"都教授"广告铺天盖地网友"看呕" 企业钱多人傻？

　　网友调侃道：在代言广告中，“都教授”几乎是同一个造型、同一副表情：或是嘴唇微闭“面瘫”，或是标准的礼貌笑容。

　　网友调侃道：在代言广告中，“都教授”几乎是同一个造型、同一副表情：或是嘴唇微闭“面瘫”，或是标准的礼貌笑容。

　　网友调侃道：在代言广告中，“都教授”几乎是同一个造型、同一副表情：或是嘴唇微闭“面瘫”，或是标准的礼貌笑容。

　　网友调侃道：在代言广告中，“都教授”几乎是同一个造型、同一副表情：或是嘴唇微闭“面瘫”，或是标准的礼貌笑容。

　　网友调侃道：在代言广告中，“都教授”几乎是同一个造型、同一副表情：或是嘴唇微闭“面瘫”，或是标准的礼貌笑容。

　　网友调侃道：在代言广告中，“都教授”几乎是同一个造型、同一副表情：或是嘴唇微闭“面瘫”，或是标准的礼貌笑容。

　　金秀贤通过代言，与多位中国女星合作。

　　同款造型“通杀”代言广告，网友吐槽“看呕了”

　　尽管《来自星星的你》落幕已大半年，但“都教授”金秀贤仍通过广告刷存在感，其名字和形象频繁出现在电视屏幕、公共场所，而且几乎用一种造型就“通杀”了代言广告，从饮料、服装、汽车到数码产品，大小企业都被囊括。有不少网友表示已经看吐了，也有人质疑企业人傻钱多。自从《来自星星的你》播完后，他一直都没有新作品问世，如果没有新作品，他的热度还会持续下去吗？

　　有佳作

　　才是持续火热的关键

　　□ 曾俊

　　半年时间接下这么多代言，金秀贤和他的老板裴勇俊赚得盆满钵满。有分析认为金秀贤方面主要是考虑到两点：一是在韩国娱乐圈向来有剧红人红剧终人散的规律，金秀贤自然也有紧迫感，除了迅速捞钱外，也想在未来一段时间内通过广告的投放维持热度，这能极大地填补他将来因为服兵役而造成的曝光空白期。

　　二是他们也想凭借在中国造就的高人气、高地位辐射到韩国国内，增加他在国内娱乐圈的话语权。所以，金秀贤团队才会冒着过度消费的风险为他一口气接下了大量代言，将他的商业价值开发至顶点。

　　可是，任何事物都是一体两面的。这种快速消耗对艺人来说也极具杀伤力，现在已经有粉丝产生审美疲劳，对金秀贤由粉转路人。对一个明星来说，伴随作品的亮相才是王道，吸引力这东西也是“物以稀为贵”，广告越多，他的人气就越会被分散，反而达不到预期效果。

　　更重要的是，金秀贤的后续作品能否跟得上？也让大家在看到高人气之余很是担忧。对一个明星而言，作品才是他的基础和关键，接广告只是挣快钱的方式，要走得更长远，演员还是要靠作品和表演说话，留给金秀贤的也只有这一条路：抛弃外界给予的欢呼和内心可能的浮躁，静下来寻找新的作品，突破自己。

　　疯狂：代言35个广告

　　种类撞车，大小企业都有

　　飞速走红后，金秀贤广告接到手软，行程比拍戏时都要忙。据韩国媒体统计，金秀贤共代言35个产品，其中，韩国国内品牌了15个，国外品牌20个，涵盖饮食、服装、数码产品、汽车等，可以说贯穿衣食住行等各个方面，全面覆盖电视、公交、地铁、餐厅、影院等公共场所，简直是无所不在。

　　金秀贤炙手可热的程度甚至打破广告界的规则，通常来说，性质类似的产品在挑选代言人时都有排他性原则，但在金秀贤的代言中，两个韩国护肤品牌并不介意。对于“都教授”这边端着可乐、那边又推销其他饮料的行为，国际大品牌居然也没有介意。所以金秀贤代言的饮食类品牌多达12个，包括5种饮品，当你打开电视，刚刚看到金秀贤举着巧克力在微笑，转眼间就看到他捧着冰激凌在美滋滋地乐，一会儿他又开始喝咖啡、喝水。

