北京日报：“好声音”别为生意丢了初心

《中国好声音》果然是笔“中国好生意”。

最近，该节目在淘宝上开了家旗舰店，店内“货架”上最吸引眼球的商品，当属本季“好声音”57位转身学员的广告代言。这家网店的页面上，学员们的照片按照搜索热度和网络关注度的顺序依次而列，每张照片下方都明码标价，最低5000元，最高30000元，商家花费不同价位的代言费，即可“买”到这些学员，为自己的店铺做代言，时间不长，只有7天，用页面上的说法，这叫“微代言”。

在商家眼中，这笔敢作敢为的“好生意”或许是互联网思维的又一种创新。一方面，时刻寻觅商机的电商开始撬动娱乐经纪这块大蛋糕，为“小微企业”提供方便，而且在模式上更加强调定制化。另一方面，一档电视节目的商业价值链被尽可能拉伸延长，更加前置化，即便是那些排名落后，也许只能再勉强撑上一两轮比赛的选手，也可在离开前“雁过拔毛”，“站好最后一班岗”。

不过，对于曾经热爱这档音乐选秀节目的观众和歌迷来说，这样的“商业奇招”却有些让人无语。

2012年“好声音”横空出世，曾经是令人颇为惊喜的。在注重外貌、包装和人脉的娱乐圈，这档节目敢于独树一帜地标榜“只关注声音，只关注音乐”，不管歌手长相如何，家庭出身如何，或是曾经蜷缩在哪一个小角落里唱歌，只要其声音足够有特色，足够有辨识度，唱功卓尔不群，能将作品演绎得淋漓尽致，就有机会登上万众瞩目的主流电视平台，甚至制造一夜成名的励志神话。可以说，那时的“好声音”确实是在拿声音说话。

今年，“好声音”到了第三季，导师们依旧坐在“转椅”上盲选，编导们依旧从天南海北“淘换”回来了各类学员，但当“好声音”日益成为“好生意”，这个节目似乎日益退回到娱乐圈的庸常规则中去。比如这次推出的网上微代言，在“微代言”榜上排名前列、价码最高的，无不是长相甜美、清纯的“妹纸”，但那些声音出色、长相平常的学员，商业价值则明显居于人后。难怪有网友吐槽：“这终究还是颜控的世界啊！”

其实，不少观众早已发现，今年的“好声音”学员明显较前两季更加“赏心悦目”，“视觉效果”更加突出。尤其是女学员，批量秀出“肤白貌美路线”，曾经的郑虹、刘雅婷那样的“另类”女生，似乎已经与这个舞台“绝缘”。对于观众的这一质疑，节目组曾解释说这是“巧合”。可是，哪儿来的那么多“巧合”呢？尤其是在“微代言”业务推出之后，节目组的审美选择，不能不让人疑心是在为商业诉求铺路了。

从“悦耳”走向“养眼”，“好声音”在绞尽脑汁拓展商业版图的过程中，一不小心打碎了它最初呈现的美好底色。这一季的“好声音”，从启动至今，已不知经历了多少争议和质疑。似乎有必要在这个时候提醒一下，千万别忘了出发时的初心——那份对音乐的纯粹的敬意和诚意。