论新媒体在中国乒乓球赛事宣传发展中的应用

摘 要：随着新媒体的不断发展，媒体在体育赛事宣传中发挥着越来越重要的作用。乒乓球作为我国国球，在我国各体育项目发展中占有重要地位。但近年来，乒乓球运动的推广和宣传出现了一些问题，民众对乒乓球的关注度有下滑趋势。因此，如何充分发挥新媒体作用，促进乒乓球运动的传播与发展，是目前亟需考虑的问题。本文将以中国乒协官方网站为例，探讨中国乒乓球在新媒体传播方面存在的问题和不足，并提出建议。

关键词：新媒体；乒乓球；赛事传播

随着新媒体的日益发达，体育传媒在赛事中所发挥的作用越来越明显。乒乓球作为我国的国球，其新媒体赛事传播，近年来无论在国内还是国际上都有了不小的发展。如何充分发挥新媒体在体育赛事中的作用，是我国乒乓球发展中急需探讨的问题之一。

一、新媒体的定义

关于新媒体的定义，目前业界和学界尚未达成共识。早期的科教文组织曾经给新媒体下了这样一个定义：新媒体就是网络媒体。有学者认为只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体就都可以称之为新媒体。像手机、博客、数字电视、移动电视、播客等都属于新媒体的范畴。本文定义新媒体为具有数字化和高度互动性的传播信息的载体，例如手机媒体、网络媒体、数字电视媒体等。

二、新媒体对体育赛事的重要性

1.新媒体是体育比赛重要的传播者。如今，新媒体在一系列重大赛事中发挥着极其重要的作用，是比赛重要的传播者。新媒体使得体育赛事的传播可以随时随地进行。以手机媒体为例，手机报、手机电视，以及例如网易新闻之类的手机应用，不仅第一时间提供最新的体育新闻动态，其跟帖功能还提升了用户与媒体的互动。

以网易新闻为例，在2013年世界游泳锦标赛期间，手机网易新闻应用提供实时赛况。由于时差原因，大部分中国队的赛事在北京时间凌晨进行，很多受众不能观看电视直播。但网易新闻的视频功能，让用户可以在第二天随时随地重温夺冠的精彩瞬间。同时，用户可以利用跟帖功能讨论中国游泳队的战绩，祝福、喝彩、批评、惋惜，极大地增加了新闻受众与媒体、受众与受众的互动，提升了体育赛事的吸引力，促进了体育赛事的传播。

2.新媒体是体育比赛重要的经济支持者。体育赛事的承办离不开大量的资金支持。承办赛事的资金主要有三个来源：项目协会和组织拨款、政府拨款以及赞助商赞助。其中，赞助商是重要的资金来源。这些赞助商在体育赛事中所得的利益，主要为商标广告的投放以及组委会提供的特殊待遇。其中，广告投放是赞助商所能获得的最主要的利益。赞助商在赛事中将获得场地、秩序册、官方海报以及胸卡、入场券、成绩册等等部位的广告投放权利，而除了现场观众可以看到的部分之外，赞助商广告投放位置是否能轻易被电视镜头捕捉，也十分重要。赞助费最高的冠名赞助商的广告投放点必然是场内最显眼最容易被镜头捕捉的，其次是主赞助商以及其他赞助商。

由此可见，在新媒体快速发展的今天，新媒体提供的更广泛更多样化的传播方式，提升了体育赛事的广告价值，增加了体育赛事对赞助商的吸引力。

三、我国乒乓球赛事新媒体传播的现状与问题

作为我国的国球，近年来有关乒乓球的新媒体报道也在不断增加，形式越来越多种多样。但是，乒乓球的关注度却存在下滑的趋势。如果民众对乒乓球的关注度下降，中国乒乓球将有可能面临人才储备问题，乒乓球赛事对赞助商的吸引力也会下降，从而影响整个运动的发展。

1.传统媒体利用居多，新媒体利用较少。乒乓球作为我国国球，其在国内媒体上的关注度比较高，但传播方式比较单一，多以传统媒体为主。在我国，乒乓球赛事传播利用最多的媒体是电视，其次是报纸和杂志，对新媒体利用较少。中国乒乓球也有自己的网站，但网站建设并不完善。且对于如今利用率较高的微博微信等新媒体传播平台，有关乒乓球的信息更少。甚至在一场国际乒乓球赛期间，在百度等搜索引擎上都很难搜到比赛的赛况，传播现状令人担忧。

2.新媒体传播平台建设落后，利用率不高。在新媒体传播方面，中国乒乓球一直借助综合性的体育网站的传播平台进行赛事传播。由于体育网站建设相对完善，赛事报道时效性、专业性很强，传播范围和时间都很广，可以满足受众对赛事信息的需求。但体育网站毕竟是综合性的传播平台，除了乒乓球还有其他赛事借助它们进行传播。中国乒乓球需要建立自己的传播平台。实际上，中国乒乓球也有自己的官方网站——中国乒协官网。但应该作为中国乒乓球传播枢纽的中国乒协官网，其建设还需要更多的投入和关注。同样作为乒乓球网站，国际乒联官网宣传做得很不错。国际乒联官网会对每场国际赛事进行报道，公布比赛日程，并会为每场赛事设置专栏专门提供赛事相关信息。但国际乒联官网也存在一些问题，比如图片新闻略显不足，图片较少，图片质量不高等。如果有更多高质量的新闻图片来体现乒乓球运动的美感，可以吸引更多受众。与国际乒联官方网站相比，中国在协会官网建设就更显不足了。中国乒协官网文字新闻更新比较及时，但网站其他相关信息陈旧，比如主页上对国家队成员的介绍，到2014年5月为止，依旧保持着伦敦奥运会时期的状态，尽管当时的女队主教练施之皓已经卸任，并担任中国乒乓球学院院长一年多，王楠、张怡宁也已退役多时。由于信息陈旧，整个网站吸引力降低，难以达到乒乓球宣传目的。同时，图片新闻更新不及时，网站布局缺乏吸引力，缺乏互动平台，难以吸引受众，浪费了新媒体带来的传播便利。

