2012年的中國網絡媒體與網絡傳播【6】

六、移動應用方興未艾

2012年可以視為中國全面進入后PC時代的開始。2月底，中國手機用戶突破10億，手機普及率達到75%，至11月底，手機用戶數突破11億，3G用戶總數達2.2億，3G用戶在移動用戶中的滲透率由去年底的13%提高到今年11月底的20%。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第30次統計報告數據顯示，截至今年6月底，移動互聯網網民達3.88億，手機上網比例增長至72.2%，使用手機上網已超過台式電腦。手機、平板電腦等移動終端的快速普及，將再一次改變互聯網市場格局。

圖4 騰訊微信用戶突破2億（作者截屏制圖）

騰訊2011年1月推出微信產品后，用戶數一路猛增，今年3月底突破1億，9月中突破2億。隨著版本的不斷升級，“搖一搖”成為年輕人熱衷的新社交方式。傳統電信運營商的高管坦言，如果單從用戶數來看，騰訊已經是中國的第二大運營商，微信等業務確實已給傳統電信業務帶來沖擊。

圖5 搜狐新聞客戶端入選本年度APP Store TOP100（作者截屏制圖）

從信息傳播的角度看，APP是內容提供者在移動終端上採用的最重要傳播方式。因此眾多新聞媒體和網絡媒體紛紛搶佔這一新的市場。如搜狐新聞客戶端刊物總訂閱量在年內突破1.5億。在奧運會期間，搜狐新聞客戶端在更新速度、內容豐富程度以及新聞獲取方式上得到用戶的認可。年內，二維碼的使用也進入成熟階段，終於形成了市場大氣候，隨處可見的二維碼已成為眾多媒體、企業為受眾、用戶提供傳播、營銷的又一個重要入口。