"一剧两星"政策显现效果 "秋推会"上难觅豪华大剧

　　2014年秋季北京电视节目交易会于昨天开幕。

　　今年4月，国家新闻出版广电总局正式宣布，从明年1月1日起调整卫视综合频道黄金时段的电视剧播出方式，要求同一部电视剧的播出平台不得超过两家，每晚播出不得超过两集。该政策在业内被俗称为“一剧两星”。此次“秋推会”是“一剧两星”政策实施前最后一次大规模电视剧交易活动，决定着明年电视荧屏的整体走向。

　　开幕首日，“秋推会”现场便传递出一个明显信号——过去借着一线明星抢眼球的所谓“大剧”正在消失。

　　新剧海报“星光”黯淡

　　此次“秋推会”在北京会议中心举行。主会场一楼大厅内，一排排电视剧海报易拉宝如往年一样整齐地排开，仔细观看海报上的演员面孔，便会发现一个奇怪的现象：在行业内被视为“标配”的吴秀波、姚晨、孙俪等一线明星，似乎像是提前约好了似的，集体缺席明年开播的新电视剧，现场的几部主推剧目都是难觅大牌演员身影。其中，除孙俪一直在拍摄《芈月传》外，其他几位明星的动向，就连圈内人士也都说不清。

　　今年的热播电视剧中，吴秀波和姚晨联手搭档，愣是把《离婚律师》送上收视冠军宝座；《北平无战事》更是集合了七大“影帝”“视帝”，可谓星光熠熠。不过，像这种“数星星”的现象似乎已不复存在。从现场推介的剧目来看，虽然一些新剧争取到了陈宝国、陈建斌、张嘉译等当红中年大叔坐镇，但与其搭戏的演员大多是陌生的新人，甚至连剧中的女一号也多是观众叫不上名字的演员，段位明显不够匹配。

　　一位南方地面频道的购片人员在会场来回转了好几圈，也没找到几部演员班底强大、算得上“大剧”的作品。她判断说：“这次秋推会主要是部分中小制作的剧集来参展，大部分是想争取能在年底前挤上电视台的空档。”另外，这位业内人士透露，虽然明年会有孙俪主演的《芈月传》、赵薇回归荧屏的《虎妈猫爸》等“大剧”播出，但这些新剧早在数月前就已敲定播出平台和档期，“一剧两星”政策实施后，电视台对此类“大剧”的兴趣正在减弱。

　　制作方“节流”扛压价

　　来自电视台方面的市场反应，证实了电视剧制作方对风向的研判。

　　目前，一部电视剧的采购费用由四家电视台分摊，而“一剧两星”政策实施后，同样的费用只能由两家来分担，各家电视台的购片成本将上涨。尽管早已算明白了这笔账，昔日购片大户SMG影视剧中心主任王磊卿的一席话，还是让不少制作方心头一凛：“‘一剧两星’会让电视台的购剧成本平均上升30%至40%，但电视台购剧的费用是有天花板的，破了这个天花板，就露了顶、漏了雨。制片方不要指望平台会一再让利，电视剧的高额利润时代也必须结束。”

　　在电视台如此压价的情况下，各家电视剧制作方自然要靠缩减成本来应对。

　　今年播出的电视剧中，《离婚律师》的制作成本高达1.3亿元，其中仅吴秀波和姚晨两位主演的片酬就占去了约6000万元。但参与“秋推会”的各家影视制作方纷纷表示，类似这样演员班底强大的“大剧”，今后恐怕很难操作。浙江华策影视国内营销部发行人员谢亚欢就表示，该公司目前在新剧制作中很注意“节流”，比如演员搭配中多采用新人，就是一个降低制作成本的有效手段。

　　正在播出的电视剧《北平无战事》，制作成本高达1.5亿元。该剧制作方山东影视发行人员曹凌透露，虽然该剧目前获得了很好的口碑和收视成绩，但这样的大预算今后已很难复制。据了解，该公司将在2015年播出的古装大剧《琅琊榜》，是在“一剧两星”政策出台前就启动的项目。另外，多家影视制作公司的发行负责人不约而同地表示，各家公司目前都把投资方向转向了都市情感剧或谍战剧，这类电视剧投资小，而且成本也相对好控制。

　　电视台“下单”定制剧

　　即将到来的“一剧两星”时代，在激烈的收视竞争下，各家电视台如何让购剧费花得更值当，显然是需要花心思盘算一番的事情。“秋推会”上，一些电视台就透露了各自的奇招儿。

　　导演郑晓龙携手女星周迅拍摄的电视剧《红高粱》即将播出，山东电视台副台长兼卫视总监闫爱华透露，这家电视台想出了为电视剧制作衍生品的新招数：“我们在《红高粱》拍摄的同时进组跟拍1000小时，做成九集长度的纪录片，还搭配上相关主题的真人秀节目，在剧集播出时同步播出。”他表示，这种衍生品可以与电视剧形成联动宣传效果，还可以打包销售广告。

　　此前已在湖南卫视、浙江卫视有过样本试验的定制剧和周播剧，也被认为是能让电视台和制片方双赢的解决办法。在最近各家卫视公布的2015年招商计划中，就出现了不少定制剧的身影，其中山东卫视和东方卫视都确认已开始筹备此类项目。

　　谢亚欢透露，华策目前正在与湖南卫视合作的新剧《女人的谎言》，就是一部标准的定制剧，这部分业务未来也会在华策的规划中占到一定的比例。她表示：“对制作方来说，投资定制剧不用担心播出平台，电视台也可以一开始就介入剧情走向和演员的选择，能够针对平台特征做剧，在收视率上也会有保障。”