韩寒用郭敬明"占便宜" 1个月宣传超"小时代3"努力

韩寒导演处女作《后会无期》昨日上映。从披露的数据，该片零点场排片量仅次于《变形金刚4》，首日排片高达36.86%，目前居全国第一。这一数据虽然低于17日《小时代3》43.34%的首日排片率，但超过了张艺谋《归来》32.44%的首日排片率。

为何作为文艺片的《后会无期》会引起观影热潮，韩寒的处女作真的那么好？其实分析该片的宣传套路，才发现老冤家郭敬明在其中做出很大贡献。

第1招：制造话题

宣布与《小时代3》同期上映

重庆晚报记者了解，《后会无期》自去年开拍，虽然韩寒在拍摄中不时发布微博宣传该片，但并没有引起广泛讨论，直到拍摄完毕，宣布与《小时代3》同期上映，该片才正式频频出现在媒体上，而新闻标题永远都没有离开过“韩寒与郭敬明”的字眼。

《后会无期》与《小时代3》撞档期并不是巧合那么简单。据悉，《小时代3》在2月份就宣布定档7月17日，而那时《后会无期》才开拍不久，此时的郭敬明千算万算也没算到，韩寒在五月的新片杀青会上，竟然会宣布将在7月24日上映，与《小时代3》正面厮杀。这意味着韩寒要在2个月的时间内完成后期制作，从电影制作规律来说这是件非常困难的事。但韩寒就是选择边拍边剪，两个月内完成了后期制作。这一撞期，两部片子顿时就成为了网友们的谈资。

第2招：借力打力

韩寒一周宣传效果抵《小时代3》8个月

由于郭敬明去年《小时代1、2》的口碑并不理想，拥有大量粉丝的小四在《小时代3》的宣传方面不敢怠慢，从去年11月24日就启动电影宣传，在随后的8个月里，他不断通过微博、海报、预告片、音乐MV、特辑和各种幕后解密，保证经常都有新闻出。

有意思的是，《后会无期》在上映前的1个月才开始宣传，上映一周前，观众也不知道电影的具体情节和角色设定。然而就在上映前最后一周，韩寒新片突然在宣传上达到高潮，为什么？因为在每场发布会中，韩寒必定会提到郭敬明的名字，不会避讳两人的竞争并且用词讽刺，这也使得《后会无期》和《小时代3》如连体婴般出现在各大媒体上，将郭敬明8个月的努力利用了一把。

第3招：制造亮点

选择时机爆料引关注

《小时代3》上映的前一日，微博上最热门的讨论是歌手朴树，因为当日韩寒发布了由朴树演唱的电影主题曲《平凡之路》，2小时转发过百万。已经11年未出新歌的朴树现身，与第二天郭敬明一天连发7条微博的举动，都带动了《后会无期》的热度。

此外，7月16日，《后会无期》在网络上发起了一个争议巨大的活动。在这个名为“岳父喊你来答题”的抢票活动中，粉丝通过回答“韩寒比小明高多少”等题目，可优惠购买《后会无期》电影票。该问题列出的三个答案分别为A：1.3米；B：0.3米；C：0.03米；问题旁边，还附上郭敬明和韩寒站在一起形成身高差的漫画像。此举引起了《小时代3》宣传方的强烈斥责，指韩寒用郭敬明身高博宣传。（记者 刘宇 实习生 王梦婷）