期刊二維碼現狀及其推廣可行性分析

摘 要：目前二維碼在各行業中應用廣泛，但期刊二維碼的應用剛剛起步。本文對二維碼特征、現狀、網絡發展以及運營模式等進行分析，探討制約期刊二維碼發展的根源，進行推廣期刊二維碼的可行性分析並提出幾點建議。研究認為：目前是推廣期刊二維碼較為有利時期﹔制約其廣泛應用的根源是期刊二維碼在受眾群體中培養工作的開展難度、運營驅動機制、網絡流量限制以及期刊下線個體閱讀與集體訂購模式間的矛盾﹔建議擴大宣傳和培養工作，科技期刊在使用過程中應該以活碼為主、固定碼為輔，期刊二維碼的內容盡量簡潔和便於閱讀。

關鍵詞：期刊﹔二維碼﹔網絡﹔數字化

隨著智能手機、平板及相應的客戶終端軟件的普及，對於科技期刊二維碼將是一種很好的推送方式。目前二維碼在科技期刊中的應用剛剛起步，除了醫學類有三四家期刊開始應用之外，其他科技期刊還都沒有對二維碼有充分的認識和應用，前人對二維碼在出版方面的研究較少[1]，僅有《中國科技期刊》和《編輯學報》近期剛發表的3篇文章，但還是以介紹二維碼概念和特征為主。並未對目前期刊二維碼推廣非常滯后的根源進行剖析，也就不能充分認識期刊二維碼的推廣時機和應用前景。筆者對二維碼的特征、國內外發展現狀、目前網絡特征以及運營模式方面進行研究，探討近年來制約期刊二維碼工作開展的根源，據此提出發展期刊二維碼的幾點建議。

一、二維碼的起源、原理、特點及使用概況

二維碼，又稱為二維條碼，最早發明於日本，它是用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息的，在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內部邏輯基礎的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數值信息，通過圖像輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現信息自動處理[2]。

二維碼高密度編碼，信息容量大。編碼范圍廣，該條碼可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可以數字化的信息進行編碼。容錯能力強，具有糾錯功能，這使得二維條碼因穿孔、污損等引起局部損壞時，照樣可以正確得到識讀。譯碼可靠性高，誤碼率不超過千萬分之一﹔可引入加密措施，保密性、防偽性好﹔成本低，易制作，持久耐用﹔條碼符號形狀、尺寸大小比例可變 [3]。

近年來二維碼在日本、韓國及東亞等國家應用已經非常廣泛。與日韓等國相比，中國的二維碼發展還遠遠不夠。制約因素很多，最近炒得很火熱的是二維碼與O2O（Online To Offline）模式的結合，即利用二維碼的讀取將線上的用戶引流給線下的商家[4]。騰訊現在很看好這個模式，馬化騰稱“二維碼是線上線下的一個關鍵入口”。

二、二維碼的使用及在出版業和期刊工作中的應用前景

二維碼的使用非常簡單，打開裝在智能手機上的相關軟件對著二維碼掃描即可。通過二維碼，傳統圖書上的內容會以多媒體的形式在手機上展示出來，涉及視頻、動畫、行業應用等等。

在日本和韓國，超過 8 成的手機用戶通過手機“掃碼上網”和購買電子票據，給人們的日常生活帶來極大的便利。對於讀者來說，二維碼可以帶來更多更有價值的內容延展，也可以帶來更多的互動體驗。讀者在看完某部作品后可立即對該內容進行評價、轉發或與好友溝通交流閱讀體會，實現線上線下的即時互動。二維碼可以作為一座橋梁、讓紙質圖書具備網絡屬性[5]。現階段二維碼在出版中的應用還不廣泛，如果能全面鋪開的話，二維碼應用可產生一個非常大的市場。二維碼非常有利於期刊所發表文章的推送工作，進而提高期刊影響因子，因此二維碼對於期刊工作意義重大，其應用將非常廣泛。

三、二維碼在科技期刊應用的必要性分析

近年來，期刊文章數量都在大幅度上升，各個學報期刊都在盡可能提高自己的影響因子指標。期刊排名競爭更加激烈，期刊工作可以說是“不進則退”， 這在某種程度上是期刊工作的一種無形推動力。相比較於商業雜志、報紙、網絡、電視媒體，以前對於自身期刊文章的推送工作並不太被各期刊所重視，過去和現在的大部分期刊還都停留在傳統的模式中。期刊的主要工作包括等稿、審稿、編校和發行，發行工作完成后，任其作者群開放式的閱讀和引用，最后被動地等待著幾種評價機構給出的“年報”信息的公布。在這樣傳統的模式下，很多讀者很難在浩如煙海的文章中看到期刊刊出的對他們非常重要的科技文章，作者在網絡期刊平台輸入相關檢索詞后檢索出的大量文獻面前顯得力不從心。要想提高期刊自身的影響力就必須打破舊的傳統模式，應盡可能地將文章推送到作者們的面前，才可能提高期刊的影響因子等指標。

