央視非洲分台簡論

中國電視對外傳播要大力實施全球本土化[1]戰略，加強對外傳播的貼近性、針對性，努力消除跨文化傳播誤解，在傳播內容、媒體人才、媒體運營上實現本土化。成立非洲分台就是央視在全球本土化方面的重大舉措之一。非洲對於中國一直具有重要的戰略意義，自然也成為中國電視對外傳播的重要目標區域。但正如“聾子不會去賣拐杖的店鋪”這個非洲諺語所揭示的，非洲人不會去關心與他們無關的信息。換言之，“在對非宣傳中，隻有與非洲人切身利益相關的針對性報道才能讓他們願意聽，才能行之有效”[2]。這就要求中國電視對非傳播要在新聞採訪和節目制作等方面努力實現本土化，能夠接地氣，也就是說“讓國際上其他國家的人感覺這個節目不僅僅是中國的，它更是世界的”[3]。

為了推進本土化進程，央視於2010年11月25日在肯尼亞首都內羅畢正式成立非洲中心記者站。該站擁有採集、拍攝、制作、播出一體化的高清演播室，配備了最先進的高清電視設備，報道內容涉及整個非洲地區的政治、經濟、社會、文化等各個方面。非洲中心記者站所在地肯尼亞位於非洲東部，赤道橫貫其東部地區，地理位置優越，是非洲大陸的交通樞紐，被稱作是“非洲大陸的心臟”，眾多聯合國機構及重要國際媒體都在肯尼亞首都內羅畢設立總部。除了內羅畢，央視中心記者站還有埃及、尼日利亞、南非三個常設站點。2011年，在中國廣播影視“走出去”工程的推動下，央視於在埃塞俄比亞、阿爾及利亞、蘇丹、塞內加爾、坦桑尼亞、津巴布韋、剛果（金）、安哥拉、贊比亞、南非新設立了十個記者站。

2011年5月，央視決定建設非洲分台。當地時間2012年1月11日19：00(北京時間2012年1月12日1：00)，位於肯尼亞首都內羅畢的中國中央電視台非洲分台（CCTV Africa）正式開播，這是央視在海外建立的首個分台，同時也是國際媒體在非洲建立的第一個分台。[4]

央視非洲分台總辦公面積2450平方米，具備駐在國新聞採集、區域新聞報道統籌、區域重大突發事件應急報道等新聞採集的重要功能。分台主要由以下幾個部分組成：多功能的演播室系統（主演播室、輔助演播室）、完備的網絡制播系統、全時的信號調度處理及多方式的信號傳輸系統（總控系統），還有迅捷的遠程指揮系統。其中總控系統的工作任務主要包括信號收集、處理、調度、分配等﹔輸出時鐘、同步基准﹔接收、發射衛星信號及負責光纜信號傳輸。整個系統可適配央視非洲分台全高清制作播出環境，支持與央視北京本部信號的交換，完成所在區域信號的接收，同時還支持與分台內播出系統、演播室系統、收錄系統等多個子系統間的信號調度和交換。應急傳送部分可實現區域緊急任務傳送和大型突發事件直播報道。[5]

央視非洲分台聚焦非洲新聞，主要通過央視英語新聞頻道播出三檔新聞節目，即日播的時長1小時的新聞資訊類節目《非洲直播室》（AFRICA LIVE）以及周末播出的兩個專題節目《非洲論壇》(TALK AFRICA)、《非洲面孔》(FACE OF AFRICA)，報道內容涉及整個非洲地區的政治、經濟、社會、文化等各個方面。肯尼亞副總統穆西約卡在央視非洲分台的開播儀式上發表演講時曾說，非洲本是充滿希望的土地，但國際媒體總是將視角集中於非洲的災難與不幸。他希望央視非洲分台能以更積極的視角審視這片大陸，更好地促進中非之間的文化傳播與交流。[6]

