国家核心价值传播的视觉叙事范式

 2014年8月16日，国家话语研究会第四次会议在中国传媒大学新闻学院举行。来自南非开普敦大学、北京大学、中国传媒大学、中国农业大学、中国矿业大学、北京联合大学、中国青年政治学院、首都经贸大学、北京印刷学院以及广播电视协会、中央电视台、国土资源报、人民日报出版社等单位的三十余名学者出席了研讨会。

与会学者围绕会议主题“国家核心价值传播的冲突、挑战与对策——视觉叙事范式”，进行了热烈探讨。北京大学陈汝东教授做了题为“国家核心价值传播的冲突、挑战与对策”的主题发言。他从“国家价值：文明现代化的重新思考”、“国家价值传播的现状”、“国家视觉传播的冲突与挑战”三个角度对国家价值传播进行了系统阐述。

“经过三十多年的改革开放，我国已从商品输出、劳动力输出、国民旅游输出、经济模式输出，逐渐走向文化和国家价值输出。”陈汝东表示。“十八大所提出的社会主义核心价值观，吸纳了古今中外的文明和智慧，对我国的国家价值传播起了引领作用”。但是，国家价值的政治、民间、国际认同与传播，依然面临许多问题和挑战。什么是国家价值和国民价值？如何建构，如何传播？需要深入研讨。

陈汝东指出，“我国视觉传播领域出现了一些新情况、新问题，面临着许多新挑战。居高临下的政治宣传范式和以媒代党、以媒代政、以媒代法的自以为是、自说自话方式，以及视觉叙事的娱乐化、历史化、戏剧化、庸俗化等，削弱了媒体的公共信度。政治功能、社会功能、资本功能合一的传媒体制，导致了国家媒体的定位错乱。这些制约了我国媒介文明空间的拓展。在网络时代，虚拟空间主权已成为国家主权的一部分。我国政府和国民的媒介空间文明意识亟待建构和增强。国家价值的视觉空间领土是无限的。民间网络视觉叙事的崛起，为我国‘媒介文明帝国’的重构提供了广阔空间。在政府话语场、民间话语场、国际话语场，在数字空间和物理空间中，我国的国家价值传播，都应占据主动权、主导权。”

来自南非开普敦大学的菲利普?赛拉泽教授介绍了南非和欧洲一些国家的国家价值传播情况。他说，南非和欧洲一些国家没有国家核心价值观，但是有“公民价值观”，包括尊敬父母、遵守法律等。“学校是否要传播国家核心价值观”仍存争议。北京大学周程、刘璐，中国传媒大学李佐文、宫承波、金梦玉、丁迈，北京联合大学惠东坡、中国农业大学李焕征、中国青年政治学院卢家银以及中央电视台音像资料馆王甫、中国广播电视协会张君昌等专家、学者认为，我国的国家核心价值，应包含“科学”和“理性”，应既有中国独特的价值，又有与其他国家相通的、共性的价值，应吸收借鉴美国等西方国家的公民价值，能被其他不同意识形态的国家、民族所接受，融合成普世价值。我国国家价值的传播，应积极利用移动终端，应内外有别，对内重“法治”，对外重“和平”，实现国家叙事与民间叙事的对等，使民间叙事融入国家叙事。

本次会议由中国传媒大学新闻学院承办，宫承波主持会议。为进一步推动国家价值传播实践和研究，会议酝酿成立了视觉传播研究会（视觉传播学会）。陈汝东教授被推举为名誉会长，宫承波教授为会长，丁迈、金梦玉、周程、惠东坡等为副会长，宣宝剑为秘书长；同时设立了电视叙事、语言视觉、视觉技术等研究的专门委员会。会议还商定将于2015年在南京召开第一届视觉传播学国际研讨会，并将于近期召开第五次国家话语研讨会。

                                    全球修辞学会、国家话语研究会秘书处

                                    2014年8月18日