出版广电总局重拳治理 养生节目不能再忽悠人了

14日,国家新闻出版广电总局下发通知,自2015年1月1日起,社会公司不得制作电视养生节目,此类节目只能由电视台策划制作。主持人不得采用演员和社会名人,聘请的专家要有明确的职称门槛,杜绝植入商业广告。

记者获悉,通知已下发到各家卫视,多家卫视都将重新调整养生节目的内容。业内人士预测,明年的荧屏上让人真假难辨的养生节目将减少一半,多数节目或将停办。

养生节目要提前备案

不得由社会公司制作

14日下午,此前网友微博上传言的“国家新闻出版广电总局关于做好养生类节目制作播出工作的通知”出现在国家新闻出版广电总局的网站上。通知要求:不具备专家资源、节目资金、制作能力等条件的电视台,不得盲目跟风制作电视养生节目。通知强调,此类节目聘请的专家必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称、资格,不得使用演员和各类社会名人担任主持,观众咨询电话必须由电视台或频道设立并只能在片尾提示。

同时,通知还要求严禁以养生节目形式发布广告。上星综合频道播出的养生类节目需提前20个工作日,将制作主题、节目内容、主持人资质、嘉宾资质等内容上报省级广电行政部门进行播前备案。

地面频道是“重灾区”

近半节目或将停播

近年来,养生受到越来越多人的关注。正是在这样的背景下,各种养生类书籍充斥书店；各种养生讲座、节目扎堆荧屏,但养生节目良莠不齐,有些养生节目存在夸大、夸张宣传,嘉宾不具备执业资质或变相发布广告等问题,误导了观众。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者,广电总局此次出手整顿养生节目,地面频道是“重灾区”。由于受众群体小,隐蔽性强,部分地面频道的养生节目已经到了肆无忌惮的地步。记者统计了十几个地面频道,这些频道中下午时段有三分之二在播出养生节目,部分节目还请来知名主持人,采用讲座性质咨询专家,传授所谓的养生知识。很多节目中穿插着蜂胶、花粉等产品广告,专家在节目中先是传授健康秘诀,然后开卖所谓的保健品。

业内人士表示,按照广电总局刚刚下发的通知要求,目前很多地面频道播出的养生节目都有违规的地方,明年这些节目肯定要停播,预计将有一半节目退出荧屏。

多家卫视将整改

力推优质养生节目

记者随后采访了多家卫视,不少卫视工作人员都表示,已经收到了广电总局的通知,单位将按照通知内容进行整改,必要情况下将停播节目。北京卫视工作人员告诉记者,养生节目的乱象丛生伤害的是节目的整体信誉,长期下去,这类节目很容易丧失公信力,但是通知对于沉下心来做养生节目的卫视而言,则是一种认可和鼓励。

“以前即使专心做一档科学优质的养生节目,也很容易被淹没在一堆烂节目中。”浙江卫视《健康最重要》节目工作人员说,通知对于规范整个行业很有必要,不符合规定的节目停播后,经得住考验的养生节目在向公众传播疾病的预防、控制、治疗以及养生保健等健康知识和科学常识的同时,又兼具娱乐性和可看性,部分上星频道制作的优质养生类节目将更容易走出去,在地面频道播出。