"后会无期"拿韩寒爱女做噱头 多赢利器OR节操一地

　　“早更男友”原是佟大为。

　　“早更男友”挑战高圣远。

　　韩寒女儿小野

　　韩寒新片的广告引争议。

　　《后会无期》拿孩子做噱头

　　围观：

　　《后会无期》亮出“韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了”的全版广告，吸引“全国女婿”掏钱看片，褒贬不一。《我的早更女友》借周迅新婚之机，为周迅的“早更男友”叫板正版老公登全版广告，也引发热议。越来越多的电影宣传热衷搭上热点明星的“顺风车”，你怎么看？

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　　用韩寒女儿营销

　　新片宣传没节操？

　　八姐姐：

　　韩寒电影处女作《后会无期》上映了，一个以“全国女婿”名义发布的配上“韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了”口号的媒体广告适时推出，用的是韩寒“国民岳父”的梗，果然引发热议，有人表示此举有创意，吸引眼球，拉近与粉丝距离，但也有人非议：用年幼的孩子做电影宣传，实在不妥！大家怎么看？

　　源远流长：

　　用小野做电影营销，实在没节操。电影拍摄期间，为了制造话题，韩寒把女儿照片晒出来，被网友“垂涎”，韩寒似乎对“国民岳父”的称号也欣然笑纳，已经有点不妥当，但鉴于狂欢局限在网络也就罢了。现在将“韩寒电影卖得好，小野嫁妆少不了”堂而皇之地登在报纸上，不仅进一步把“国民岳父”调侃引向恶俗，更是把对小女孩的消费推向猥琐，甚至网友已经用“人尽可婿”来讽刺韩寒了。更好笑的是，韩寒在《后会无期》的鸣谢名单里放上了“韩小野”，似乎要感谢她为电影贡献的“国民岳父”话题以及拉动的票房，可能只有年轻、不严肃的父亲才会这么对待女儿。

　　姜茶：

　　对于电影来说，上报纸做营销做得好能为影片加分，但做不好反而降低了格调。《后会无期》“为小野攒嫁妆”的创意真是LOW掉了，韩寒你说你放着好好的“文艺男神”不当，非要拿女儿炒作是为什么？为什么父亲会愿意让自己的女儿给全国男人“意淫”，还一副很享受当“国民岳父”的样子？为电影挣票房不择手段，从高大上的“80后意见领袖”沦为配合各种炒作的“娱乐人士”，这种落差实在有点大啊！影响是造成了，可惜是不好的影响，还搭上了自己苦心经营的形象。

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　　“早更男友”：这趟“顺风车”有点启示

　　指尖芭蕾：

　　《后会无期》这类营销广告，第一次出现，亮眼，第N次出现，就没新意了。之前周迅的电影《我的早更女友》就借周迅结婚打广告，以“早更男友”名义送祝福：“她若安好，我备胎到老！”宣传了电影，还不令人反感。之后周迅的电视剧《红高粱》也迅速推出以周迅结婚为主题的宣传海报，上书“奶奶嫁人了”，则有抄创意之嫌了。

　　八姐姐：

　　我记得去年某报登过一则“小三劝前任放手”的广告，引起轩然大波，最后被揭发是某商品的炒作。后来又出现过神秘人登报示爱范冰冰的事情，当时又引起范爷初恋男友的猜测，最后，又被证实是某商品的广告炒作。接连有被忽悠的感觉。再后来，又出现向都教授示爱的整版广告，我就知道又是炒作，再没兴趣关注。没想到现在电影宣传也开始借鉴这种搭热点明星“顺风车”的宣传方式。为什么有的引人反感，有的却被大家接受？度要把握好。像《我的早更女友》以“早更男友袁晓鸥”叫板周迅老公高圣远、送上祝福的方式登广告制造悬念，诱使大伙主动搜索，最终发现“袁晓鸥”是周迅新片的男主角，由佟大为扮演，达到了宣传目的，又不过于恶俗超越了底线。

