当当更名去“网”改标识 深度调整重塑企业品牌

　　用了十五年的绿色“当当网”标识即将淡出。昨日，当当网宣布改名，去掉名字的“网”而改名当当，推出新的品牌LOGO。与此同时，当当宣布将对企业进行深度调整，重塑企业品牌。

　　没有发布会，没有铺天盖地的广告轰炸，当当网此次改名格外低调。虽然域名没有变，却删除了企业名称中的关键字 “网”，同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为全新的品牌标识。此外，伴随当当成立15年来的口号“网上购物享当当”也变更为“敢做敢当当”。

　　对于改名的原因，从当当CEO李国庆此前的表态中或许可窥一二，此前其在微博上撰文称，电商行业已经进入“后阿里时代”，“当当需要重塑品牌，改变图书电商的固有认知，给自己注入时尚的基因”。

　　从沉重的书香到浮华的时尚，去掉一个“网”字的背后是当当整体营收结构的变化。根据当当昨日在纳斯达克披露的财报显示，在2014年第二季度，当当实现了33亿元的营收和2880万元的净利润，而去年同期是6400万元的亏损。帮助当当盈利的并不是图书，而是服装。其财报显示，当当二季度服装日用百货等第三方平台交易实现14.3亿元，同比增长82%，服装品类交易规模已经超过其整体交易额的50%。以此看来，淡化图书突出服装等其它业务或许才是当当去“网”的根本原因。

　　一位业内人士向记者表示，目前国内综合电商平台化已经成为一个趋势，此次当当改名意味着其彻底转向综合平台型电商，这将彻底改变当当内部的管理结构和人员、资金划分。