北京日报：“冰桶挑战”，莫成了一场热闹

娱乐圈是非多，最近就有两件事很热闹。一件是丑闻，又见涉毒艺人“落网”，在镜头面前痛哭流涕。另一件是好事，在美国火得一塌糊涂的“冰桶挑战”游戏，近日传入中国，众多明星纷纷参与挑战，在社交媒体上公布头顶泼冰水的视频，掀起了公益慈善活动的热潮。

“冰桶挑战”是一种接力游戏，参与挑战者将一桶冰水从头浇下，被点了名儿却不敢挑战者则要向ALS协会捐赠100美元；成功完成挑战者，可以公开点名三人参与挑战。如此传递下去，可见“冰桶挑战”不只是游戏，而是一种公益募捐活动，旨在资助ALS（俗称“渐冻人症”）病人。这种公益活动形式简单，趣味性强，尤其是名人明星淋成落汤鸡，有自我开涮的幽默精神，拉近了与公众的距离。

过去的慈善活动大多形式单一，缺少游戏参与性。“冰桶挑战”让人们看到一种新时尚，原来慈善也可以这么好玩，让名人明星带头示范，让更多人知道“渐冻人症”，唤起公众的慈善意识，无疑功莫大焉。比如台湾导演钮承泽放出一段“冰桶挑战”的视频，回忆自己父亲患病的经历，让网友既感动又反思。在视频中，他最后说：“很高兴有这个活动，可以让大家注意到这个罕见疾病，但是更希望的是，这不要只是一场热闹。”

钮承泽希望活动不要变成一场热闹，这种担心并非空穴来风。一些参与挑战的娱乐圈明星，就遭到网友的质疑，比如有些明星挑战时加入作秀、卖萌的成分，或是借机营销自己的产品，把公益活动变成增加自我曝光率的廉价公关工具。很多人对活动的宗旨似乎缺乏认知，更多把它当成了呼朋唤友的一次联欢，并不真去关心患者群体。而没有得到其他人的点名挑战，似乎你在圈子内的人气不够、面子不够。这就让活动有点变味了。

再者，“冰桶挑战”为什么要浇冰水？本意是“渐冻人症”导致肌肉萎缩，以致出现呼吸、吞咽困难等症状，身体像被冻住一样，所以才用冰水让参与者体验这种感觉。但有时慈善也容易绑架人，好像你不泼冰水，或泼得太少，就显得诚意不足。其实，“冰桶挑战”已经收到广泛的社会传播效果，是否一定还要继续集体往头顶泼冰水呢？演员张震不接受挑战，但选择捐款，其行为得到一片叫好。因为慈善的更高境界不是公开表演，而是爱心和行动。

说实话，“冰桶挑战”在国内已经很火，但有关“渐冻人”的报道仍然极少。大部分公众恐怕并不知道国内到底有多少这类患者，比如他们分布在哪些地区、哪些行业，他们的家庭现状是什么样子。这些内容一点也不娱乐，在媒体上也几乎看不到。如果大家只关心名人明星的当众表演，却压根儿不去了解受折磨的患者群体，不了解他们承受的苦难，那么，“冰桶挑战”是不是已经忘记了活动的初衷？