媒介融合背景下新聞評論節目的特色研究

摘 要：新聞評論節目，是一個媒體話語權表達的重要陣地，廣播電視機構的合並，為兩種媒介的融合傳播提供了新的平台，促成一批廣播電視節目的“化學合成”。本文圍繞一檔建立在電視節目基礎上的廣播新聞評論節目的成長歷程、運作模式和節目影響等，就媒體融合背景下，廣播、電視新聞評論節目如何發揮各自特色，在統分結合的基礎上，實現強強聯合，擴大傳播優勢，加強輿論引導能力進行了充分的探討與總結。

關鍵詞：廣播電視融合﹔二度傳播﹔衍生與繁殖﹔評論節目集群

2012年，原陝西電視台與原陝西人民廣播電台合並重組，陝西廣電系統穩健地完成了陝西廣播電視發展改革歷程中力度最大、涉及面最廣、最為深刻的一次體制機制改革[1]。合並之后，廣播、電視在鞏固、提升原有名牌欄目的基礎上，又推出了一批新欄目，其中，不少新欄目順應媒體融合時代的新要求，集合廣播電視各自的傳播優勢，傳播影響力不斷提高，在廣大受眾和業界中都產生了積極影響。

一、優勢嫁接，延長評論鏈條，《今日點擊（廣播版）》應運而生

電視版《今日點擊》欄目創辦於2004年，是原陝西電視台重點精品節目之一，目前每期時長10分鐘，在陝西新聞綜合頻道及陝西衛視中播出。《今日點擊》以民生話題評說、熱點事件透視、獨家權威調查為主要特色，近10年時間已經成長為全省有廣泛群眾基礎和影響力的品牌電視欄目，其中，《西灃路上絆腳石》《綠染群山 告慰紅軍》《揭開瘦身鋼筋之謎》等10多件作品先后獲得中國新聞獎、中國廣播影視大獎。雖然有輝煌的過去，但《今日點擊》的發展也面臨一些問題，時長短就是其中之一。如何將《今日點擊》這一名牌評論節目的傳播效應放大，使其在新的傳播環境下能夠影響到更多的受眾，拓寬、加厚這一名牌評論欄目發展的空間和土壤成為一個現實的問題。廣播評論節目《今日點擊》就是廣電深度融合背景下全新創辦的一檔欄目，不僅是電視版《今日點擊》的延展和深化，還添補了陝西廣播電視台廣播評論節目的缺項。在全媒體融合傳播的新時代，其最大特點就是跨界傳播、跨媒體運作方面進行有益的實踐。

二、《今日點擊(廣播版)》的運作方式和特點

《今日點擊（廣播版）》依托並拓展延伸電視版《今日點擊》的報道內容，講述新聞背后的故事，發掘新銳思想，進行深度評論﹔試圖通過這檔廣播評論節目，建立起暢通的社會公眾表達機制和有效的社會利益矛盾溝通化解機制，在導向中暢所欲言，在個性中打造品牌，進而打造陝西廣播新聞輿論監督評論的新高地。節目以“報道+評論+訪談”為基本樣態，邀請記者、新聞當事人、專家學者、特約評論員等做客直播室，講述電視畫面背后的故事，暢談採訪歷程和感受，述評結合，並約請評論員透析、解讀新聞事件﹔對於熱點新聞和社會話題，還組織聽眾展開討論。《今日點擊（廣播版）》不僅僅是一個電視欄目的廣播版，而是把電視版《今日點擊》所關注的內容進行二次加工，拓展延伸，發酵放大，進行差異化傳播。

三、融合發展特色鮮明，效果明顯

1.形成“廣播電視強強聯合，事件觀點雙雙出擊”的運行模式。自《今日點擊（廣播版）》開播以來，與電視版《今日點擊》緊密配合，實現了電視前一天播出，廣播第二天全新跟進的模式，傳播效果相得益彰。人民日報社陝西分社社長通過熱線參與廣播版《今日點擊》，他說：“廣播版《今日點擊》是電台和電視台融合的產物，是一種新的嘗試可以想見融合后產生的化學反應將是非常強烈的。今日點擊廣播版它是廣電融合一個有標志性的事件”﹔著名學者商子雍老師參與當日的節目，他認為：“廣播和電視聯手做一個評論欄目，把廣播和電視的長處和優勢都發揮到極致。”他說，“要建立一個暢通的社會公眾表達機制和矛盾溝通化解機制”，廣播版的這個宗旨就非常好。

2.廣播電視實現聯動，注重追蹤和問題的解決。2013年8月17日，電視欄目《今日點擊》播出《吃水的困惑》，報道了乾縣東湖村前后十八年，國家投資上百萬，修建兩個飲水工程，但村民還是吃不上水的問題，此事引起了省水利廳，乾縣水利局及當地鎮政府的高度重視，節目報道僅兩天，村民家裡就來了水。但是，這是是臨時的措施，之后，評論部《秦風在線》欄目又繼續追蹤。8月20日，廣播版《今日點擊》開播首期即邀請水利廳相關負責人及行政管理研究專家走進直播室，進行反思剖析，而每一次都有力推動了后續遺留問題的協商處理，使困擾村民多年的吃水問題從根本上得到解決。8月21日，《今日點擊》電視版首播《土地閑置誰來管？》，第二天《今日點擊》廣播版在回顧了節目內容后，邀請到陝西省國土資源廳的相關負責人和有關專家和做客直播室，圍繞渭南高新區120畝土地閑置三年問題進行分析探討。陝西省國土廳相關負責人表示，電視版的節目已經引起他們的高度關注，並要求渭南市高新區有關負責人第二天一起來到廣播直播間進行回應解釋，表示將積極促進問題解決，盡快啟動該地塊的項目投入建設，有力地促進了問題的糾正和整改，強化了節目的監督實效，延長了節目的沖擊波。可謂是廣播電視融合以來資源共享，突出特色，深度融合的一個成功范例。

