“三網融合”與中原經濟區媒介文化建設

摘 要：“三網融合”不僅豐富了人們的現代生活，更好的整合資源優勢，加快了經濟發展速度，提升中原經濟區戰略發展空間。筆者首次運用傳播學理論對中原經濟區媒介文化進行了系統性研究，探討三網融合對於媒介文化建設的推動。本文的研究在一定程度上豐富了該學科研究的理論體系。並且調查了經濟區內電視媒介發展現狀，解析了網絡融合過程中會出現的問題，結合中原經濟區媒介文化建設，為河南省發展中原經濟區文化提供重要參考。

關鍵詞：三網融合﹔中原經濟區﹔媒介﹔文化建設

一、“三網融合”國際發展現狀

三網融合的技術和基本設施方面各有特色的是電信企業和有線電視運營商，但他們又存在一些問題，這是美國“捆綁服務”的特點。為了增強實力，有的公司在融合初期搭伴合作，共渡難關。在日本，產生了相關法律和網絡、用戶終端的融合，相互獨立的互聯網絡和通信網絡已經不適合不了現今的需要。日本正在著手開發下一代網絡——NGN。技術的革新，帶來的是電子郵件、視頻、音頻、和即時消息等的集成，成為手機或電腦上的拓展功能，延伸階段的融合，工作學習的效率更高。法國市場相對開放，運營商都在開發新業務投資光纖網，到2014年，選擇三網融合的綜合服務會覆蓋到50％以上的家庭。除價格優勢外，便捷讓消費者更青睞三網融合服務。

二、中國“三網融合”的經濟發展分析

從1997年關於三網融合概念的提出，確定為國家信息化發展戰略是在2010年，當前試點已經覆蓋全國12個地區。就目前來看，網絡電話（VOIP）和互聯網電視（IPTV）是三網融合初期的主要應用業務。它的關鍵點和問題在於怎樣對網絡資源進行優化組合以及怎樣對新資源完成有效的選擇開發。一方面，融合初期的主要試點業務IPTV手機電視、電子購物，取得了一定的進展。電信及互聯網已經實現運營監管層面的三網融合，電信、互聯網全業務運營商是三家主要運營商，而且統一接受工信部監管。由於受體制和行業資源的壟斷，在推動三網融合的進程中運營商顯得熱情不夠。另外，在融合的現狀下廣電和電信為保持和提高自身優勢，各自部署自己的網絡接入網目標，在某些方面形成了一定的交叉融合，但全業務傳送網的技術還有待提高和探尋新業務的突破。廣電網絡正在雙向數字化改造和新媒體業務的拓展，電信網的光網城市建設和物聯網應用，它們自身的網絡技術和綜合業務發生快速的演變。深圳市同洲電子股份有限公司於2013年10月22日入住鄭州高新區。它的主要方向是提供全業務整體解決方案與網絡運營服務的新技術。發布了如摸摸看、投投看等一系列全球領先的多屏互動技術產品。可通過手機、iPad等移動終端操控電視，實現手機、iPad屏幕、電視機頂盒和電視屏“四屏合一”。兩年后，同洲電子還要籌集100億元資金開展“1+1電視互聯網戶戶通工程”。三網融合產業園、三網融合終端產品研發生產、三網融合業務和產品合作運營將是此項目建設的三大板塊基地。電視互聯網區域性總部基地將輻射到以鄭州周圍的2個小時服務圈、覆蓋范圍近6億人。為進一步推動三網融合在河南省的進程，對促進文化產業綜合發展、高新技術區升級，河南省產業結構調整做出巨大貢獻。

