陈彤：人民日报法人微博是微博舆论场的最强音

人民网北京7月22日电（记者 宋心蕊 赵光霞）人民日报新媒体论坛暨人民日报法人微博创办两周年研讨会今日在人民日报社举行，会议以“移动互联网的发展趋势、机遇与对策”为主题。新浪执行副总裁、总编辑陈彤出席会议并发言。

以下是发言全文：

尊敬的各位领导、各位专家、各位互联网的朋友，大家下午好。今天人民日报微博两周岁，在新浪拥有超过2300万粉丝，发博3万余条，微博影响力长期居媒体之首，是微博舆论场的最强音。在此，我们表示热烈的祝贺。

我今天是以多重身份来参加这次研讨会，首先是忠实的粉丝，其次是行业友人，最后是作为微博平台方代表。透过三重身份，我看到的是一个有速度、有深度、有广度、有力度、有覆盖度的媒体微博领头兵。对于人民日报微博的成果，我有以下几点感受。

第一，善用微博话题产品，突出事件，采用滚动转发报道模式，以此来带动微博的能力。这几天的马航事件当中，人民日报微博这个动作就使转发量超过了12万次。我当时看到这个数字，不敢相信，数了两遍，12万次转发。转发第二高的是我们的一个帐号，只有四万多次。我们内部认真分析了转发这么高的原因，我们注意到，首先是在事件发生后，人民日报微博虽然不是首个发布坠机消息的微博，但却是第一时间发起马航客机被击落微话题的微博。另外，相关微博在话题页置顶呈现，并通过与新浪建立的工作沟通机制，在微博里进行推送，转发数大大超越了其他微博。其次，通过不断在补充最新进展的同时，转发第一条突发新闻微博，达到转发数叠加的效果。最后，是注意每隔一段时间对信息进行汇总，不仅使读者了解事情的全貌，还间接有助于提高转发。由此可见，对微博产品的深入理解，对读者心理的把握、沟通渠道的建立，奠定了人民日报微博强大的基础。

第二，紧跟热点，打通两个舆论场。作为国家级媒体，既传达主流声音，也直面转型奋进，态度亲民，重视互动，以此探索两个舆论场的融通之道。无论是北京暴雨、芦山地震还是昆明暴恐事件、全国两会，面对一系列公共突发事件和重大时政新闻，人民日报微博都尽力做到反应快、不失声，越是有重大事件，人民日报的权威报道独家观点越容易被粉丝关注、点评。

第三，微博反过来提升纸媒形象。人民日报微博一直坚持推送报纸刊登的内容，在带来流量的同时，提升了微博舆论场的主流声音，借微博可以放大纸媒新闻效应。人民日报微博还消除了不少网民心中对人民日报纸媒刻板的印象，网民对官方微博的积极评价会在潜意识中转嫁到纸媒上，对培育人民日报的品牌影响力有潜移默化的作用。

此外，积极策划微博活动，热心参与公益等都为人民日报微博的品牌形象增加了光辉。

最后，除了真诚的祝贺以外，还有更加美好的愿景。新媒体时代，新浪将与人民日报及全国各界媒体携手开辟多元化融合的新空间。谢谢各位。

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