3.統分結合，各顯特色。雖然有許多共性的地方，但是廣播電視畢竟是兩種傳播媒介，其生產方式、運行模式、傳播的規律還有各自不同的特點，因此在運行模式上我們堅持了統分結合的原則[2]。所謂“統”，就是在策劃、選題、前期採訪、審核標准、播出節目安排上相對統一﹔所謂“分”，就是后期編輯制作、嘉賓選擇、評論話題設置、觀（聽）眾參與相對對立，使各自的傳播特色得到最大發揮而又減少了相互間工作的交叉重復。比如：《今日點擊》電視首播后，第二天廣播版《今日點擊》及時跟進，對節目播出后各方的反應、事情的進展、帶給我們的啟示啟發等方面進行解剖分析，通過尋找新聞事件的第二落點，來加寬加厚評論節目的影響力。

4.傳播率、影響力、到達率不斷提升。作為一檔新創辦的廣播評論節目，《今日點擊（廣播版）》在中午一點非黃金時段播出，但取得了較好的收聽率。一年時間裡綜合收聽率0.89，在陝廣新聞23個欄目（依據收聽率考核表）中排名穩居前10名。《今日點擊》與《今日點擊廣播版》花開兩朵、爭奇斗艷，提升了《今日點擊》作為一個名牌評論節目在受眾中的影響力和美譽度。

四、《今日點擊（廣播版）》對於提升評論節目傳播力的啟示

1.遵照媒體不同特性，進行差異化傳播。《今日點擊（廣播版）》時長30分鐘，有充分的時間和空間容納更多的內容，展現更充分、更鮮明的觀點。因此，節目在全台首創電視記者進廣播的直播模式，通過電視記者在廣播中講述幕后故事，分析新聞背景，解讀新聞深度，與主持人、專家一起對新聞事件進行深度評論。不管是記者所講述的“新聞背后的新聞”，還是記者以事件親歷者身份所作出的評說，更容易使受眾入耳、入心。為避免與電視版《今日點擊》同質化，廣播版要求嘉賓（或評論員）與電視版所選擇的嘉賓不能重合，這樣，能夠保証對於同一新聞事件的評論有不同的角度、不同的個性和不同的表達方式，避免受眾的視聽疲勞。

2.依托廣播的話語空間，增強評論節目的銳度。就目前來說，電視節目的話語尺度比較小，而廣播的尺度則要大一些。也就是說，一些尖銳的評論語言，要在電視上播出，一些專家可能就會字斟句酌、欲言又止或者比較顧忌，而對同一事件的評說，放到廣播上又會放得開。對於聽眾來說也是如此，一些比較尖銳的評論，放到電視上播出可能比較刺耳，而在廣播評論中，聽眾則盡可以暢所欲言。可以說，《今日點擊（廣播版）》擴大了評論的言語空間，提升了評論的銳度[3]。

3.二度傳播並非簡單的重復，打碎重組互動產生影響力。PPTV的創始人姚欣曾說：“PPTV就是拿電視台的節目打碎重組，與電視台各種深度互動”。這位新媒體領軍人物所表達的就是一種新媒體環境下媒體融合的一種態勢與模式。從某種意義上來說，《今日點擊（廣播版）》就是在沿著這種模式在運作。有時候《今日點擊》電視版所播出的節目或者話題只是《今日點擊（廣播版）》的一個引子﹔有時候雖然其核心事件，核心素材依托《今日點擊》電視版，但其傳達的媒體的態度和觀點有可能是進一步的深化與拓展，成為一個全新的節目。

4.依托衍生與繁殖機制，打造名牌評論節目集群。由一個名牌欄目衍生繁殖出另一個名牌欄目，《今日點擊（廣播版）》做出了有益的嘗試。《今日點擊》電視版本身就具有較高的知名度、美譽度和社會影響力，對其進行品牌的跨界移植和傳播，首先會讓受眾有天生的親近感，其次，從某種意義上來說，如果把《今日點擊》電視版比作“成人”的話，《今日點擊（廣播版）》就是站在這個“成人”的肩膀上，這會讓一個新的廣播節目起點高、關注度高，影響力強，從而迅速茁壯成長。以此類推，還可以將《今日點擊》的品牌效應拓展到手機客戶端、微信等新媒體中。實現《今日點擊》的集群化傳播態勢，更適合新媒體的發展和受眾碎片化、移動化、快捷化的信息接收需求[4]。

《今日點擊（廣播版）》與《今日點擊》電視版相互配合、相互呼應和互補，形成合力，以各自鮮明的特色吸引受眾。總之，在全媒體背景下，傳播已經成為一種分發渠道，受眾則變成了用戶，傳統媒體的升級在本系統內已經無法完成，媒介需要從內容到終端的全方位融合，將自己所控制的內容資源跨越本系統進行跨界增值傳播才是真正的發展機遇。

（作者系：陝西廣播電視台 新聞中心）

參考文獻：

[1] 惠雲厚,譚崗,郝曉紅.淺析陝西廣播電視台的媒介融合[J].今傳媒,2013(2).

[2] 王鈺.不同媒介需要發揮不同的傳播優勢[J].魅力中國,2010(25).

[3] 劉月芹.新聞評論節目現狀及發展趨勢研究[J].西部廣播電視,2013(9).

[4] 龐井君,王雷.媒介融合背景下廣播電視品牌建設的問題與對策[J].電視研究,2012(8).