　　据网友统计，金秀贤这大半年来通过代言狂赚近2亿元，还有机会与多位当红中国女星合作。值得一提的是，在这飞速走红的大半年中，金秀贤并没有任何新的影视作品推出。

　　吐槽：你能换个造型吗？

　　都教授满眼都是，有粉丝表示时时刻刻见到偶像很开心，但也引起了很大的争议。网友吐槽集中在“看腻了”和“企业人傻钱多”上。

　　金秀贤代言的广告铺天盖地地涌来，让不少网友受不了：“受不了，看个电视十分钟广告有三个都是那个什么金秀贤。”而且在金秀贤代言的广告中，“都教授”几乎是同一个造型、同一副表情：或是嘴唇微闭“面瘫”，或是标准的礼貌笑容，对此，太多人海量吐槽：“本想看到都教授不一样的魅力，谁知道造型都一样，只是产品换了。”还有网友总结“都教授”的广告形象：“笑容弧度全部一样，如果说饮料广告都得笑得像花一般灿烂，那可以接受。不过这发型也完全一模一样，确定网友们认得出是哪家的商品吗”、“面瘫表情进行到底”。

　　这些代言的产品中针对中国市场的占了大部分。既有中国本土品牌，也有不少为了攻占中国市场的国际品牌。当然在众多品牌的争夺下，金秀贤的代言费也是水涨船高，据说，金秀贤在韩国的片酬只有30万元一集，但是他的中国代言一般都达到1000万元一个。金秀贤通常只需要拍一个平面广告、拍一个电视广告、出席一次品牌活动，就可以有这个报酬，工作量与收入的性价比创下了明星代言的新高。因而有人据此批评“人傻钱多”：“中国企业只知道赶时髦，肥水流外人田也罢了，扔下巨款却让人看到想吐。”

　　分析：人傻钱多OR性价比高

　　然而，有如此多的争议，为什么土豪们还是愿意趋之若鹜，中国的市场大、企业多，广告业发展如日中天，固然是金秀贤能在中国接到这么多代言的一个原因。而实际上企业也绝对不是单纯的人傻钱多，企业有企业精明的考量。

　　首先，金秀贤的人气还是非常高的，他在网络上的搜索排名都领先于不少广告天价明星，而且金秀贤的粉丝以女性居多，不仅包括90后、80后甚至还有70后和60后女性，而上述饮食、时尚日用品的受众群，正与这群粉丝有相当大的重合度。据了解，在金秀贤代言后，某鞋业品牌天猫店销售额超过1000万元，是平时的四到五倍。

　　其次，和中国的大腕相比，金秀贤的性价比也不算高，费用并没有高得很离谱。据说成龙代言某电器的费用是两年1600万元，刘德华的代言费是1200万元，章子怡则是1500万元，相比之下，金秀贤算是便宜的。

　　再次，还有金秀贤团队的专业与严谨。我们经常见到国内一线大牌在代言活动现场短短现身几分钟就闪人，回答的多是八卦问题。但据本报记者的观察，金秀贤团队对采访极为严格，会剔除所有和代言无关的提问，全程只有主持人可以提问。金秀贤本人每次出席活动，在有限的时间内配合了品牌的各项要求，不同于剧里的高冷范儿，稍微一个问话抛给他，他就会笑容可掬地尽量配合。

　　让品牌方满意的还在于“敬业”。公关业人士透露，虽然金秀贤方面对拍摄广告的硬件要求诸多，例如大部分要求在韩国拍摄，由其指定摄影棚及摄影师，也常常会不按脚本自行发挥，但他一旦开始工作表现就极为敬业，可以在设置于水中的孤岛上站整整一天，就连与女主角含情对视及深情牵手等亲密镜头，他也不会回避，全部按照要求一一完成到位。

　　从这些方面考虑，他的性价比真是不错。