田舒斌：知识化生活化服务将成移动互联网核心竞争力

人民网北京7月22日电（记者 宋心蕊 赵光霞）人民日报新媒体论坛暨人民日报法人微博创办两周年研讨会今日在人民日报社举行，会议以“移动互联网的发展趋势、机遇与对策”为主题。 新华网总裁田舒斌出席会议并发言。

以下是发言全文：

各位领导、各位同行、各位朋友，大家下午好。首先对人民日报法人微博两年来取得的好的业绩，特别是对于官媒到社交媒体领域里面，扭转了公众对于官媒的形象，我觉得要表示由衷的祝贺。

今天这样一个机会是群贤必至，大家要讨论一些当下媒体融合，特别是在移动互联网蓬勃发展的态势下，怎么能够认清当下的形势，把握住机遇，使我们在未来共同成长过程之中所借鉴，在合作中取得的共鸣。

我想借这样一个机会和大家分享一下最近一段时间对移动互联网方面的一些认知。移动互联网的成长，个人觉得，最近三年可以用喧嚣作为一个简单的概括。经过了喧嚣式成长的三年之后，我个人的判断，中国的移动互联网应该说，即将会进入一个新的阶段。昨天CNNIC的发布，我觉得对于这种变化，讲的是通过移动端口来使用互联网的网民比例达到了83.4%，首次超过了桌面端，登录互联网的这样一个比例。对于发生在这么多的中国人身上的这样一个变化，我想了一下，能够解读的这个信息内核很多，但是，简单的语言，就是除了颠覆还是颠覆。

中国接入国际互联网，今年正好是20周年。在这样一个时间节点上，我们如果稍稍往前追溯一下，也不用时间太长，仅仅五年时间，查阅一下五年前人们对中国移动互联网的预测，可以讲几乎没有人精准地预测到了今天的形势。没有人能够对五年期间的移动互联网发展态势做一个精准的预测，我觉得这就是移动互联网在中国创造的传奇。创造这个传奇的力量，我们也分析一下，可以讲，用三组词汇、13个词语把移动互联网裂变的云谱描绘得很清晰。

第一组词汇涉及到主流技术，主要我认为是云计算、大数据、多元介质。第二组词汇主题是重塑媒体格局的一些特征，主要是社会化、移动化、视频化和社交化，第三组词汇是涉及到我们今天的主题，就是多媒介融合的问题。这个融合包括内容生产方式包括UGC和PGC的融合，还有人与智能分析技术和社交关系的融合，还有桌面端和手机端的融合，总共13个词语，我觉得可以把移动互联网演变的云谱说得比较清楚，正因为是融合，把这些东西真正交织在一起，并且派生出当下正在感受的一种革命性的变革。假如要是用数据新闻的方式，对这些词汇背后的数据进行一个正向和逆向的双向解构，结论就是当下我们正面临着互联网环境的剧变，确实是技术、人文传播、社交关系，包括我们的经济活动，等等这样的构成要素，从原来变得比较单一的具像的系统，现在已经变成了一个比较抽象的，有时候我们难以用一种平面的思维对它进行解读的这么一个新的形式。

4G时代的到来，使得我们可以触摸到我们新的一种移动互联网的业态，这种业态从我们自身来讲有的不仅仅是一个速度，我们现在讲移动互联网4G时代，仅仅认为是个速度，但实际上远远不止速度，它对于我们的挑战，我们对于未来的一些趋势的预测和分析、研判，现在可能仅仅都是比较肤浅的。基于这样一个时代的到来，尽管肤浅，但是我们还是要对当下的这种成长的态势和趋势要有一个把握。

所以我觉得有几个观点和大家分享一下。

第一个观点，移动互联网的快速发展。实际上它赋予客户端和关联技术更加核心的角色。4G时代，绝大多数人的社会行为和经济活动将发生改变。未来的趋势，我倒觉得，它是使人们更加依赖于数据化、技术化和移动化生存。这是一个观点。

第二个观点，移动互联网这么多的新的应用，实际上已经颠覆了我们过去对于人们的注意力分布、规则这方面的一个传统型的观察的结果。各种各样的传播介质、传播形态的加速，像个性化消费取向比较明显的受众终端的融合，确实是当下我们作为传媒机构，需要特别研究的一个问题。

第三个观点，移动互联网催生了多元化的天量数据，实际上使我们一切的改变都重归于一个人类活动的信息的根源上来。任何一种新媒介的市场份额，我觉得很大程度上是取决于大数据思维和小数据产品。这个到目前为止我没有看到任何人对于大数据思维，大家都在讲互联网思维，大数据思维到底是什么，我觉得我们还是有兴趣对他进行一个认识。大数据到现在，大家分明已经感觉到它是生产力重要的要素，大数据，我觉得，当下对我们来讲，我们面临的一方面是数据的匮乏，另外一个方面是我们有时候被大数据所包围，是否具备数据突围和数据集成的能力，在当下是非常重要的一件事情，大数据思维，我觉得是拥有天量数据，但可以通过知识化的手段实现数据突围。我们当下研究大数据，对于我们正在从事的这个行业以及我们面对的这个时代，我觉得我们必须要弄清楚一个道理，就是用户并不是需要大数据本身，而是通过知识化，把大数据形成一个小数据，形成可消费的产品，新媒体产品演进的路径实际上就是基于大数据，通过知识化，产生小数据产品，掌控大数据提出的突围技术，可能对于我们当下传媒业的突围，我觉得具有非常重要的传导意义。

第四个观点，喧嚣之后的移动互联网将有可能出现一种变化，这我个人觉得应该是媒体化和娱乐化的数据减缓，知识化和生活化、工具化提速的过程。因为我们确实在不知不觉之间中国移动互联网的生态圈几乎是完整地承接了PC互联网所有优秀的东西，知识产权所有者代表的生存困惑，还有以掌握着技术、资本等等融合之道的各类新媒介终端用户的交锋，确实对于互联网现有的生态系统是一个挑战。目前包括刚才大家讲到的，社交化媒体取得的成功，我觉得都是在于推动了内容生产方式以及传播方式发生巨大的改变。特别是专业化生产，变为UGC和PGC结合的一种生产方式，使主流媒体在新的移动互联网的生态系统领域，在社交媒体的生态系统领域，获得了新的成长的空间。而且今天我们感知到的人民日报法人微博的成长情况来看，这种空间，我觉得还很大，还有更大的上升的空间。对于这样一种变化，我个人是表示由衷的祝贺和认同。

越往后走，我个人觉得依托于大数据的思维是我们作为主流媒体未来赢得用户、赢得市场的基础思维方式，我觉得它是非常重要的。在这个里面，我们把数据新闻、数据的可视化、信息图等等这一类的，作为我们创新语境表达的方式，这就可以使我们在这个时代获得我们新的优势。大家都明显地感觉到，4G时代的到来，移动互联网越往后发展，人们对于移动互联网的依赖，不简单的是当下比较多的一种媒体功能体现，获取资讯仅是其中一个基础性的需求。未来在知识化、生活化以及空间化带来的应用服务方面的拓展，将成为移动互联网的核心竞争力。

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