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栏目片头的创作

李应宏

2014年10月28日10:38        手机看新闻

广播电视的栏目片头又称片头,它的作用是告诉受众这是一个什么类型的节目并营造出节目氛围。一般来说,新闻栏目片头庄重大气,娱乐栏目片头轻松愉快、儿童栏目片头活泼跳跃。片头创作是栏目包装的重要一环,能检验出节目组的基本功力。相当多的时候,栏目定位不错,内容可听可看性也很强,就是因为栏目包装一般或片头缺少提炼,收听收视率大受影响。

一、短而有力,言简意赅

栏目片头语是栏目的宣传语,让受众明白栏目的宗旨、定位和服务对象。片头语最基本的要求是简短,通过简明扼要的文字把一个栏目说得精准明了。央视《焦点访谈》片头语只有5个字“用事实说话”;中国之声的新闻晚高峰板块2个小时,片头语也只有一句话,“央广新闻晚高峰,新闻事中新闻人”。这样的片头语简明精炼,易于记忆和传播。片头语凝聚创作团队的创意和智慧,经过数次的讨论、斟酌,反复推敲、提炼,才能产生。从某种意义上说,片头语设计成功了,栏目也许已成功了一半。湖北之声的《焦点时刻》:冷眼、热心,记录“正在发生的历史”;观察、思考,评点“事实背后的曲直”;聚焦热点,激浊扬清,关注、评说、监督、贴近。几行字、几句话,就把栏目想要表达的内涵说清楚了。上海人民广播电台的《直通990》:声音打开话语空间,广播展示城市百态,汇集声音说客,聚焦新闻前沿。这是一档公益慈善类民生节目,片头语简洁明了。每天13:00—15:00,本不是广播的黄金时间,但《直通990》开播后听众群越来越大,收听率越来越高,好评如潮,很快跻身高收听率栏目之列。

二、富有个性,形象生动

栏目片头的个性要求高,既有语言、文字上的要求,也有栏目定位、节目指向的要求。语言、文字上力求创新、脱俗,陈词滥调务必抛弃,受众滚瓜烂熟的话语再揉进片头里,丝毫不生动。如“总览全球信息,荟萃天下奇闻”、“关注民生,服务到家”,这些放之四海而皆准的语言,无个性可言。片头是栏目的“眼睛”,是节目宗旨、节目风格形象生动的体现,在有限的文字里对栏目要素作出准确表述和无限延伸。2014年初,连云港台故事频率推出一个记述本地发展史的栏目,笔者为栏目设计了这样一个片头语:

“不到100年的时间,盐碱地上树起了一座新兴的城市。一个时代接着一个时代,不断地变更着街市的模样:由低矮到高耸,由稀疏到密集,然后楼群似潽锅一般向四野漫开。

它掩埋了草滩,掩埋了沼泽,掩埋了累累坟场,掩埋了历史的创伤……它永远掩埋不了的是如烟往事中的淡淡的乡愁、淡淡的欢愉和淡淡的忧伤……请听《新浦旧话》。”

栏目一经播出,很快在听众中引起反响。片头宗旨清晰,指向准确。正文里没提新浦但又直指新浦,文字上没说讲古,但又处处散发着讲古的味道。

三、富有张力,提神提气

张力是片头语言由内而外的弹性,有张有弛、跌宕起伏的节奏感。一个好的栏目片头会给人带来情感上的冲击力,为栏目提神提气。片头语虽短,但它必须有思想、有灵魂。片头语求短,但不能被短所束缚,言简意赅,重点在“赅”上,意不赅,言再简也是白搭。有时为了完整地表达栏目的创意,片头语适当长些未尝不可。北京电台有个名栏目,叫《欢乐正前方》,栏目的片头较长,但结构合理,言尽意未尽,充满了张力:京城有二僧,其一庄,其一邪。一日,庄者与邪者曰:“吾欲寻找欢乐,何如?邪者答曰:正合我意,同去同去。”于是庄邪二人携手上路……帮你延伸欢乐的梦想,为你打点欢乐的行囊,给你指明欢乐的方向,与人分享欢乐的时光!众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在——欢乐正前方,facing joy。

片头像一个故事,幽默风趣,舒展流畅,听听片头,栏目已生动地耸立起来。

四、有设计感,追求融合度

片头直接关系栏目的传播力和影响力。片头创作离不开设计感,既要考虑片头要素的融合性,也要考虑片头与栏目风格的融合性。一个栏目从诞生、成长,向成熟的品牌过渡,片头风格、主持风格和栏目风格等要素必须有高度的一致性和交融度。

流淌着韵律、富有美感的片头既能扩大栏目的传播力、增强栏目的标识特质,还能给受众留下更多想象和回味的空间。中国之声《千里共良宵》的片头:“岁月在电波中流淌,人生在音乐中升华。每天午夜时分,《千里共良宵》与您共赴心灵之约,朋友们,在这寂静的子夜时分,让我们一起聆听回荡在我们心弦的旋律,感受人生无尽的滋味,生命中的酸甜苦辣由我与你一同分享。”亲切的问候,真诚的邀请,让人不忍拒绝,欣欣然加入收听行列,与主持人相约,一同徜徉在广播这缘分天空。

片头创作的设计感,应与栏目包装,与频率、频道包装风格尽量吻合。连云港故事频率《伴您散步》栏目片头语是:“有一种幸福是忙里偷闲,品一壶新茶,听雨声飘落,读一本诗集;有一种幸福是早上被鸟儿叫醒,踏着露珠在晨曦中散步……让我们用好听的歌、优美的乐伴您行走,连云港故事频率《伴您散步》。”开始曲的风格和与之相邻的栏目片头风格合拍,营造出了一个轻歌吟唱、余音环绕的收听氛围。这种特意的设计感和刻意追求的融合度,产生了上佳的听觉效果。

好的内容总能不断滋润着栏目片头,好的片头总能统领、规范、引导着鲜活、创新的内容。在多媒体并存的竞争环境中,要想在视听市场占得一席之地,务必在栏目包装和片头创作上多下功夫。

(作者单位:连云港广播电视台故事频率) 

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(责编:张惠丹(实习生)、宋心蕊)




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