《情感读本》的百万大刊之路 变与不变之间

在感动中演绎道德，在优雅中彰显文明，在挫折中磨砺意志。《情感读本》自创刊以来，相继被评为“全国抗震救灾先进刊物”、“湖北省优秀精品期刊”、“湖北十大名刊”，月发行量超百万份。他们的体会是“变与不变”。“变”，是与时俱进的主动创新；“不变”，是坚守办刊宗旨的执着。

以小见大 润物无声

“好雨知时节,当春乃发生。随风潜入夜,润物细无声。”杜甫的诗句可谓形象地概括了该刊的传递方式。针对许多教育类刊物大话、套话多，说教多，学生不太欢迎的情况，该刊物摒弃苍白的说教，用寓教于情的方式，用一个个生动的小故事来说话，用娓娓道来的细节讲述了亲情、爱情、友情的作用，道德、文明、意志的力量，在多少个不经意间，读者“眼睛一热、鼻子一酸、心头一颤”，自己懂得了“该怎么做”，选择了“要怎么做”，生发出来自心底的正能量。在谈及爱看《情感读本》的原因时，不少学生反映：“它不古板、不空洞、不刻意、不做作。”这就是“润物细无声”。

创新发行 独辟蹊径

《情感读本》发行上独辟蹊径。按惯例，新华书店与邮政分别进行图书与报刊发行，二者泾渭分明。《情感读本》却在全国首创了以租型形式与新华书店合作发行期刊的“山东模式”。许多人觉得这简直是在开玩笑，然而事实给出了最好的回答：《情感读本》2007年通过新华书店进入山东市场，正是 “盐碱地里种青苗，沙滩之上盖楼房”之举，让《情感读本》今天在山东达到单刊月发行量45万册，并且仍有不断上升的趋势。《情感读本》在省内的发行渠道拓展建设上，覆盖所有市州，建立完善的发行网络，同时推动杂志“进学校”“进农村”“进社区”“进军营”，积极占领细分市场。

刊网互动 立体传播

《情感读本》清醒地意识到网络成为主流传播渠道将是必然趋势，而网络上情感类的专门网站并不多。针对这种情况，他们创办了“唱响网络主旋律”的“情网”，拓展了《情感读本》品牌，更加快速、全面、深入地追踪社会情感热点，关注平凡人物和微小事件中的感动，尤其是“一首情歌”“有声故事”“情感动漫”“情感剧场”等栏目，特色鲜明，有意识地讨论社会热点，引导社会舆论和价值导向。《情感读本》还开通了微博，听众数量一下子就达到20多万，现在又在筹备开通微信服务号。他们敏锐地感应和预测着市场，因时而变，与时俱进，把主旋律融进故事，载入刊物，挂在网上，画进动漫，编入短剧，发在微博，融入微信，用全方位的品牌方阵构建起强大的立体传播体系。

坚守高雅 不媚流俗

市面上许多情感类报刊盛行不衰，形成了一支不可小觑的势力，但多以怪力乱神等内容追求“眼球效应”，情感的导向是“低媚俗”。而《情感读本》则坚持以“纯净情感”为主题，没有“低媚俗”的社会乱象，在当下“大雅久不作”的市场上显得有些“非主流”。 曾有不少人劝《情感读本》把内容搞活些，打点“擦边球”，但他们淡然处之，为了固守对社会的责任，甘于在浮躁里坚守主旋律，追求一种“心灵效应”。他们始终认为：“眼球效应”只是浮于表面，作用于感官；“心灵效应”才直指深底，作用于心灵，深沉持久并且必有回响与感悟。就这样《情感读本》，终于在几年间一点点被读者和社会接受、认可再到热捧，并形成了自己的风格与特色：故事里的主旋律，细节里的正能量。

严守质量 寸步不让

《情感读本》在杂志质量上寸步不让。如在其创业初期，一个美编把本要订正的稿子发给印刷厂开印。几万份有问题的杂志拖回来堆在总编罗金远面前，他的一个断然决定石破天惊：“所有问题杂志全部追回并销毁！”他对请辞美编的处理更是出人意料：“我不批准！我要你留下来学会怎样‘战战兢兢、如履薄冰’地对待我们的杂志！”全社人就这样看到了总编的决心，士气、风气为之一振。几年精耕细作、稳扎稳打，《情感读本》用品质赢得了读者的喜爱和信赖，闯出了自己的品牌，几年间一跃成为“湖北十大名刊”。

2013年，湖北省人民政府参事室向省政府建言：教育部门应加强《情感读本》在湖北的推广；省文明办应对该刊进学校、进农村、进社区提出指导性意见；像关心支持党报党刊主流媒体一样，支持《情感读本》的健康发展。

《情感读本》正是用真情、用质量、用创新，进学校、进农村、进军营、进社区，赢得了读者们的信赖，在变与不变之间，成就了这样的《情感读本》。（来源：刊博会官网）