告的某汽车品牌也随之转换门庭。

　　 眼见王牌脱口秀换了东家，优酷的回击迅速有力，找来媒体人、教师、畅销书作者推出新节目，意在复制《晓说》的成功。

　　 脱口秀成为网络抢手货，最浅层原因，可从《晓说》数据窥见一二：男性观众占70%，大专及以上学历占80%，属于广告商最喜欢的优质受众人群。在优酷总裁魏明看来，脱口秀能为网站打响品牌，是因为“互联网人群读书越来越少，更多通过影像或碎片化时间消费内容，脱口秀以网民容易接受的方式，带来有意思的知识和观点。某种程度上，主讲人相当于代大家读书。”高晓松把《晓说》比作微博，“40万字的微博不过两本书的体量，信息量却比两本书多得多。有人留言，看了我的节目去查了4个小时史料。”

　　 从《晓说》一家独大，到如今《梁言》、《袁游》、《鸿观》争锋，脱口秀大战刚拉开帷幕。文化、政经名人坐镇讲坛，只是节目成型的前提。在变幻莫测的互联网上，数据引领一切。魏明表示，会将每天节目播放量、观众特点等分析反馈给主讲人，“脱口秀将根据观众反馈不断调整优化。”这种按需生产的制作方式早在《晓说》时代就开始，高晓松在录影时曾说，“优酷给我发来数据，男性观众占70%，为了留住女观众，这期我来说说星座。”（记者 诸葛漪）