"白发魔女"输了口碑赢了票房 七夕档创历史新高

　　《白发魔女传》是近年又一口碑糟糕的古装动作片，但档期延后反倒取得了好效果。

　　进入暑期档的最后一个月，内地电影市场略有降温，周总票房7.8亿。两次延档的《白发魔女传之明月天国》终于在7月31日上映，赶上了七夕节的好时机，首周2.18亿登顶。韩寒处女作《后会无期》以次周2.14亿的成绩，退居亚军位置，累计票房5.17亿。黄真真执导的《闺蜜》首周收获1.03亿跻身票房前三位。

　　《小时代3》与《后会无期》痴缠

　　《小时代3》和《后会无期》是这个暑期档最热门的话题电影组合，两部影片的票房之战在上周进入白热化阶段。《小时代3》进入第三周后，仅收获了4000万票房，累计票房5.17亿。比它整整迟一星期上映的《后会无期》，虽然首日票房没有像《小时代3》票房过亿，但后劲十足奋起直追，上周报收2.14亿，累计票房5.14亿。仅300百万的微小差距，超越《小时代3》唾手可得。《后会无期》出品人、博纳影业总裁于冬表示：“作为韩寒导演第一部电影，这个成绩是非常成功的。相较之前的恶搞、炫富电影，《后会无期》还是很有文化品位的。除了赵薇的《致青春》，这是文艺电影票房最高的。现在，它的票房还在持续增长，超过《小时代3》是必然。超过今年邓超6.6亿的《分手大师》，成为今年暑期档的国产票房冠军是有可能的。”

　　《白发魔女传》胜在上映档期

　　作为上周的票房冠军，《白发魔女传》上映四天斩获2.18亿。高票房的背后，是与其呈两极化的观众口碑，多数观众表示“除了范爷在里面很美，再没有别的什么。”

　　同为该片出品人的于冬认为：“很多人提出负面的评价，是觉得剧情与原著小说、前几版的影视作品有很大差别。其实在很大程度上，我们是要通过爱情故事展现明朝灭亡前夕的全景历史画卷。有些台词引得大家发笑，而这恰恰是那些爱看恶搞电影的年轻人的反应，他们不信这个爱情，也不信这个故事。”

　　卢米埃影业高级市场经理马晶也给出了自己的分析，“票房好与它的上映档期有关系，因为近来古装片较少，再加上明教主和范爷本来就有很多粉丝。”至于很多观众观影后吐槽，她认为：“在《小时代3》、《后会无期》的巨大压力下，能有吐槽这个点就已经很成功了。”

　　七夕档创下历史新高

　　据电影票房贴吧数据，今年8月2日的七夕档创下了史无前例的高票房2.35亿，比2013年同期增长了近1亿之多，较今年2月14日情人节的2.1亿票房也有小幅提升。首先，去年在17000块左右而今年增长至20000块的大银幕数，是票房增长的原因；同时，“今年七夕节在周末的时间，和去年相比也是一大优势。”马晶分析：“商家及影院除了强调国外的节日，同时也很注重中国的传统节日。”而她所在的卢米埃影院还联合商家，为七夕观影准备了玫瑰花、蛋糕、情侣套票等。这种影院自发的促销活动，无疑对电影票房的增长起到良性激励作用。

　　此外，在影片选择上，相较于去年的《环太平洋》、《激战》、《一夜惊喜》、《小时代：青木时代》，今年的影片阵容非常丰富多元：《白发魔女传之明月天国》、《后会无期》、《闺蜜》、《暴力街区》、《龙之谷》、《小时代3》、《不再说分手》等，古装片、公路片、爱情片、动画片等应有尽有，瞄准七夕档上映的新片就有4部之多。

　　■ 其他影片

　　3D惊悚片《京城81号》进入第三周，票房增长依旧稳健有力，上周报收6000万，累计近4亿；已故的好莱坞影星保罗·沃克主演的动作片《暴力街区》是第五位，首周报收4700万，按照其目前良好的口碑，下周票房走势应该持续上涨；首周上映的动画片《龙之谷》和进入次周的《神笔马良》分别报收3400万和2300万，后者累计票房达5300万。（记者 田颖）