同城報紙同質化競爭“短板效應”

2014年1月1日，在一片“網絡時代報紙不會消亡”的樂觀聲中，一張覆蓋五個城市、曾經紅紅火火的地市級報紙——《遼西商報》結束了20多年的運作模式，它將不再以每天出版的日報形式出現，而是暫時縮水成周刊，留住來之不易的刊號。

遼西商報的轉型固然是互聯網、移動互聯網大環境沖擊的結果，也是長期積累的弊端和體制等問題的集中爆發，而作為三線城市的報紙，它在城市有限的盤子裡競爭，由盛及衰，直至縮水轉型，不能不引起我們的反思。

◎ 曾被視為報業集團“新的經濟增長點”

《遼西商報》是錦州報業集團下轄的三張報紙之一。錦州報業集團旗下的《錦州日報》、《錦州晚報》、《遼西商報》定位各自不同。《錦州日報》是當地黨報，《錦州晚報》作為地方性都市報，主打民生牌，而《遼西商報》則主打經濟牌，目標輻射錦州、盤錦、阜新、朝陽、葫蘆島、遼西五市，旨在成為集團新的經濟增長點。

其實就三線城市而言，遼西商報的創辦並不佔據地利。遼西地區在全國屬於經濟欠發達地區，只是錦州輻射遼西五市，商業相對發達。遼西商報立足錦州，輻射另外四座城市，核心是個“商”字。錦州報業集團領導也對遼西商報成為新的經濟增長點寄予厚望。創辦初期，報社曾對成都商報、深圳商報、溫州商報等國內著名商報進行了調研。2006年，成都商報年廣告實際收入逾7億元，而深圳商報對體育賽事預測的准確率聞名天下，溫州商報作為遍布全國的“溫州人家鄉的報紙”也深受歡迎。這些報紙都打破了地域的局限，發揮了巨大影響力，並贏得了良好的經濟效益。這給集團辦好遼西商報打了一針強心劑。

遼西商報在最初創辦之時，緊緊圍繞“商”字做文章，開辟了“遼西商人論壇”、“老板沙龍”、“逛市場”、“游天下”等欄目，著眼點是遼西五座城市的商業信息。當時辦報的思路明確，目標讀者定位為遼西地區的白領階層、商務人士。報社在與各城市合作過程中，也得到了市領導的大力支持。遼西五市的實際發行量曾達到近5萬份，2002年，年廣告總量接近400萬元。可以說，創辦初期的遼西商報處於向上發展狀態。