地市级台大型文化活动的城市印记

【摘要】发挥深耕本土的地缘优势，策划贴近地方工作中心、贴近群众的大型文化活动，是地市级台传播正能量、拓展影响力的主要方式。本文以盐城台的大型文化活动为例，探讨地市级台策划大型文化活动的要点。

【关键词】地市级台；大型文化活动；策划

当下，移动互联网等新兴媒体日新月异，上星广电媒体强势扩张，地市级台所处发展环境更加严峻，尤其是广电文化产业的延伸与拓展遇到前所未有的挑战与困难。然而，从实践来看，凭借深耕本土的地缘优势，科学谋划贴近地方工作中心、贴近群众的大型文化活动，不失为地市级广电推进地方文化繁荣发展、扩展影响力的重要方式。近年来，盐城广播电视台精心策划了数场大型文化活动，形成了较好的品牌效应，实现了多个效益共赢。

一、正能量传播：策划地市级台大型文化活动的聚焦点

主流媒体策划组织大型文化活动，满足了人民群众精神文化生活的需求，有力有效地传播了社会主义核心价值观。盐城台近年来大型文化活动好戏连台，既响应了政府中心工作，又丰富了民众生活，拓展了媒体影响，可谓“一戏三唱”。

一是宣传典型，彰显城市精神。盐城是重建新四军军部所在地，“铁军精神”至今传承不息，引领八百万盐阜人民为建设更高水平小康社会奋发进取。以2013年盐城市建市30周年为契机，盐城台主动向盐城市委、市政府建议，牵头组织全市文化精英，策划首届“中国因你而精彩——盐城杰出人士评选”活动，获得盐城市委、市政府大力支持。评选活动历时半年，颁奖晚会于2013年1月28日举行。奥运冠军骆晓娟、“光伏巨人”朱共山、中国“活体肝移植之父”王学浩等10位盐城精英荣誉当选，学校师生、普通群众、被救助家庭代表一一给杰出人士颁奖，感人的瞬间接连涌现，氛围热烈，高潮迭起。这台以精英为主角、平民当嘉宾的晚会引起了社会各界热烈的回响。笔者作为晚会策划和总监制，深深感到成功举办一台高质量的大型文化活动不易，也为活动全程洋溢出的正能量感到振奋。第二届杰出人士评选活动目前正紧张有序筹备，盐城台意在将之打造成盐城有影响力的城市文化名片之一。

二是服务群众，营造和谐氛围。服务群众是广电主流媒体的职责所在，地市级台应接地气，聚人气，付诸实实在在的行动。今年“五一”劳动节期间，盐城台与盐城市旅游局等部门联合策划，举办首届盐阜民俗文化庙会暨台湾台北士林美食节活动，藉此丰富群众的精神文化生活，唱响和谐社会主旋律。活动现场连续三天搭台子、拉场子，舞龙、耍狮、跑驴、踩高跷，各种杂耍绝活应接不暇；面塑、贝雕、盐雕、发绣、柳编、葫芦画、麦秸画，各种艺术创作琳琅满目；淮剧、京剧、黄梅戏、越剧、鼓舞，各种雅韵乡音不绝于耳。三天里，数万群众摩肩接踵，其乐融融。今年盐城台策划组织了盐城首届龙舟邀请赛、首届绿色健康生活节等多项创新性活动，吸引了上海、浙江等华东地区的选手、游客前来参赛和观摩，近万名本地选手和群众热情参与，为扩大地区间文化、经济交流做出了有益尝试。

三是立足本土，弘扬传统文化。盐城是传统淮剧艺术的发祥地，2008年6月，淮剧被列为国家非物质文化遗产。守望本土传统文化，将之发扬光大，地市级台责无旁贷。借助淮剧发源地的独有优势，以及盐城市委、市政府和社会各界的大力支持，依托盐城、上海两地深厚的人文渊源，盐城台与上海文广演艺剧团、上海戏剧家协会达成合作意向，策划组织“百年淮剧——2014名家典藏演唱会”。5月9日，全国13家淮剧团的50位名家名角群英荟萃，唱响盐城，活动成为盐城文化界的一件盛事。为扩大活动影响，让更多的人分享艺术盛宴，盐城台通过广播、电视、网络和“无线盐城”手机App进行现场同步直播，当多位全国淮剧界的梅花奖、白玉兰奖、“五个一工程”奖得主次第登场、奉献佳艺时，场内场外的观众沉醉于难得一见的艺术胜景，对家乡盐城的认同感和自豪感更加强烈。

