电视节目泛娱乐现象分析

湖南卫视在2004年出品的《超级女声》这档真人秀竞赛类节目，可谓中国大陆娱乐文化大潮中的先声，堪称经典之作。走平民化路线，让一个普通女孩一夜之间被全国数亿人关注并且迅速成为灸手可热的明星，甚至当选美国《时代周刊》封面人物，其全球性影响显然使媒体方大喜过望。但不能不说电视台在推出这个节目时对娱乐化的通盘谋略，将暑期观众特别是学生观众市场最大化的策略：“想唱就唱”的海选，赛程采用晋级淘汰制让老百姓首次体验全民参与的电视娱乐浪潮。歌手能否一夜成名？观众不仅有围观的份儿，还有决定权。值得称道的是这个节目的创新精神，它也拉开了国内娱乐节目泛娱乐化的帷幕。接着很多电视台“闻风而动”，大上快上《我型我秀》等选秀节目，一哄而上，跟风抄袭，虽在当时具有轰动效应，但昙花一现后迅速被人遗忘。观众接受的是健康文明的娱乐精神，而非复制、炒作、媚俗的泛娱乐化表现。

一、泛娱乐化现象产生的原因

（一）西方消费主义影响和大众消费需求的合力

什么是“泛娱乐化”？“泛”不是“泛滥”之意，而是有“普遍”、“同质化”的含义。随着经济全球化的推进，中国步入消费主义社会，大众传媒开始关注消费主义现象。愿意在文化产品上消费的社会主力人群决定了文化消费品的特质。我国社会结构不同于西方的中产社会，80%以上的农民、工人、服务人员等处于社会结构中底部的人群是文化消费品市场的主力。他们的经济条件和文化基础决定了文化消费品位。相对于严肃、古典、优雅的先锋艺术和精品市场，民众更喜欢轻松、通俗、娱乐性强的电视节目，于是看电视成为他们最经济方便的休闲方式。他们享受娱乐的需要导致电视节目通俗娱乐化的趣味走向。

（二）电视行业竞争与经营利益最大化的合力

为了和美国老牌电视台NBC、CBS、ABC竞争，美国福克斯公司用充满娱乐气氛的搞笑谈话、游戏竞技、情景喜剧节目为频道设定了基调，并靠着这种主打娱乐平台的方针很快崛起,成为美国第四电视网。这股潮流同样席卷中国传媒业，电视传播中的娱乐内容激增，电视节目深深地烙上了娱乐化的印记。娱乐化是电视节目抢夺观众、提高收视率的有力法宝，给电视台带来巨大的广告创收。在经济利益驱动下，各电视台都绞尽脑汁推出具有娱乐共性的节目为泛娱乐化推波助澜。

二、泛娱乐化的传播能量

自泛娱乐成为大众审美文化新议题之后，批判的声音不绝于耳，可这丝毫没有影响它对行业的正面影响。它给中国电视传媒行业打了一剂强心针，使电视传播不再仅仅起到教化功能，更将娱乐像氧气一样输送到各个节目中去，促进电视节目收视率节节攀升。娱乐节目也成为千家万户享受娱乐、体验快乐、获得信息、寄托梦想的最佳平台。湖南卫视《快乐大本营》2004年的改版，以“快乐家族”的形式突出“全民娱乐”新概念。不论草根或者明星，“快乐家族”为其打造了一个展现个性的乐享舞台，为电视机前的观众带去时尚、新奇的文艺秀场。它秉承“娱乐天下”的媒体定位，传递“快乐至上”的精神追求，将受众的审美情趣和快乐原则有机结合在一起，寓教于乐，传播正能量。这种泛娱乐化的普遍意义成为其他电视娱乐节目的学习榜样。

泛娱乐化在电视传播中的一些消极作用制约着电视业的发展。首先，它导致了中国娱乐节目原创精神的缺失。这几年，大多数娱乐节目都是从国外引进的版权，直接照搬国外节目求得生存和发展的粗放式模式，在短期内可能成效显著，但从长期看，难以实现可持续发展。在这些舶来的电视节目中，能打动观众的作品不多。很多斥巨资购买的国外节目模式引进后石沉大海，一些被多家电视台看好的节目模式一引进就形成同质化竞争，使观众产生抵触厌恶感。媒体人在娱乐节目中，为追求收视率、博眼球和迎合低俗口味，让美女频繁出镜，增加血腥、暴力场面，过度揭露明星隐私，挖掘百姓生活灰暗面，打造选秀“乌托邦胜景”等，哗众取宠。原创力弱化，制约了电视机构和从业人员的创造力，公众在电视娱乐节目中收获的是肤浅的屏幕垃圾，导致媒体的权威性和公信力受损。

三、娱乐节目的价值导向和传播理念

1．娱乐崇真。真实是娱乐节目传播的基本要求。过度包装和弄虚作假，节目失真，人物变形，受众不接受，传播效果也会大打折扣。《爸爸去哪儿》掀起收视热潮，这档亲子互动节目构建了一个公共舆论空间，再现了私人领域下的真我状态。“娱乐崇真”的传播理念应当成为娱乐传播的落脚点。

2．抓住“痛”点。检验一次传播行为的效率高低，受众有绝对的发言权。为观众提供媒介产品和服务，根据他们的需求推出的娱乐产品要有针对性。《爸爸去哪儿》给观众很强的情境代入感，与观众情感互通共鸣。媒体内容生产者应发现现实生活中的矛盾和问题，抓住社会“痛点”，才能得到公众认可，成就媒体的有效传播。

3．绿色收视。一直以来，收视率是电视媒体评价体系的硬指标，在市场经济环境中，不讲营销、不看收视率行不通。但随着“绿色收视率”理念的倡导和大数据的应用，娱乐节目在社会主义核心价值观统领下，坚守品位，抵制低俗，满足公众日益增长的文化需求，才能有收视率的积极响应，媒体的影响力和公信力也将随之持续增长。

4．传播理想。娱乐是电视的重要功能之一，有为大众抚慰和减压的作用。泛娱乐化也非洪水猛兽，只有那些“娱乐至死”、无节操、无底线的低俗粗制的电视节目才是毒瘤。电视媒介需要构建和谐的文化环境，创造理想的娱乐生态。大众需要娱乐，电视娱乐节目是给观众看的，它以社会主义核心价值观为导向，以人文情怀增强吸引力，用文化品位成就感染力。娱乐的形式不断变化，电视媒体有责任为公众提供健康多样的参与平台和节目样态，并以专业化的表现让人们得到精神层次的提升。

（作者单位：江苏省广播电视总台电视节目采购部）