王伟：香港各类媒体均衡占据市场

王伟

2014第五届中国传媒领袖大讲堂于7月5日至19日在上海交通大学举办。本届大讲堂邀请50多位传媒领军人物，一线编辑、记者、主持人和著名专家学者，为来自海内外160余所高校的350余名学子讲授传媒业改革创新的经验与教训，帮助学子们了解传媒业界和学界的最新发展动态，深化对传媒业和新闻传播学科的认识。以下为上海报业集团副社长、《新闻晚报》主编王伟7月9日下午在第五届中国传媒领袖大讲堂上的演讲。

王伟以“香港媒体生态”为主题，介绍了香港传媒的基本情况，并结合自身工作实际，重点讲述了香港传媒业的基本特征。王伟指出，香港传媒业高度发达，报纸、广播、电视和新兴的互联网均衡占据市场。

王伟以香港报业为例，按照发行方式、发行量、报纸内容、办报风格和手段将其划分为四种类别。按发行方式分，可以分为收费报纸和免费报纸。他指出，从2007年开始，大陆报纸全面涨价，从以往的通过提高传阅度来提高广告收入，转变为现在以内容为切入点提升报纸品质、通过报纸收费获取收入。从发行量看，以10万份为界限，将报纸分为两个等级。从报纸的内容、办报风格和手段看，分为市场化报纸和严肃类报纸，前者多用大字标题或者大幅照片来夺人眼球，后者多为政经新闻。

香港的主要电视台有亚洲电视、有线电视、凤凰电视等，电台有香港电台、商业电台、新城电台等，这些媒体仍具备较强的社会影响力。

对于香港网络媒体的发展现状，王伟这样形容：“发展迅速，遍地开花”。香港网络媒体数量庞大，但除了延伸内地的凤凰网、星岛环球网之外，大多数还处于转发传统媒体新闻内容的阶段，影响力相对有限。

随后，王伟介绍了香港“商人办报”的显著特征。香港报纸较早进行商业化、企业化、集团化运作，竞争激烈。香港的报纸通过遍布的独立报摊来销售，近年来，便利店报纸销量增加，报贩被迫增加成本，通过营销活动提升销量。商业竞争促进了香港报业的高度繁荣，也造成一些不良后果，比如说主流媒体过度迎合民众喜好，导致传媒公信力下降等。

王伟认为，在香港办媒体必须重视以下几个因素：第一，香港生活节奏快，生存压力大，人们在工作之余，更愿意阅读简单、诙谐、轻松的内容；第二，香港作为国际化大都市，经济发达，社会分化显著，社会中下层成员居多，大众化报刊市场广泛；第三，香港受历史背景所限，需要解决如何既保证报道自由、又防止滥用自由的问题，需要加强报纸行业自律。（程雨姣）