大数据时代网络编辑实务与理念更新的新起点

摘 要：随着互联网技术的发展、信息技术的更新、信息理念与观念的深入，大数据已然渗透到各个行业与领域当中，出版行业也不例外。数字出版蓬勃发展的同时基于大数据对于出版的各个环节也有了更多方面与层次的更新。从手写的稿件到电子版的稿件，从简单的条码技术到二维码在新闻出版领域的广泛应用……信息时代人类社会中各个领域都产生了雅量的数据，对于传统媒体与新兴媒体以及新闻出版业都提出了更多的挑战，这一过程中，特别是对于网络编辑提出了更新的要求。网络编辑应当从自身基本工作方式方法、工作内容到理念视野都进行思考与更新。

关键词：大数据时代；出版行业；网络编辑；工作内容；工作理念

一、大数据时代的到来

1.大数据的概念。全球知名咨询公司麦肯锡最早提出“大数据”时代到来，麦肯锡称：数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。“大数据”因为近年来互联网和信息行业的发展而引起人们广泛的关注。IBM大中华区副总裁周忆女士曾提出，IBM公司如今对于“大数据”的运用十分广泛。她以IBM公司在各大网球赛事上对与数据分析做比，并以网球名将阿扎伦卡为例，指出了其在赛前通过大数据进行赛前准备：包括对手分析、技术分析、技能分析、体能分析等，并以此赢得比赛的胜利。由此可见，大数据运用之广。

2.大数据的特点。大数据的特点主要可以从以下的四个方面来简要概括：（1）数据量大（Volume）。数据量大是大数据的第一个特征。其起始计量单位至少是P（1000个T）E（100万个T）或Z（10亿个T）。（2）类型繁多（Variety）。数据类型繁多是大数据的第二个特征。数据类型包括音频、视频、网络日志等，这些要求数据具有更高的信息处理能力。（3）价值密度低（Value）。数据价值密度相对较低是其第三个特征。信息感知随着物联网的广泛应用而价值密度降低，大数据亟待解决的问题，则是如何通过计算器更加迅速的将数据价值进行“提纯”。（4）速度快时效高（Velocity）。处理速度快，时效性要求高是大数据的第四个特征。这也是其与传统数据挖掘分析最大的区别所在。

如此海量的数据，如若还是运用既有技术架构与路线，是无法得到迅速处理的。对于相关的组织与部门来说，如果得不到及时有效地信息反馈，其损失将是极其庞大的。因此，我们可以说，大数据时代对于人类获取数据，分析数据，洞察能力等都提出了更大的要求与挑战。

3.大数据对出版行业的影响。从大数据的特点来看，其随着各类信息技术的发展已然渗透到了各个领域，同时，随着数字出版的不断发展，可以看出大数据时代，其对于出版行业的要求。而伴随着大数据时代的发展，数字出版产业的进一步发展也有了新的要求：

第一，是出版行业基于大数据技术如何精准的进行自我营销。大数据最为关键与重要的是数据，对于出版行业来说，基于大数据的精准定位将极大地有利于自身发展。

第二，个性化内容越发重要与突出。随着生活节奏不断加快、移动终端不断兴起，人们对于“碎片化”时间的利用更多。而针对这一点，从媒介选择到媒介内容，都越发的丰富，出版行业也应当更加灵活的了解到广大消费者的偏好，并根据他们的碎片化时间精准的开发诸如“微信、微博、QQ”等平台，同时通过多种多样内容的编辑为消费者带来更多乐趣。

最后，出版行业应当积极主动的同其他行业相互结合，进行优势互补，同时适应大数据时代，进行数字出版产业人才的储备。

与此同时，针对大数据时代社交媒体与网络运营平台的发展，对网络编辑等从业人员提出了新的要求。

二、大数据时代网络编辑的新要求

1.大数据时代网络编辑面临的挑战。当下，广大编辑对大数据时代不敏感，对新闻出版业数字化发展趋势亦不敏感。针对大数据时代的不断发展，数字出版方式的不断发展，不仅广大传统纸媒编辑还未能够进行很好的转变，对于网络编辑来说，也是挑战多多、困难重重。

一方面，编辑人员错误的认识了新闻出版产品的数字化。目前的许多网络编辑都存在一个共同的问题，即当提及新闻出版数字化，仅仅是认为表现形式的数字化，缺乏思考，未能够将自身的职责同数据时代相互结合。事实上，在网络编辑进行工作的过程中，要紧紧的抓住数据，要从大量数据中搜寻并获取自身所需数据、同时针对数据进行分析，对自己的编辑内容进行更新，并从选题、策划、排版、形式设计、专题设计等各个方面更多的下功夫，而非一个环节。同时，在网络编辑进行良好图文结合、版式设计之后，要考虑到同广大网民的互动性与交互性。自身编辑的内容，是否能够吸引大家的兴趣，让大家有效地利用起自身的碎片化时间。

另一方面，已经起步的网络编辑存在重技术、轻内容质量的问题。往往，在进行网络编辑的过程中，某些编辑为了获得广大网友的浏览等却忽略了新闻的真实性，在大数据时代，搜寻一些偏离主题的内容，造成虚假新闻丛生的现象。如此一来，虽然得到了大家的关注，却也违背了编辑的职责。