央視非洲分台的成立使央視成為唯一能夠在非洲每天直播當地新聞節目的國際媒體。“在非洲報道非洲”、“讓非洲人報道非洲”、“客觀、正面報道非洲”，使《非洲直播室》受到非洲觀眾的歡迎。2012 年7月，央視新聞中心社會新聞部與央視非洲分台聯合啟動《東非野生動物大遷徙》直播特別報道，“成就全球首次動物遷徙的電視全媒體大型直播創舉” [7]。整個報道前期籌劃、實地調研歷時3個月，由記者、攝像、技術人員組成的19人直播團隊於7月11日抵達肯尼亞馬賽馬拉大草原，展開新聞預熱報道並進行直播系統搭建。從7月19日至8月4日，在半個多月的連續報道中，央視共推出累計10小時的《東非野生動物大遷徙》直播特別節目，在《新聞聯播》等重點時段播發了相關動態、特寫等新聞及專題86條（首播條數）。在7月28日的節目中，更是首次以電視直播的形式展現了角馬群橫渡馬拉河並遭遇尼羅鱷、河馬等天敵攻擊的場景，實現了前所未有的突破。該報道得到了多個國家的關注。7月25日，肯尼亞總理奧廷加在接受央視非洲分台專訪時，盛贊《東非野生動物大遷徙》直播特別報道是一次創舉，開拓了全球觀眾的眼界，形容央視此次直播就像在家裡設置了“前排專座”一樣，讓觀眾身臨其境地觀看野生動物大遷徙的自然奇觀。[8]非洲覆蓋面最廣的電視運營商DSTV向整個非洲提供了直播公共信號，西歐、北美、南美的巴西等國家轉播了經典直播段落，有效擴展了境外觀眾對央視的認知度。

《東非野生動物大遷徙》是中國電視傳媒通過全媒體傳播，面向全球共時報道的首次嘗試。通過央視綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道及多個外語頻道，以中文、英語、法語、阿拉伯語等語言向國際高端用戶提供高清視頻直播、點播服務，通過國際視通平台第一時間將節目視頻與歐美知名電視傳媒進行交流。中國網絡電視台整合七大平台資源，強化“一雲多屏、全球傳播”理念，在重點新聞網站、商業門戶網站顯著位置轉載《東非野生動物大遷徙》專題，同時還將多語種版本的視頻上傳到YOUTUBE、TWITTER、FACEBOOK等國際知名視頻和社交網站進行推廣。央視新聞中心官方微博“央視新聞值班室”面向國內互聯網用戶及時跟進預報直播重要節點，重點推薦精彩節目視頻，在線及時到位地回應網民關於播出時間、播出內容等相關提問。

央視英語新聞頻道在傳統整頻道落地播出的同時，積極推動在當地主流電視頻道中的“植入式播出”。從2012年11月7日起，《非洲直播室》欄目在肯尼亞國家電視台晚間黃金時段固定播出，“植入式播出”使得頻道節目在肯尼亞的收視人群從14萬有線付費電視用戶擴大到全國3000余萬的免費電視用戶。[9]按照規劃，央視非洲分台的節目到2012年底實現每天兩個小時的節目播出，並在適當的時候考慮開播服務於非洲觀眾的英語區域頻道。因為非洲區域制作中心的使命除了報道非洲，還要向非洲更好地介紹中國。

中國通訊技術企業幫助非洲國家發展數字電視，為中國媒體進入非洲千家萬戶埋下伏筆。一些中國公司正在積極與非洲國家合作，鋪設非洲傳播網絡，這些網絡將給中國媒體落地非洲帶來便利。中國北京四達時代通訊網絡技術有限公司於2007年開始在非洲投資，在尼日利亞、坦桑尼亞、肯尼亞、烏干達、盧旺達、布隆迪、幾內亞、中非共和國建設和開通了地面數字電視系統。該公司與尼日利亞國家電視台於2010年7月29日在阿布賈宣告成立合資公司，幫助尼日利亞實現從模擬電視向數字電視的轉換。目前發展的數字電視業務用戶已達45萬左右。用戶可以收看36套國內外電視節目，其中本地頻道佔25%，包括新聞、娛樂、體育、兒童、電影等頻道。在尼華人能通過這套系統收看央視中文國際頻道、英語國際頻道和鳳凰衛視的節目。

