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分享到QQ空間九、網絡傳播百態呈現
網民是網絡傳播的主動參與者，在進入互聯網Web2.0階段后，其作用與影響與日俱增。這一股力量給網絡傳播帶來多樣化的形態，造成了一系列令人矚目的新現象。
網絡反腐勢頭高漲
網絡監督、網絡反腐的力度在今年陡增，眾多官員在網民的爆料后經紀委監察部門調查核實証明情況屬實而下台，這些貪腐官員已可以開列一張長長的名單。其中典型的一個事件是，陝西省安全生產監督管理局局長、黨組書記楊達才8月26日在處理延安重大交通事故現場，因不經意的一個微笑被人拍照上網引發爭議，繼而引發網友進行“人肉搜索”，發現他在不同場合戴有十多塊名表，並指証其腰帶和眼鏡架亦價值不菲。9月21日楊達才遭到撤職處理。每一起網絡揭腐事件的成功都令網民興高採烈，同時給整個官場帶來莫大的沖擊和壓力。尤其是中共十八大后，出現連續的網絡揭腐甚至通過實名的方式在網上舉報或披露高層級領導干部，成為民間反腐新的矚目現象。
對於網絡反腐的作用、意義和存在問題，社會各界也展開了討論。一個基本的認識是：①網絡監督實質上是以互聯網為手段的無處不在無時不在的公民監督，在互聯網時代，這種監督已成為廣大民眾對執政黨實施監督的一種必然方式，網絡反腐是網絡監督的題中應有之義。②網絡反腐自身存在缺陷，如網民多採用“無官不貪”的“有罪推定”，“頂他到‘雙規’”、“扳不倒也要廣而告之”是網民採取集體行動的普遍心態﹔性與政治的混搭傳播最令網民興奮，一些官員“艷照門”事件中的影像曝光及大面積傳播，有損公序良俗﹔全民“扒糞”時代，傷害社會信任體系，侵犯個人隱私﹔爆料者身份模糊，容易被官場斗爭所利用。三、有效解決貪腐這一沉?頑疾，執政黨必須堅定反腐決心和完善反腐機制，制度反腐仍要發揮主力作用，同時將民間反腐力量納入到整個反腐資源的配置之中。同時，網民和意見領袖亦要加強自律，在法律和公序良俗的范疇內審慎用好話語權。
網絡善舉感動人心
正能量是今年網絡中頻繁使用的一個詞匯。它的一個基本特征就是通過發現發揚普通人身上的真善美將其轉化為全社會的友愛和諧、積極向上、務實真干的力量，而網絡正是激發正能量、傳遞正能量的有力手段。很多網友自發尋找身邊的感人的故事發布到網上，更多的網友將自己的感動在轉發中傳遞，並加入自己的感悟。最美女教師張麗莉、最美新娘李成環、最美司機吳斌等普通人所做出的不普通的事跡令廣大網民動容稱頌傳遞。當為難來臨時，眾多不留姓名的網民志願者迅速行動獻出愛心。如北京遭受7.21暴雨的當晚，當網友聽說機場滯留大批旅客時，馬上倡議開私家車前往免費接送，志願者車隊以雙閃燈為統一標識。當大批乘客在公路上被洪水包圍時，150多名農民工奮不顧身進行救援。他們不是事不關己的觀望者，而是盡自己所能的行動者。在9.15西安發生反日游行示威時，一個名叫李昭的小伙子舉著“前方砸車，日系調頭”的紙牌站立街頭的照片被廣大網友轉發，他所表現出的理智和良善，成為那幾天對抗街頭暴力狂熱和丑陋的代表形象。
圖9 李昭站立街頭的照片令人動容（此圖來源網絡）
正能量能讓鄧飛發起的貧困山區小學生的“免費午餐”活動形成規模，也能使凡人小事變得非同尋常。80后女漫畫家凌一凡的86歲外公患了重病，5月11日她畫了一幅一張外公的肖像畫發到微博，希望網友能夠帶著這張畫在所在地合影給外公看。這條微博短短一小時轉發破萬，5天時間便收到網友發自世界眾多著名城市的2萬多張照片。盡管老人於5月24日離開人世，但老人在人生的最后13天完成了一次周游世界的夢想。這場帶“外公”旅行的愛心活動，讓無數網友奉獻了愛也共享了愛，體驗到了一個充滿愛的世界。