　　子非鱼：

　　对呀，由于周迅结婚的新闻效应大，这则搭顺风车的广告得以在微博、微信朋友圈得到广泛的二次传播。在我看来，这是一次聪明的电影营销，“借力”借得好——合适的时机、与新闻内容的巧妙结合，话题再造，是“有创意的营销案例”。

　　而《后会无期》消费的是韩寒“国民岳父”的称号，虽然大家有争议，但从电影营销上看，我觉得至少比起绯闻炒作、怀孕疑云、打口水仗之类的要有新意多了。《后会无期》首日票房不错，“全国女婿”还是很慷慨的。电影营销如何推陈出新，还是很有文章做的。

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　　消费明星：填鸭式+探究式

　　八姐姐：

　　东西好不好，都要吆喝一下，大家现在对炒作也宽容了许多。以前消费明星，更多是“填鸭式”，制造一些现成的新闻，广而告之，让大伙被动接受；现在开始流行“探究式”，只给出一些线索，让大伙自己寻找答案，合力炒热新闻。现在越来越多的电影开始傍着明星热点做营销广告，应该算探究式的新尝试吧。

　　源远流长：

　　其实，炒作也好，营销也罢，都不是最重要的，最重要的还是作品本身要有实力，主创要有号召力。

　　比如《后会无期》，虽然已经有粉丝动员起来，为了小野的嫁妆而支持票房，但对于我这种电影迷来说，我去看电影仅仅是因为对电影本身感兴趣，更看重的是作品的品质，所以，你不拿小野做宣传，不炒作绯闻什么的，我都会买票支持。而那些对这部电影没期待的观众，任你韩寒再怎么利用女儿声嘶力竭地吆喝，他们仍然无动于衷，相反会觉得这个爹不靠谱，连名人形象都被质疑了。还是多花点心思在创作上吧，老在如何“借力”上花心思，是舍本逐末。

　　小贩：

　　消费明星一定要有新意，传统套路也得升级。像炒绯闻、闹不和神马的算是经典炒作套路，依然还风行。像邓紫棋从歌唱节目结束到开始巡演，以林宥嘉为起点，历经高龄大叔音乐人、张杰、金秀贤、EXO，到最后用一纸声明做终结，这期间的心酸我们可以猜到，但是对于其巡演的宣传也是立竿见影的。

　　至于主创闹不和，也得换着花样来嘛，如果总是一剧不能容二旦，一片不能装两王，这样的模式人们看着也会烦的呀！所以，你看《爸爸去哪儿2》多有创意，闹不和的是孩子，最后只要用一句“这都是孩子间的打闹”就能做总结陈词，只是苦了孩子。

　　“炮轰”想玩出新花样可就没那么简单了。明星直接与他人撕破脸，那是伤敌八百自损一千，于是现在需要曝光率的明星学会了新招，那就是“粉丝炮轰”。例如自己推出一个新作品，可以说“涉嫌抄袭，遭到某某人粉丝炮轰”、“改动较多，被众多原著迷炮轰”，立马登陆微博热搜榜。

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　　营销是利器

　　干得好是多赢

　　八姐姐：

　　电影上映前层出不穷的博出位宣传方式早已屡见不鲜，傍着明星热点适时推出营销广告，可以取得多赢的效果，所以当事明星或参与，或默许。比如周迅，她的婚礼看似被片方“消费”了，但她也是赢家，宣传的是自己的作品，还能提升自己的形象——有人喊话，魅力不减嘛。当然，任何营销都要适度：干得好，叫有创意，过了火，那是节操碎一地。

　　子非鱼：

　　现在看电影的人多起来，钱却不一定好赚，所以，电影营销做得如何，已成为一部电影票房是否大卖的关键因素之一。最近两部被PK的电影——《小时代3》和《后会无期》都是营销做得到位的电影。而在平面媒体上做“顺风车”广告，只要“借力打力”运用得当，够创意，抓住“天时地利人和”的时机，就可以打一场漂亮的票房大战。（撰文：苏蕾、黄岸、李渊航、范协洪、时秀芙、谢育芬）