新京報：少林招媒體總監，不自廢“武功”就行

少林寺撩撥起大家“趨之若?”的心緒無可厚非，但要更好地推廣少林文化，比招到什麼人更重要的，是每個“上頭條”的少林相關新聞都能讓人“敬仰”。

樹大招風，少林寺弄點什麼都能上頭條。這回招媒體總監也是如此。

准確地說，少林寺招的是“少林無形資產管理公司媒體總監及新媒體公眾號總編”各一名。這兩個“不用出家、不需武功、不必吃素”的新行當，招聘信息一發出，不少輿論板磚便迎面拍來。但就算公眾對滿屏吐槽不奇怪，也可能被應聘者簡歷“驚呆”——他們中有國內排名第一的地產公司項目總監，有在耶魯做過訪問學者的知名教授，有在知名媒體工作且獲獎多次的資深記者，還有眾多國內外名校的畢業生。

這麼火的招聘，難怪有些一邊大罵少林寺“變節”、感慨佛門再無“淨地”的網友也“弱弱地”問一聲，還能報名嗎？

若時空轉換，今天報名的300人，估計大部分都自忖屬於精英。這儼然與少林寺當年憑借“精湛的武藝舉世無雙”，而“被多少英雄豪杰把它敬仰”的場面相似。隻不過，今天的少林，對“功夫”的詮釋有了新注解——能將少林文化遺產推向世界，也是少林寺求之不得的硬功夫。

而人們對少林會不會“自廢武功”的擔憂，也緣於此。一方面，少林把不會武功的營銷精英當“豪杰”，而營銷精英們對少林招人的趨之若?，卻多不是奔著敬仰少林裡今天的“豪杰”去報名的。另一方面，寺外的人們將少林原汁原味的禪學當文化，擔心少林在互聯網時代免不了俗﹔而寺裡的人們卻將新媒體思維當成必不可少的少林文化，擔心少林入不了世。這種入世與脫俗間的認知差異，難免構成激烈沖撞。

有意思的是，沖撞雖激烈，卻擋不住人們對於這千年古寺的熱切向往。很難說這支應聘的隊伍中，沒有表面上公開唾棄、背地裡暗送秋波的。文化歸文化，掙錢歸掙錢。很多人就是這樣的心態：不希望少林奔著錢玩“文化”，但如果少林寺裡有自己一席打坐之地，就希望少林的文化裡全是錢。

對少林寺方面來說，接營銷的地氣確實能引口水。可就算少林寺出來的個個肌肉男，人人剃著度，文化是文化了，傳統是傳統了，但這文化與傳統，總靠口口相傳也不行。倘若因為少林文化的推介搭上了互聯網的翅膀，就將佛門入世的新探索視作不能免俗，這對一不靠行政二不靠編制的少林來說，顯然也有些苛刻。當然，若少林能在推介文化時，也能充當“通曉佛教教義和中國文化”的布道者，想必這個神秘的地方也會被更多“英雄豪杰敬仰”。

之於少林寺，撩撥起大家“趨之若?”的心緒無可厚非，可真要更好地推廣少林文化，關鍵不在新媒體能招到什麼人，而在於每個上頭條的少林相關新聞都能讓人“敬仰”。

□劉雪鬆（媒體人）