2.大数据时代网络编辑的“通才式”发展

（1）对数据的抓取能力。上文中已然提及，在大数据时代，数据的抓取是十分重要的，它包括对数据的敏感度、对数据的整合能力、对意见领袖的分析、使自身成为意见领袖等等。每日，网络编辑在进行工作的过程中，要搜寻有效信息与数据、并良好的将各类数据相互结合。对数据的抓取能力是网络编辑新闻敏感性与资源整合能力的有机结合。

（2）跨媒体技术的综合编辑能力。大数据时代，数字出版已盛行，网络编辑的能力早已超越了传统编辑的能力。而在互联网的虚拟世界中，网络编辑要不断的提升跨媒体技术编辑能力的提升。大数据时代，出版行业需要综合性与复合性的人才。网络编辑，需要在计算机、多媒体、网络通信、艺术设计、广告发行、物流管理等多个方面掌握综合性的技能。大数据的时代，数字出版领域中，对编辑的基本要求，是掌握编辑软件、图片设计与制作软件等，而随着技术的不断进步与发展，作者的手稿渐渐演变成了电子稿件，编校软件也不断进行着发展与改进，或许在未来，出版也将发展成为整个发展过程与纸张无关的无纸化出版。但是，编辑的工作从早前的基本审稿、校对工作中解放出来后，并不意味着编辑将走入轻松的工作环境里，相反，未来的出版方式，对于编辑提出了更加综合的要求，其包括版式设计、媒体工具使用等等。与此同时，在大数据时代，编辑应当更加从读者角度出发，思考广大读者所喜闻乐见的阅读内容与阅读方式，在电子图书终端选择、读者阅读效果等各方面进行思考。此外，对于网络编辑来说，还要提升以下几种能力：

其一，单一内容扩展到不同载体形式。将传统纸质的产品扩展到网络、手机等载体上。使其适应数字化的表现形式。

其二，内容本身的扩展形式。将单一的选题点扩展为多个选题点，并搜寻相关联的数据进行进一步的信息扩散。

其三，多方面内容的整合。对一条信息，进行多方面的整合，挖掘内容与信息的深度，以达到更佳的效果。

（3）适应数字化策划的能力。网络编辑除了基本的编辑能力以外，数字化的策划能力也是十分重要的。此处数字化的策划能力主要是指网络编辑对于众多数据的重新整合与排列组合等。网络策划编辑同传统策划编辑有了很大的差别。大数据时代，信息内容千变万化，抓住有效信息进行策划是重中之重。这一点对于网络编辑的敏锐度提出了新的要求。同时，网络编辑进行的数字化策划能力，不仅仅是内容的策划、形式的策划，而是对于一条网络新闻的整体策划，包括网络新闻示众的整个环节。如何将几者有效的结合起来，是对于网络编辑能力的考验。

（4）版面形式等的设计能力。大数据时代不仅数据多，人们的碎片化时间多，众多零散新闻等也多。而此时，对于新闻的包装，对于版式设计等在一定程度上能够起到画龙点睛的效果。一个清新美观的版面，在纷繁复杂的网络新闻中，在多种多样的显示平台上，往往得到更多阅读者的喜爱。而同时，基于大数据带来的出版行业内容“个性化”的变化，网络编辑应当进行更多的思考，将“个性”与“共性”相结合，体现自身的风格。

（5）主动参与网络营销等数字出版环节全过程的能力。在大数据时代，网络编辑的身份已经不再局限于编辑这一传统身份，其对于市场营销的感知、对消费者行为的行为、对于读者需求的敏感度应当不断增强，因此，对于编辑出版的整个流程而言，从选题策划到组稿审稿一直到最终的成书出版，都应道有一个立体的思维作为支撑，在注重内容的同时，也注重内容的营销与前期的宣传等。

三、大数据时代网络编辑应当树立的新理念

1.树立大数据与数字出版理念。在大数据不断发展的今天，移动终端、新兴传播方式的发展，互联网传播媒介的更新，社会环境的改变都推动着网络编辑的工作内容、方式不断的进行了变化。因此，网络编辑要意识到“数据”对于自身作用，积极的趋利避害。转变传统的编辑观念，将大数据理念深深的植入自身的编辑工作之中。

2.树立新的编辑理念。新的编辑理念映射在整个的“数字化编印发”流程中，各个环节都将受到大数据的影响。在整个数字化的流程中，积极的搜寻对编辑工作有意义的数据，同时善于挖掘隐藏与大数据背后的更多资源并进行分析与整合，在保护编辑核心理念的同时一切从媒体用户的角度出发，适时运用新的平台与手段，如此，便是大数据时代对于网络编辑的新理念、新要求。

四、总 结

在理论到实践的不断发展中，大数据为新闻出版行业的转型与发展，对于数字化的不断演变提供了平台与机会。同时，大数据也对网络编辑提出了新的期冀与要求。在大数据产生各类纷繁复杂数据的同时，要求编辑在编、印、发各个过程中以大数据思维进行思考，对数据进行鉴别筛选，并不断地进行全方位、立体化的编辑工作，将大数据这一理念时刻融入自身的工作当中，并依托读者需求，为广大作者与读者，提供更好的作品与服务。

（作者系：武汉大学 信息管理学院）

参考文献：

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