網絡爭辯氣氛火爆
1月15日，IT人士麥田發表博文《人造韓寒：一場關於“公民”的鬧劇》，質疑韓寒作品代筆。1月21日，方舟子介入發表第一篇質疑博文《“天才”韓寒的文史水平》，於是“方韓大戰”在網絡上爆發，眾多方、韓粉絲投入，不少學者也參與其中。這場論戰持續多月，規模空前，涉及細節追究、邏輯論証、求真精神等方面，但整個過程也始終伴隨謾罵誹謗、人身攻擊甚至人身威脅。綜觀年內多起網絡爭辯，已鮮有理性的討論，上來就是臟話，暴戾之氣彌漫，斯文徹底掃地，甚至進行“網絡約架”，最終發展至一場丑陋的鬧劇。典型的一例是女記者周燕（網名“此是燕雲”）與中國政法大學副教授吳丹紅（網民“吳法天”）網絡約架，並於7月6日下午在北京朝陽公園南門在一些網友的圍觀起哄下發生肢體沖突，成為多起網絡約架事例中首次成功實現的一例，但結果是以周燕被公安機關刑事拘留三天告終。
網絡炒作超越底線
利用網絡炒作，年年都有，其中既有個人，也有企業、機構。在今年個人炒作事件中“高悅兒”、干露露母女、“總參一姐”、“美的驚動了黨”、“馨兒徽安”等女性大出風頭。其實，手法不外是炫富和暴露身體，但有的為了吸引眼球，故意將自己的身份標明為軍人和警察。這樣超越底線的炒作不僅為大眾所不齒，而且有的被法律所制裁，如網名為“馨兒徽安”的23歲女模特王某便因冒充警察被判刑9個月，緩期1年。
令社會大眾大跌眼鏡的是，一些高等學府的教授也屢屢以出格的言論挑起事端，顛覆為人師表的規范，如北京大學教授孔慶東繼去年爆粗口對待採訪記者后，今年在《孔和尚有話說》這一視頻評論欄目中多次張口罵人，尤其是在1月19日的一期節目中辱罵香港人，直接給內地人與香港人交往時已經出現的一些磨擦火上加油，引出一場風波。
近年來電子商務領域競爭激烈，利用網絡炒作亦成為一些電商企業屢屢使用的手段，今年8月的電商價格大戰便首先是通過京東高管所發微博挑起的，相關企業快速跟進后短短時間內形成前所未有的混戰局面。9月初，國家發改委經調查表態，認定電商企業虛構原價、未履行零毛利承諾、表明有貨實無貨及重合商品少等，涉嫌欺詐消費者。這一事件最大的教訓是，對銷售服務類企業和網站而言誠信經營、誠信辦網應擺在首要位置。
網絡流行大眾狂歡
網絡流行是互聯網中獨特而常見的現象，是由社會文化、眾人心理、事件由頭、傳播路徑等因素共同催生的。今年最火的流行非韓國歌手PSY的一曲《江南Style》莫屬。7月這首MV上傳YouTube后，至12月點擊量已超過10億人次。不僅世界各國包括中國在內不知出了多少個視頻模仿版，並造成了全球風行騎馬舞的局面。“元芳，你怎麼看”、“杜甫很忙”、“高富帥”“白富美”、“你幸福嗎？”、“航母Style”等，均是今年的網絡流行。一句用語、一個姿勢的流行折射出網民的心態，或許是一種釋放、或許根本是湊熱鬧。
圖10 “航母Style”（此圖來源新華網）
網絡流行還表現在網民採取集體行動，如1月31日美國總統奧巴馬正式開通了在Google+的實名認証賬號后，中國網民發起了所謂的“佔領奧巴馬”活動，在奧巴馬發布的每一條新信息后面，馬上有大量中國網民“搶樓”、“佔沙發”，一時間評論留言幾乎全部是中文，內容五花八門，令國際互聯網界大跌眼鏡。不少網絡流行似乎帶有不可思議的成份，但每一次流行都會給網民帶來刺激和興奮，萬事皆可娛樂亦是互聯網的一個傳播特點。
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