三、三網融合的意義

（一）生活的改變

有人對實現三網融合后這樣評價：一種線路就可以將百姓家中的電腦、電視、電話連接，一種線路就可以滿足現有的所有服務。三網融合避免了過度資源的重復浪費，將數據、聲音和圖像這三種業務置於同一個網絡平台，創新業務空間模式，讓產業發展煥發出新的更大的經濟增長力度。大學生宿舍的電腦已經有趨向融合的意味，學生們通過電腦看新聞、玩游戲、社交、看電視。電腦和電視簡單地融合已經顯示出便捷的優勢。手機等通訊設備收聽廣播節目也越來越方便。未來的通訊、網絡、監控設備連為一體，隨時查看家裡的視頻監控畫面，遙控遠程掌握信息，物聯網購物，便是空間和網絡對接帶來的高效與便利。

（二）媒介整合

大數據時代的到來，更催生了無數可能，引起了全球互聯網界的高度重視。為了加快實現技術整合，像EMC、惠普（微博）、IBM、微軟（微博）等全球IT領袖們對從事“大數據”的相關廠商進行大規模收購，足以顯示出“大數據”時代下媒介整合的趨勢。大數據催生了IT行業的發展，對新聞媒體運用大數據生產新聞也起到很大作用。中國人口與發展研究中心馮方回總監提到：數據挖掘作為大數據時代的機器，已經廣泛應用於金融、電信、醫療、電子政務、等領域。如銀行已經在利用數據挖掘進行信用等級劃分、透支分析、消費行為分析以及異常分析等，與我們的生活密不可分。大數據時代數據挖掘與搜集離不開三網融合的進程，好的節目制作播出也得益於融合所提供的參考依據和經驗價值，比如利用融合時代的大數據美國可以精准地掌握受眾信息，批量生產好萊塢優質大電影。大數據實現了網民民意反饋的真實狀況搜集，媒介融合優化了媒介對網絡、廣播、電視內容的整體資源配置[2]。

（三）對個人的意義

當今，每一個人都能成為信息的發布者，將信息准確及時傳播，用戶的反饋也會越來越快捷。但也存在一定的風險：謠言、假新聞肆意擴散，誤導廣大群眾，給國家公共秩序造成了一定程度的不良影響。如近期微博謠言被頻繁轉發，造成惡劣影響，更是給媒介敲響了警鐘，作為媒介應該具備的責任感，以及媒介從業人員的把關意識和素養。媒介從業人員更應加強把關能力的培養，密切關注在融合大環境下衍生的新問題新情況，同步推進媒介文化建設。網絡傳播速度快，覆蓋范圍廣，網絡文化建設關乎整個社會的輿論與價值導向。微博大V知名度比較高，被各行各業的群體所關注，由於消失了地域的空間阻礙，傳播范圍快速而廣泛。個人的言行與傳播責任感這時候就顯得對立與糾結，自由的發表個人想法，卻傳播了特定的觀點和立場，稍有不慎，螺旋式的現象促成一條微博巨大的轉載量，但大多數所謂的自由評論轉載是對熱點新聞事件缺乏深度了解，大批網民隨風飄動，短時間內不理性的言論和輿情的爆發，破壞了網絡秩序，阻礙正常的網絡傳播[3]。

（四）規范網絡用戶

有言論說電視行業將面臨滅頂之災，其實電視行業只是漸漸地更換了形態，從另一重網絡形式發展了下來。網絡用戶越來越多，加強對新媒體的技術互動跟進，促進電視節目的豐富多彩。比如某人發布謠言后，不用費力辟謠，而是通過程序一旦確定其為謠言，將會自動刪除相關新聞及評論。將批判言論及官方公布的信息保留，迅速傳遞真實信息及真相，避免虛假信息內容給人們帶來的“休眠效應”。 制定更加完善的法律法規，規范網絡用戶的行為，避免網絡水軍擾亂網絡秩序，造成虛假的“擬態環境”，引導正確的輿論導向，倡導合理的普世價值觀。網絡不僅監督用戶的言行，更對社會監管提供了更寬闊的方法，在一定程度上規范了自媒體、網絡媒體的行為。數字電視媒介發展2013年上半年，河南開始了有線電視數字化整體轉換，更多更高清的節目在數字化之后，可以從頻道資源傳輸並實現按需收看。同時可以利用寬帶接入網，將分眾化、個性化的節目容納進來，為公眾提供寬帶服務，點播服務。鄭汴一體化是媒介融合的小縮影，媒介即訊息，媒介即文化，每一時期的變化都會帶來巨大的影響。城市居民相對媒介素養較高能夠參與進去，農民居民能夠適應角色的轉換。作為一個農業大省，河南在保持農業生產不變的前提下，尤其是農村地區，還有很大的發展空間，但是農村居民媒介素養普遍不高，因此注意運用“說服效果”理論，引導人們對媒介對經濟生活的影響的關注，迅速改變落后的媒介傳播方式，實現三網融合和媒介文化建設的共生共贏。

