新華網評：主流輿論在哪裡，媒介變革的路就通向哪裡

　　 主流媒體難以引領主流輿論，主流輿論難以有效傳播主流聲音。

　　 這是當下輿論生態出現的一大苗頭。破解這一難題，中央已開出了藥方，那就是兩個字——融合。

　　 8月18日上午，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議並發表重要講話。會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）。

　　 意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點。黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。

　　 中央政治局委員、中央書記處書記，中央宣傳部部長劉奇葆曾撰文指出，當前，網絡和數字技術裂變式發展，帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化，新興媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統媒體帶來很大沖擊。從媒體發展格局看，傳統媒體的受眾規模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑。從輿論生態變化看，新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，傳統媒體的輿論引導能力面臨挑戰。從意識形態領域看，互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場，直接關系我國意識形態安全和政權安全。可以說，傳統媒體已經到了一個革新圖存的重要關口。面對這種嚴峻形勢，推動傳統媒體和新興媒體融合發展刻不容緩。

　　 這段話時至今日再次閱讀，依然振聾發聵。文章一陣見血，點到了痛處，讓不少傳統媒體從業者如坐針氈。作為主流媒體，如果再不變革，就會進一步被邊緣化。怎麼變？《指導意見》就是一劑良方。仔細研讀《指導意見》，盡管文字不多，但有路徑，有目標。路徑是推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合。目標是著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

　　 今年是黨的十八屆三中全會提出全面深化改革元年，也是名副其實的“媒體融合年”。融合是大勢所趨。不融合，甚至慢半拍都有可能落伍，甚至面臨被淘汰出局的危險。主流輿論在哪裡，媒介變革的路就通向哪裡。對於傳統媒體的管理者而言，要挪動屁股，更新觀念，跳出傳統媒體的本位和思維。不要滿足現狀，患得患失﹔不要心存畏難情緒和惰性心理﹔不要坐等給政策、給資金、給項目，更不能用辦傳統媒體的方法來對待融合發展，拿出的方案、提出的措施往往不對路。推動媒體融合發展，要始終堅持黨管媒體原則，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主方針，把正確導向貫穿到融合發展的各環節、全過程，使融合后的媒體繼續成為主流媒體，不斷鞏固壯大主流思想輿論。要在強調技術引領和驅動的同時，始終堅持“內容為王”，以內容優勢贏得發展優勢。要樹立一體化發展觀念，做到你中有我、我中有你。要強化互聯網思維。要增強借力發展意識，打破小而全、大而全的觀念。

　　 紛繁世事多元應,擊鼓催征穩馭舟。面對挑戰，媒體能否走好變革之路，能否下好融合這盤棋，無論對管理者還是從業者而言，都將是一場嚴峻的考驗。