央視英語頻道自2000年9月25日成立后，為塑造中國在國際傳播界的地位做出了不可小覷的貢獻。盡管該頻道已經在歐洲、美洲、澳洲開設了中心記者站、記者站、報道點，但直到央視非洲分台的開播，才真正實現了本土化傳播。央視非洲分台的記者員工將近百人，並且首次雇佣了一半左右的非洲本地記者和員工。馬克•馬塞是原肯尼亞主要電視台NTV的知名主持人，如今他已加入央視並成為非洲分台當家主持之一。當被記者問及加盟原由時，他說:“央視是第一個專門為非洲開設電視台的國際大媒體，我很激動能成為其中一員。我希望我們能在這個國際化的平台上，向世界展現一個真實的、發展的非洲。西方的電視台總是熱衷於非洲的負面新聞，鏡頭隻追逐動亂、飢荒、貧窮﹔而我們本地的電視台，受視野的局限，又很難從國際的角度來展現非洲﹔央視給我們一個機會來全面地、深層次地向世界展現非洲的風採。這是我們大多數人加入這個團隊的原因。”[10]除了制作《非洲直播室》欄目，央視非洲分台的工作團隊還為央視其他頻道提供了大量真實、生動反映非洲大陸國計民生、焦點問題、文化體育等方方面面的報道。

與此同時，經過6個月的試播，央視新媒體傳播機構中國網絡電視台運用新媒體技術研發的“我愛非洲”手機電視也正式播出。中國網絡電視台通過移動終端，向廣大非洲用戶提供城市旅游、綜藝生活、中國影視、漢語教學類節目，成為非洲人民了解中國和世界的全新途徑。

建設非洲分台，是央視提高國際傳播能力建設、打造國際一流媒體的重要一步，是央視完善全球新聞採集報道網絡、提升新聞核心競爭力、提高國際傳播能力的又一重要舉措，為促進中非友好起到了溝通、交流、引導的作用，初步實現了把真實的中國介紹給非洲，將真實的非洲呈現給世界。

（作者單位：吉林省新聞出版廣電局）

注釋：

[1]“全球本土化”（glocalization）是為了強調當全球化的產品或服務與當地文化相結合時更有可能取得成功而新產生的一個詞。該詞把世界全球化與地方化結合在了一起，最早出現於20世紀80年代晚期《哈佛商業評論》中日本經濟學家發表的文章。該詞反映了本土條件對全球化的反饋作用，揭示了普遍化與特殊化的融合之勢。

[2]李宇：《新形勢下我國對非傳播策略初探》，載《對外傳播》2011年第10期，第22頁。

[3]高峰、趙建國：《紀錄片下的中國：文化外交視角下中國題材紀錄片的國際傳播效果與策略分析》，清華大學出版社2013年版，第203頁。

[4]中國網絡電視台“我愛非洲”手機電視也同時正式開播。

[5]宋慶峰、趙蕾：《中央電視台非洲分台總控系統設計及應用》，載《現代電視技術》2012年第4期，第44頁。

[6]楊冉：《建設非洲分台 打造一流國際媒體——從CCTV-AFRICA看央視海外擴張》，載《新聞傳播》2012年第8期，第39頁。

[7] 康秋潔、劉笑盈：《中國媒體在非洲》，載《世界知識》2012年第21期，第63頁。

[8]陳杰：《央視“非洲野生動物大遷徙”提升國際影響力》，載《電視研究》2012年第9期，第11頁。

[9]央視內參資料：《非洲區域制作中心設置方案》，2011年5月。

[10]劉箴：《向世界展現真實的非洲——中央電視台非洲分台建設側記》，http://politics.gmw.cn/2012-01/02/content_3305295.htm。