四、運用現代媒介發展文化競爭力

中原作為文化大省，歷史底蘊厚重。視聽新媒體的快速發展的同時，將會更加促進文化的繁榮。最值得一提的要數引起了全社會的轟動，收視率最高可達35.7%的河南省電視台特色戲迷擂台賽《梨園春》欄目了。這個節目巧妙的運用現代電視媒體與傳統藝術完美結合，將河南豫劇事業再一次推向人們的視野.從對鄭州，開封六百多人的問卷調查及訪談得出的結論：“接觸豫劇集會多”的人多選擇認為“豫劇好聽”，認為“豫劇好聽”就會“偶爾看或經常看豫劇”，尤其是青少年。近年熱播電影《不是鬧著玩的》，在全國掀起一陣學習河南話的熱潮。車載媒體，網絡媒體、電視媒體等都為影片的傳播提供了重要的宣傳機會，借此發揮河南文化影響力。如今電視網絡媒體的快速發展，三網融合之后，觀眾可以更加方便快捷觀看電視節目，參與節目互動，調動人們的積極性，促進文化傳播，宣傳本土文化，弘揚品牌觀念，促進中原文化大發展大繁榮。融合帶來的變化與媒介文化建設融合帶來的變化主要體現在：管理層面的融合﹔內容層面的融合﹔運營層面的融合﹔業務層面的融合﹔網絡層面的融合﹔是廣電網與互聯網的融合。

近期國務院官方微博、微信入住騰訊，通過新媒體與百姓互動，了解民意。官方媒介建設，也有利於澄清網絡規范，公告辟謠及時引導輿論。公眾在長期的媒介建設中也逐漸形成一定的文化特征。廣電總局限娛令要求各衛視每天至少7個半小時不能播電視劇和綜藝節目，很多電視台苦惱空白檔期的節目填補，而媒介融合力即生產力，傳統媒體媒介想要發展傳媒生產力，必須在生產融合下，將生產要素做最優化選擇。同時，也注重新興媒體的發展，及時迅速跟上發展潮流。以新聞資源優勢整合，生產出優質全面的新聞信息。注重話題的反饋以及帶來的新問題，制定相應對策措施。

作為農業大省，河南要考慮到自身發展的實際。要積極推廣應用信息技術，助力構建以電影、電視、互聯網為媒介的支撐體系，助力中原經濟區的文化產業的發展。加強合作，充分發揮傳統媒體、新興媒體、網絡技術優勢，用信息技術改造提升傳統產業，積極提升服務產業集聚區建設，力圖創建一個“數字媒介中原經濟區文化產業集聚區”，共同打造出一個強有力中原文化傳播中心，擴大中原文化在中國乃至世界的影響力。

（作者系：河南大學 新聞與傳播學院）

參考文獻：

[1] 焦璇,鄭倩倩.中原經濟發展下的文化支撐——以《河南日報》、《大河報》報道“中原經濟區”為例[J].新聞愛好者,2011(7).

[2] 楊娟.中國媒介生產融合研究[D].華東師范大學,2011.

[3] 何煜.三網融合語境下電視媒介視覺傳播研究[D].浙江大學,2012.