创意能值多少钱

周末，看江苏卫视《非诚勿扰》，中间插播一则广告，年终将至，江苏卫视拍出重金，在全国范围征集电视节目创意，凡创意入选且最终播出者，奖励创意者100万元！一个创意100万元？好家伙，乍听确实惊人！但仔细一想，并不奇怪。江苏卫视的《非诚勿扰》不就是一创意吗？据悉，此节目每年单冠名费即高达2亿元，区区100万，算得了什么？

创意值钱，非自今日始。还以电视为例，近些年屡创收视新高的浙江卫视《中国好声音》、江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《爸爸去哪儿》等，其创意全是电视台以高价从国外买来！前些日子，央视一套晚间10点半弄了个《谢天谢地你来啦》，收视率并不咋的，但版权也是出自外国。为何纷纷从国外购买？很简单，您自个儿没这本事，想不出来呀！

创意值钱，从《非诚勿扰》一个小小细节亦可看出。全国各省级卫视，相亲节目多如牛毛，为何单单《非诚勿扰》一枝独秀，收视率比别人高出一大截？原因之一，是《非诚》24位女嘉宾，长期基本固定，只要没人牵走，一直站在那里，这就逐渐为观众所熟悉甚至喜欢，心存好感，进而产生好奇，就想看看此人到底命运如何，最终究竟被谁牵走？而其他相亲节目，女嘉宾并不固定，上百人甚至两三百人中，这次抽签上这几个，下次再换成那几位，观众一点也不熟悉，当然也就不关心，不关心嘉宾，也就不关心节目，收视率怎么上得去？

都晓得创意值钱，所以，各省级卫视，纷纷摩拳擦掌，要搞自己的原创节目。近段时间，北京卫视搞了个《妈妈听我说》，由乐嘉主持，专请小朋友上台，向妈妈诉说心里话。此创意属于“逆向思维”，平时都是妈妈们居高临下，教育孩子，如今来个反其道而行，由孩子们实话实说，告诉妈妈。虽然效果还不算理想，但毕竟属于原创，开了好头，值得鼓励。

说到逆向思维，很多创意，皆源于此。韩国CJ集团去年推出《花样爷爷》，就是企图将亿万观众从少男少女嘻嘻哈哈热热闹闹的时尚节目中拉出来，看看早已淡出观众视野、六七十岁老爷爷们同样精彩的日常生活！节目刚一播出，反响十分强烈！耐人寻味的是，观众大多是二十来岁的年轻人，他们竟觉得非常新奇，相当好看！（于是，我国某省台又花钱从韩国引进）。

创意值钱，再举一例。国外很多传媒公司，生意做得挺大，其核心业务，并非网络游戏，亦非媒体广告，而是出售公司自己的创意。美国有家规模不小的传媒娱乐集团，相关版权交易与其总营业额之比，竟达到4:6，版权交易获利已超过其他营业收入，成为该集团的主要收益来源。目前，全球模式节目交易市场即创意市场的总额每年高达200亿元，且以30%以上的年增幅递增，这一块大蛋糕，确实非常诱人。

只要国外有的，咱中国很快也会有，这已成为一个规律。近些年，国内创意传媒公司如雨后春笋纷纷创立，知名的如灿星制作、中广天择、能量传播、乐正传媒等，已成各电视台重要合作伙伴。灿星制作继在浙江成功推出《中国好声音》后，又先后包揽央视《出彩中国人》和《中国好歌曲》两档大型季播节目。中广天择则一气推出了《超级女兵》、《热血真男儿》、《私人订制》三档节目，来势很猛，大有斩获。

若问，创意能值多少钱？这可没准儿！中国网络三巨头之一的腾讯，这两年搞出了个微信，短短时间，用户已达数亿，直逼移动大佬中国联通和中国移动！而网络另一巨头阿里巴巴的支付宝刚一推出，数千亿真金白银哗啦啦如流水般涌了进来，将其他老牌基金公司远远抛在身后！毛泽东当年反“夺取大城市”之思维而实行“农村包围城市”，最终夺得红色江山，创建中华人民共和国！您说创意之力，还有什么能比？

（作者：人民日报社编委会原编委、人民日报海外版原总编辑）