在競爭中搶佔傳播制高點

隨著科技的發展，新媒體以其快速便捷、海量傳播、互動性強的特點，不斷影響並改變著傳媒業的生產模式和發展方式，成為傳媒發展史上具有劃時代意義的裡程碑。與此同時，傳統報業正經歷著新媒體浪潮的猛烈沖擊。發行量下滑、經濟效益下降，唱衰紙媒的聲浪此起彼伏。

改革開放以來，中國經濟取得了巨大成功，但在輿論引導上西強我弱的格局並未改變。歷史和現實証明，報媒是執政黨進行輿論宣傳的重要工具，是社會公眾利益的重要守望者，是維護社會穩定、推動社會進步的重要資源和力量。當今世界，但凡成功的執政者，無不十分重視對報媒的培植、運用和掌控。

對於唱衰傳統報媒的聲音，我們應當保持清醒的頭腦和高度的警覺。唱衰，便是力圖從輿論和心理上改變人們的認知，改變人們的信念，摧毀人們的精神支柱，這也是“攻心為上”的時代戰法。

面對紛繁復雜的競爭態勢，傳統紙媒一方面要高度重視、積極應對﹔另一方面也要看到報業還有廣闊的發展空間。國家意識形態領域的安全，文化強國的追求，需要報紙有更加強大的傳播力和影響力﹔社會的持續發展，民生的不斷改善，需要報業有更加強大的服務力和競爭力。中華民族社會主義核心價值觀的堅守與傳承，中華優秀傳統文化的弘揚與傳播，全體國民文明素質的培養與提升，需要有更加專業的媒體為大眾提供更好的精神食糧。而老年社會的到來，使越來越多具有讀報習慣的退休人群有了更多的時間和心境，他們期待更加豐富的生活和人生，高品質的媒體可以滿足他們的需求。這些都需要傳統報業轉型升級。

首先，要自信自立自強。傳統報業積累了豐富的辦報經驗，培養了無數優秀的新聞工作者，經歷了一次又一次的沖擊。今天，報業有能力應對媒體生態的變化，實現新的發展。

其次，要正視新媒體的沖擊。新媒體是科技革命和媒體應用創新的時代產物，對媒體傳播內容、速度、方式、理念和效果都帶來重大影響和變革。這種沖擊不僅沒有結束，而且會越來越深刻，甚至還有很多未能預知的可能。

第三，要看到新媒體帶來的歷史機遇。科技的每一次重大突破，都帶來人類社會發展的巨大進步。互聯網和移動終端的廣泛應用，正在深刻改變信息的傳播與消費方式，這也是傳統媒體可資利用的重要平台和渠道。

第四，要加快紙媒與新媒體的融合。充分運用互聯網和移動平台的傳播渠道，轉變表達方式，加強深度報道，強化分析解讀，深化思想與言論的力量，形成傳播新格局，使傳統媒體權威、公信、深刻的優勢得到擴展，鞏固老讀者，開發新用戶，佔領新領域，形成新優勢。

沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。在互聯網的科技浪潮中，有的報紙會走向末日，但信息消費的需求、文化強國的召喚，決定了報紙依然是人們獲取新聞資訊的重要載體。在競爭中搶佔信息傳播制高點，在奮斗中創造新的輝煌，是新一代報人的重要使命。

（鄒賢啟，湖北日報傳媒集團（湖北日報社）黨委書記、社長、董事長。1963年3月出生，經濟學博士。歷任湖北省政府經濟體制改革辦公室副主任、湖北省政府金融管理領導小組辦公室副主任、湖北省政府副秘書長、省政府金融管理領導小組辦公室主任等。2011年9月任現職。）