“植入广告应”应考虑情节 《变4》砸钱赔吆喝

　　图为变形金刚在武隆战斗的剧照。

　　好莱坞大片《变形金刚4》赚足眼球后仍风波不断。重庆武隆景区称，由于未能按约定在影片中植入“中国武隆”地标字幕，武隆景区将于近日向重庆第三中级人民法院提起诉讼。

　　在好莱坞大片面前，国内企业花钱“植入广告”如何物有所值？业内人士建议，一定要维护好自身的合法权益，同时更细致地考虑植入的方式和与情节是否符合，而不是单纯地砸钱。

　　武隆景区起诉《变4》片方

　　7日，重庆武隆景区和《变4》剧组在广告植入问题上再曝纷争。

　　武隆喀斯特公司总经理黄道生说，按照与一九零五(北京)网络科技有限公司(电影网)、美国派拉蒙影业公司的约定：“在电影画面中将以地标牌的方式醒目地呈现‘中国武隆’”。但《变4》片方没有履行该约定，还在片中混淆视听，对武隆旅游造成负面影响。为此，武隆喀斯特公司将起诉两家公司，要求对方承担赔偿损失等违约责任。

　　2013年8月，美国派拉蒙影业公司多次派人到武隆实地考察，拍摄数万张照片供参考。10月17日，《变4》片方正式宣布选择武隆景区作为影片的拍摄地，双方签订合作协议；30日，在武隆天生三硚景区举行开机仪式……

　　然而今年6月23日，武隆方面受邀观看《变4》中国首映，发现影片中未按合同约定呈现“中国武隆”标识。24日，针对片方违约情况，武隆方面向电影网致函要求履行协议。由于对片方协商后给出的解决方案不满意，武隆决定正式起诉。

　　“吐槽”中票房飘红

　　《变4》由于有李冰冰等多位中国演员加盟，并在北京、重庆武隆、香港街头等地取景而备受中国影迷关注。与此同时，大量中国品牌广告更是让人应接不暇，不少观众吐槽这部电影是“冗长的广告片”。

　　有网友统计，该片植入广告镜头有200多处，植入品牌超40个，仅中国品牌就有17个，有的广告生硬，不自然，惹来观众一阵阵哄笑。

　　尽管广告招来影迷的集体“吐槽”，但《变4》在中国票房市场上却是全线飘红。在中国内地公映仅两天，票房就已经突破了5亿元，成为中国电影史上最快突破5亿元票房的电影；11天票房超14亿元。

　　不能砸钱赔吆喝

　　对于越来越多的中国品牌嫁接好莱坞大片，业内人士建议中国品牌在做植入式营销时，要直起腰杆。另外，在植入之前一定要对效果进行科学评估，更重要的是，在品牌植入的时候要构建场景，跟电影融为一体，营销在润物细无声中完成。

　　重庆武隆旅游营销中心市场部经理李矗说，中国品牌包括景区越来越多地与海外大片合作，一方面是证明拓展市场能力的提升，另一方面也是双方受益的好事。“但是合作中一定要注意保护自身权益，不能砸了钱还赔了吆喝。”

　　重庆大学电影学院教授宋红玲说：“广告植入是商业片的必要，但关键在于如何植入，需要自然地符合电影情节地植入，不能生硬地出现，否则花钱效果也不好，观众也不接受。”(记者张琴 陶冶)