四、对 策

在网络媒体、手机媒体等新媒体发展迅速的今天，中国乒乓球要谋求更好的推广，一定要利用好新媒体带来的便利。以网络传播为例，除了与各大体育网站等搞好合作之外，中国乒乓球应该充分利用好自己的官方网站，为赛事提供宣传的平台。

1.明确中国乒协官网的定位。在建设网站之前，网站管理者应该对该网站进行清晰的定位，明确建立网站的目的和目标。可以从不同角度进行定位，对内，即对于中国乒协和乒乓球管理中心来说，中国乒协官网应该为协会中心内部的信息传递、赛事管理、科研工作、资料下载等服务，提供高质量大容量的信息资源；对外，通过高质量的网站内容，达到宣传中国乒协职能、宣传乒乓球运动、提高赛事关注度和民众参与度的效果。

2.提高网络宣传意识。协会中心领导层要增强对网络传播的认识和网站建设的意识，清楚地意识到网络建设的重要性，提高网络宣传意识。如果这一点无法做到，网站建设将得不到重视，协会中心的投入将无法满足建设需求。如果没有协会中心领导层的重视，网站建设的资金需求将无法满足，建设网站所需的软硬件基础设备无法满足，完善高质量体育网站将成为一纸空文。此外，招收网络技术和新闻传播人才也非常重要。专业技术人员能引入专业的网站建设技术框架，对中国乒协现有官网进行专业调整，并在网站日常运行中提供维护、解决问题。新闻传播人才则从新闻传播专业角度，为网站提供专业的报道宣传和高清新闻图片，并与网友进行有效互动。

3.完善网站内容设置。（1）静态信息。中国乒协官网信息栏目主要应包括：中国乒协简介，各部门职能说明，乒乓球赛事简介，赛事日程，乒乓球规则简介，赞助商信息，中国乒乓球队简介，乒乓球人才培养计划等内容。网站建设需及时修改静态信息，避免出现信息滞后等问题，才能提高网站整体时效性，使网站信息看起来不显陈旧，能吸引更多受众，有利于乒乓球的宣传。（2）动态信息。乒乓球赛事、中国乒协、乒乓球管理中心内部通知公告等时效性强的动态信息，应该在首页进行发布。协会中心通知公告，例如会议、政治学习等，以及下载信息，可列为专栏发布，如此符合当前政府工作透明公开的背景。乒乓球赛事以及运动员们的相关新闻，则应该在首页大板块发布，并配以大幅高清照片、视频链接等。网页还可设立诸如“赛事图片锦集”和“赛事全程视屏集”版块，提供每场赛事的多张高清精美图片和视频，让没有能现场观看赛事或错过赛事直播的观众观看。此外，作为中国乒乓球传播的枢纽网站，中国乒协官网还应该具有赛事直播功能，确保球迷可以随时随地观看乒乓球赛事直播。网站应该以多种传播方式吸引受众关注，提高受众对乒乓球赛事的关注度以及对乒乓球运动的参与程度。（3）互动版块。作为新媒体传播的一部分，中国乒协官网还应该具有很强的互动功能。官网可以设计留言板等栏目，网友可以直接给中国乒协留言，对中国乒乓球的发展提出宝贵的意见和批评。同时，官网可参照网易新闻应用的跟帖功能，为网友提供发言的平台，实现了受众与受众、受众与媒体之间的有效互动。同时，协会可以定期安排乒乓球明星参与网络互动，如此可以吸引大量网民和粉丝浏览网站，参与中国乒乓球赛事的传播，对乒乓球发展极其有利。

五、结 语

在新媒体发展迅速的今天，中国乒乓球要谋求更好的发展，必须利用好新媒体带来的便利。除了与各大体育网站等搞好合作之外，中国乒乓球应该意识到新媒体传播对发展的重要性，对于自己的官方网站建设应该狠下功夫，将中国乒协官方网站建设成为一个有活力有互动的传播媒体，成为中国乒乓球赛事传播的重要组成部分。

除了官方网站，其他新媒体平台，例如微博、微信等，也应该成为我国乒乓球宣传发展的媒介。这些新媒体为体育赛事的传播提供了便捷多样的传播途径，中国乒乓球更应该好好利用原有的新媒体资源，加强对新媒体的利用，增加官方宣传投入，重新建设好自己的官方宣传网站，并充分利用新媒体提供的传播便利，如此，对中国乒乓球的发展必然多有裨益。

（作者系：上海体育学院 新闻传播与外语学院）

参考文献：

[1] 杨凤荣.基于体育新闻报道的新媒体与传统媒体比较研究[J]. 体育科技文献通报,2008(6).

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[5] 杨凤荣,石世峰.基于体育新闻报道的新媒体与传统媒体比较研究[J].体育科技文献通报,2008(6).