2012年的中國網絡媒體與網絡傳播【7】

七、新聞媒體雙向動作

主流新聞媒體及其網站的雙向動作是指在市場上和傳播上的積極做為。4月27日，人民網（603000）正式登陸上海証券交易所挂牌交易。當天因暴漲盤中兩度停牌，全天僅交易42分鐘，最終報收34.72元，相比20元的發行價，漲幅高達73.6%。這是中央重點新聞網站中首個上市的網站，具有指標性的意義。

圖6 人民網敲響上市鑼（此圖來源人民網）

在當下中國，客觀存在兩個輿論場。一個是黨報、國家電視台、國家通訊社等“主流媒體輿論場”，一個是基於互聯網的“民間輿論場”。7月11日，人民網輿情監測室撰寫的《打通“兩個輿論場”》一文（此為“善待網民和網絡輿論”系列網評五篇中的第一篇）刊發，引起普遍關注和好評。在今年第二十二屆中國新聞獎的評選中，獲得論文二等獎。文章強調：打通兩個輿論場，呼喚民眾的理性表達和有序參與，政府顯然負有更大的責任。官方媒體和各級領導干部能否認真反映和傾聽民意，化解民怨，疏通和激活體制機制，讓社會緊繃的神經放鬆下來，為人心活血化瘀，是減少社會輿論對抗性的關鍵。

主流新聞媒體在打通兩個輿論場方面，一個重要的動作是開設官方微博，人民日報於7月22日開通官方微博 @人民日報﹔中央電視台新聞中心於11月1日開通官方微博@央視新聞。新華社的中國網事、新華視點等早在去年已成為有影響的媒體微博，而在今年新華社為增強在互聯網上的國際傳播力，還以“Xinhua News Agency”名義開設了推特賬戶@XHNews，從3月1日起正式刊發新聞報道。

圖7 新華社在推特上開設賬戶（作者截頻制作）

據中國人民大學輿論研究所和靈思營銷11月聯合發布的《2011-2012年媒體微博運維白皮書》的統計數據，截至2012年11月18日，新浪微博媒體機構賬號總數1.8萬左右，騰訊微博媒體賬號總數2.3萬左右。主流新聞媒體固然力求通過微博打通兩個“輿論場”，但深化自身深化改革並在新聞傳播領域有大作為，方是打通兩個信息場、兩個輿論場更重要更有效的出路。