2012年的中國網絡媒體與網絡傳播【5】

五、社交媒體影響再增

2012年的倫敦奧運會被稱為一屆社交媒體奧運會，由於推特（Twitter）在信息傳播的獨特優勢，一些評論進而稱其為這是一屆推特奧運會。8月2日CNN亞洲版文章發表了題為《忘了推特吧，在中國，這是一次微博奧運會》，這家媒體以獨到的眼光看到了微博給今天中國的傳播格局帶來的重要變化。文中指出：“奧運會在微博上激發起的討論熱情，顯然穿越了中英兩國7小時的時差。大家熬夜看比賽、刷微博，甚至討論抨擊在舊媒體時代，相對需要避諱的話題——舉國體制。”據統計，奧運會期間新浪與奧運相關微博數量是推特上該類消息數量的兩倍多，僅開幕式當天就發了1.19億條相關微博。8月7日下午在劉翔比賽期間，新浪微博峰值發送量達到每秒19183條，創體育賽事最高紀錄。

微博也已經成為政府部門執政為民、行政親民的網絡新通道，據人民網輿情監測室與新浪、騰訊共同發布的2012年政務微博報告數據顯示，截至11月，經認証的新浪政務微博總數突破6 萬，騰訊微博總數突破7萬。微博畢竟是各種表達、眾聲喧嘩的平台，因此，政務微博要真正發揮作用和影響，還要進行很多網裡網外的努力。

圖3 中國社會化媒體格局（社會化媒體研究機構CIC制圖）

今天的社交媒體是一個龐大的體系，包括了繁多的新應用新平台，不僅僅是微博。社交媒體之所以具有巨大的傳播威力與魅力，關鍵是它以人的關系、信息及時流動、平台間的開放共享為核心，不僅同一網站的眾多應用平台完全打通，而且不同社交媒體平台間甚至不同終端間也相互開放，相互打通，讓廣大網民享受到超越以往的便捷的互動交流體驗。