电视养生节目暗藏广告 近半省级卫视同时段播放

国家新闻出版广电总局近期严格规范、整顿电视养生类节目的制作和播出，不仅要求各级广电播出机构停播“健康365”“杏林好养生”两档养生类节目，还出台有关文件，强化对养生类节目内容和形式的审查把关，加大监管工作力度，提升电视媒体社会公信力。

据介绍，一些电视台播出的“健康365”和“杏林好养生”节目，违反广告法和新闻出版广电总局《广播电视广告播出管理办法》等规定，以隐蔽性植入广告和患者做形象证明等形式，变相为药品、保健食品等做广告，并夸大夸张宣传，严重误导消费者，甚至耽误一些患者及时就医，对人民群众生命安全造成危害，产生了不良社会影响，也损害了广播电视媒体的公信力。

“健康365”和“杏林好养生”这两档节目，都是由吉林一家传媒公司制作的。

调查

养生节目暗藏广告 近半省级卫视播放

16日16时48分，河南卫视播出“健康就好”节目。主讲人王涛博士在节目中声称，糖尿病根本上是肝脏有问题，糖尿病可以通过摄取营养素来调理治疗。

资料显示，自2012年开播以来，这档节目已在江西、云南、四川、青海等10多家卫视播出过。尽管其“营养调理”理论是否科学有待论证，但该节目的营销目的却显露无遗。

该节目中不时播出提示：报名可以接受王涛博士远程调理，栏目热线“4001-899-899”。记者拨打该热线，发现是“‘健康就好’王博士吉林服务中心”。客服人员说，节目在各电视频道播出时留的热线电话不一样，但都会接入位于吉林省吉林市的服务中心。

“客户接受营养调理，先要加入会员，每年收360元的服务费和调理方案费；营养素目前由服务中心统一订购，厂家直接发货。”这位客服人员说，因为营养素来自10多个厂家，统一订购是为方便会员、保证质量。

记者调查发现，类似的养生节目屡见不鲜。某些时候的下午时段，近半的省级卫视都在播放养生节目，地面频道则更多。节目大多采用健康讲座、专家咨询的方式传授所谓养生知识，然后穿插蜂胶、天山雪莲、花粉等各式各样的产品介绍。

一位业内人士透露，目前不少养生节目都是由社会公司制作，然后以购买时段的形式投放到多个电视频道。

事实上，这些由公司制作的养生节目，表面上讲授的是“健康知识”，背后念的却是促销产品的“生意经”，不少观众因此被“忽悠”，破财又误诊。

新规

电视养生类节目不得由社会公司制作

根据《国家新闻出版广电总局关于做好养生类节目制作播出工作的通知》，从明年1月1日起，电视养生类节目只能由电视台策划制作，不得由社会公司制作。凡在专家资源、节目资金、制作能力等方面不具备条件的电视台，不得盲目跟风制作养生类节目。

《通知》不仅指出养生类节目不得夸大夸张或虚假宣传、误导观众，严禁养生类节目变相发布广告，还具体提出了“演员和各类社会名人不得担任养生类节目主持”“嘉宾必须具备省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称”“观众咨询热线电话须是以本台或者本频道为主体申请设立的”“严禁出现明示或暗示治愈率、有效率、保健养生效果等表示功效内容等的行为”等要求。

《通知》要求各省级广电行政部门认真做好辖区内养生类节目备案核验、日常监管和查处违规行为等工作，对存在违规问题的，要责令其立即停止违规，并限期整改，对拒不整改或整改不到位的，应视情节轻重分别给予诫勉谈话、通报批评，直至暂停养生类节目或商业广告播出等严肃处理，并向社会曝光。据新华社

“忽悠术”三部曲

记者梳理发现，一些电视养生节目的“忽悠术”主要有“三部曲”：

首先，主讲人往往先普及一些疾病知识，一般语言形象生动，很容易引起观众兴趣；

其次，在疾病防治讲解中，主讲人往往以举例子等形式，“不经意”地提到某种产品对此病的神奇疗效。

第三，在节目的最后，总有现场观众讲述产品帮助自己战胜病魔的故事。

一些消费者反映，家中老人往往先被主讲人的“渊博学识”和“语言艺术”所折服，接受其讲解中植入的广告，最后被现场观众的“深情讲述”所感动，不知不觉中被“洗脑”。