"小时代"系列卷走13亿 拍好电影不如找准"用户"？

《小时代》系列影片口碑极差，但票房大卖，截至目前，其三部电影票房总计超过13亿元，创造中国系列电影票房新纪录。这样的怪现状就连圈内人也未必看得明白。在昨天举行的北京“思享会”论坛上，中国电影评论学会学术活动部主任王旭东提出，《小时代》《后会无期》无法用传统电影理论来解释，但为粉丝成功提供了“用户体验”，而郭敬明、韩寒等一批影坛新人，则被他称为互联网时代的“网生代”导演。

今年上半年，百度、腾讯、阿里巴巴等互联网公司纷纷杀入电影行业，引起不小震动。近期先后上映的《老男孩猛龙过江》《小时代3》和《后会无期》，票房一部比一部高，成为互联网时代的现象级电影。这些影片没有大明星，导演都是首次“触电”，其成绩却让传统电影人“羡慕嫉妒恨”。对此，王旭东认为，这批影片的成功，表明经过第五代、第六代导演之后，中国电影产业的互联网时代正式到来。他将今年命名为“网生代”元年。

《小时代》系列、《老男孩猛龙过江》出品方乐视影业，也是国内最早立足于互联网时代的电影公司，其对电影的营销手段，也与其他同行明显有别。该公司CEO张昭透露说，《老男孩猛龙过江》原定于今年5月份上映，但发现影片导演、演员都没名气，媒体关注度很低，就决定延迟上映。之后，公司利用互联网推出影片推广曲《小苹果》，一下子就火了，影片才有后来的成功。

在张昭看来，运用互联网模式进行电影制作、营销，已经成为必然趋势。因《小时代》前两部电影口碑很差，《小时代3》票房曾不被业界看好，但没想到第三部比前两部的票房都好。“为什么三部《小时代》票房能如此稳定，因为它归根结底是一个产品，它有着精准的用户群体，也就是它的粉丝群，并通过互联网的模式来运营，所以它的表现不会受到其他因素的影响。”张昭自信地表示，《小时代4》计划春节档上映，预计票房会达到7亿元左右。

张昭兴奋地说，过去中国电影产业围绕大导演、明星展开，其他人都在为他们打工，但在互联网时代，拍片并不一定要依赖大导演、大明星。他觉得，“网生代”导演的角色实际上更像是“产品经理”，有没有拍片经验不重要，重在专注于为用户提供体验。张昭还透露，《小时代》前两部口碑不好，价值观遭到批评，郭敬明也有点困惑，想调整第三部和第四部的拍摄思路，但乐视方面却坚持认为，其续集应该更加强化前两部的风格，因为粉丝观众喜欢的就是这类风格的影片。

不论是《老男孩猛龙过江》《后会无期》，还是《小时代》系列影片，都被不少专家和观众批评为“根本不是电影”。对此，王旭东认为，这类“网生代”电影确实艺术性不高，具有很强的碎片化特征，不是传统电影的线性叙事风格，讲故事更像“按钮”一样随意，但恰恰迎合了今天年轻人的消费习惯。张昭则说得更直接，他认为互联网时代的中国电影产业，今后更应该把观众当作用户来看待，利用大数据总结他们的消费习惯，根据用户的喜好需求来制作、营销电影，从而充分挖掘电影产业的市场价值。