2012年的中國網絡媒體與網絡傳播【8】

八、網絡報道規模可觀

國內外重大事件和活動歷來是網絡媒體傾力報道的重點，中共十八大宣傳報道無疑是2012年重中之重，網絡媒體利用多種傳播平台，以空前的規模和豐富的手段，進行了全方位報道。據統計，全國網站共開設專題專欄1760個，發布稿件近10萬篇，圖片7萬余幅，音視頻報道2.2萬余條、34萬分鐘，組織在線訪談455場次，十八大開幕當天網站總瀏覽量達5.5億次。神舟九號成功發射並與天宮一號成功對接、“遼寧號”航母服役、殲15艦載機成功試飛、載人深潛器“蛟龍”號創下潛深度記錄等科技、軍事領域中的一項項新成就，以及莫言獲得諾貝爾文學獎等，網絡媒體均給予了最及時最詳盡的報道。

網絡媒體對2012年倫敦奧運會的報道，更是從市場布局到賽場報道做了精心策劃，將自己最大的優勢發揮出來。如中國網絡電視台（CNTV）對電腦、手機和電視三屏融合的全媒體業務進行了整體布局，將以往“奧運+電視”的模式向“奧運+全媒體”方向轉變，賽事的大眾傳播模式將向著用戶定制、用戶參與的模式轉變。在現場報道方面，CNTV和中央電視台一起，向前方派出多達500名記者和30個採訪組的龐大報道團，5600個小時的奧運賽事直播，其中4300個小時是電視上沒有的。CNTV的口號是：“不在現場，就在中國網絡電視台。”

圖8中國網絡電視台倫敦奧運會專題首頁（作者截屏制作）

2011年8月9日，中宣部、中央外宣辦等五部門聯合下發《關於在新聞戰線廣泛深入開展“走基層、轉作風、改文風”活動的意見》，這一活動持續至今年。各地網絡媒體亦積極響應號召行動，如北京多家知名商業網站由總編輯負責，協調新聞等多個頻道和部門參與，並採取與中央重點新聞網站結對子的方式，赴北京平谷、河南“南水北調”工程、江西江銅集團進行採訪報道。在走轉改深入基層報道基層的過程中，網絡媒體從業人員的新聞觀得到明確，業務水平得到提升。