二、多维度把握：策划地市级台大型文化活动的关键点

文化类活动有别于常态的节目制作，需要调动、聚合多方面的资源力量，实现多方面的策划意图，主要把握四个关键点：

一是鲜明的目的性。有些文化活动未能很好地处理社会效益与经济效益之间的关系，借文化之名行盈利之实，将盈利作为办活动的唯一出发点，脱离了办文化活动的初衷和本质；不惜重金到处拉明星大腕，找“人气王”，但往往因明星出场费过高而折本赔钱，得不偿失。近年来，盐城台坚持将“维护党和政府权威、维护广电媒体形象”作为举办活动的根本要求，以传播主流价值观，让党委政府满意、群众喜闻乐见作为办活动的主要诉求，不错误引导，不哗众取宠，不追名逐利，倡导积极、健康、向上的社会风尚，为净化社会风气、促进和谐稳定发挥应有作用。

二是广泛的传播性。大型活动本身就是一个传播载体，这是盐城台在策划活动过程中始终考虑的。如何让更多的受众感知活动的正能量，实现活动传播效应的最大化？除了活动筹备阶段的先期宣传推介外，盐城台还充分利用现代传媒技术平台的力量，通过广电“盐城网”、户外LED大屏、移动电视终端和微信、手机App等渠道，实现活动的同步实时传播，力求达到传播覆盖最大化，使公共文化平台的作用更加突出，成效更加显著。

三是独特的地域性。我国幅员辽阔，文化形态灿若星辰，各地受众有不同的欣赏习惯和审美取向。囿于种种局限，地市级台最能把握、可资利用的就是本土文化资源，通过精耕细作打造文化精品。从盐城台近年来举办的一系列活动来看，从策划立意到资源发掘，从内容提供到形态呈现，都打上了深深的“盐城印记”。在充分尊重文化传播规律的前提下坚持差别化表达，得到了良好的受众市场反馈。

四是可行的操作性。大型活动的现场直播应力求万无一失。地市级台可供调动的资源有限，技术力量也有所不足，更需要严密组织，细致筹备，一个环节的疏漏和失误往往会影响到整个活动的推进。盐城台始终将“大安全”的理念贯彻于各类活动的全过程，包括导向安全、人员安全、技术安全、组织安全，每一次活动实施之前，都要反复论证和演练，各方资源配置到位，各种责任落实到位，不留安全隐患和死角。

三、全方位整合：策划地市级台大型文化活动的着力点

如前所言，地市级台人力、物力、财力有限，策划组织大型文化活动不能单打独斗，要善于整合资源，汇聚力量，力求事半功倍。

一是整合内部力量。组织大型活动，特别是全市层面的重点活动，台主要负责人走到一线，负责统筹推进。台分管负责人、活动具体承办人各司其职、各负其责。大型活动筹备期间，全台各部门启动应急响应，在不影响日常工作的情况下，抽调高水平、有经验的人员形成活动运作团队，如舞美、灯光、摄录、播音、主持、编导、调度，围绕一个目标，服从统一指挥。活动实施期间，传统媒体和新兴媒体同步宣传造势、组织直播，积聚人气、扩大影响。

二是整合媒体力量。活动实施前，盐城台请同城纸质媒体、户外传媒、知名门户网站相互配合，帮助造势，吸引人气；活动举办中，给协助单位赠票，请求参与互动，帮助制造氛围；活动结束后，请同城其他媒体帮助宣传、评论，延伸、扩大活动成果，为今后举办活动蓄势。与同城媒体结盟，共同为本土文化繁荣发展出力，是盐城推进本土媒体融合传播的探索和实践。

三是整合行业力量。在实践中，通过党委政府协调、日常顺畅沟通、工作相互支持，盐城台与盐城市公安、工商、城管、消防、卫生等部门形成了紧密的友好协作关系，每一次活动都能得到充分有力的响应和保障。例如与公安交管部门合作，确保活动安全，交通便捷；与工商管理部门合作，确保广告合规，阳光操作；与城管部门合作，确保现场有序，平稳运行。

四是整合区域力量。自2013年开始，盐城台将跨区域合作列为拓展文化产业、扩大媒体影响的长期战略。2013年下半年，盐城台与延安台结成战略合作联盟，合力打造延安广播新闻频率，并就深化文化产业合作迈出坚实步伐。2013年底，延安、盐城两个红色历史名城联手举办了“延河恋?黄海情——2014新年精品音乐会”，两市文化血脉更加通联，情谊更加深厚。今年上半年，盐城台继续以“红色文化”为纽带，与央视老故事频道、延安台联合拍摄大型电视文献纪录片《铁军1941》，邀请曾庆瑞等国内知名专家学者参与谋划创作，并吸引到社会各界有识之士的鼎力支持，目前正组织前期拍摄，计划于明年元旦前后播出。

（史学健：盐城广播电视台台长，盐城市文化广播电视新闻出版局党委书记）