四、期刊二維碼的制作及類型劃分

期刊二維碼生成制作非常簡單，通過在線生成軟件和網上下載專用生成軟件生成即可。筆者所在學報已經於近期開始了二維碼的使用，現簡單介紹二維碼的制作和便於期刊二維碼的應用而進行的類型劃分。

1.活碼：利用網上自動生成軟件可以生成各期刊網址的二維碼。二維碼掃描出來的內容可以隨時調整，幫你抓住商機。如果內容有錯誤，可以隨時修正，保護你的巨額營銷費用和企業形象。也就是說二維碼圖案不變，內容隨時改。你甚至可以先把二維碼印刷后貼出去，然后慢慢構想二維碼的內容。二維碼是使用不同的圖形來展示不同的內容。

2.固定碼：期刊的每篇文章內容同樣可以做成二維碼，因為這種二維碼內容已經固定，不需要用戶進行網絡連接，僅用手機便可掃描讀取期刊的文章內容，是線下用戶的重要使用途徑。因此，可以稱其為固定碼，對於期刊文章我們也可以稱其為口袋書的二維碼。

二維碼的特點能起到“小廣告”的功能，“小廣告”雖然平時人們提及時總帶有貶義色彩，但其長期的存在形式說明了其具有自身的特殊性和不可替代的意義。因此，作為文章推送工作的一個重要部分，要充分利用起這一漸為流行的推送方式。

五、目前期刊二維碼沒有廣泛應用的原因及可行性分析

認識二維碼目前使用的限制因素也有利於我們有針對性地開展工作。以下對二維碼沒有被期刊廣泛應用的原因進行研究，並對目前其推廣進行可行性分析：

1.目前二維碼應用於期刊工作所面臨的最大挑戰是傳統期刊的作者群體和期刊社群體如何更有效地運用二維碼技術。這個培養過程需要時間，在二維碼的起源國日本和韓國這一過程用了十多年的時間，才造成了其在日韓廣泛普及的局面（目前日韓已經超過80%的手機用戶已經習慣和在使用二維碼）。讀者群體年齡、受教育程度不同等都會使其培養工作難易程度不同。可喜的是，目前類似於微信這樣的軟件公司以及電視、報紙、網絡媒體都已經為我們對用戶的培養工作作出了很大的貢獻，這使期刊二維碼作者專家讀者群體培養工作事半功倍，因此認為目前對於推行期刊二維碼的條件已經基本成熟。

2.期刊運營驅動機制。因為與經濟利益相關聯，所以在以盈利為目的的圖書、雜志使用的相對較多。科技期刊，尤其是各大學學報其經濟需求相比較圖書雜志較差，由於還沒有實行大范圍的機制改革，事業單位辦刊在這方面的意識就顯得相對較差。但是，如前所述近年來擴大影響力的需求在不斷增強，以提高影響因子等影響力指標為目的的推送需求使期刊有了推廣二維碼工作的必要性和前提，另一方面如果期刊進行機制改革將更使其具有必要性。

3.之前二維碼受到制約的一個不利因素就是網絡流量費的限制，尤其對於年輕的學生受眾限制作用較大。但是，目前網絡流量費用的問題隨著近兩年網絡技術的迅速發展，網絡費用的降低、無線路由器的廣泛應用而得到解決，這將是目前或今后二維碼在期刊中廣泛得到應用的前提和基礎。

4.期刊運營模式對二維碼的廣泛應用也有一定的影響。期刊網絡電子版大都被科研工作者所在企業集體訂購，對於個人則在企業內網中便可“免費”閱讀，而期刊二維碼的使用主要針對手機個體用戶，對手機二維碼使用個體進行單獨收費不易被認可。因此，期刊二維碼受到了線下個體閱讀與集體訂購模式矛盾的限制。但是，即使本著“有比沒有強”的觀念來看二維碼還是值得期刊開始使用和推廣的，能體現期刊工作的與時俱進，也有利於期刊在使用、推廣、培養二維碼受眾方面積累經驗。

六、建 議

1.目前，1868 種中國科技核心期刊中的 1105 種有自建網站。因此，建議各期刊先在自己網頁上進行二維碼應用，以便投稿作者手機客戶端瀏覽網頁，在線閱讀文章以及與作者專家互動等，有利於吸引專家、讀者、作者群體的注意，也有利於約稿、組稿和審稿等其他一系列的工作。

2.鑒於活碼與傳統二維碼的區別，科技期刊在使用過程中應該以活碼為主，以固定二維碼為輔助同時展開和摸索其使用方式方法。

3.考慮到手機網絡流量費用問題，建議剛開始的二維碼活碼應該從內容盡量簡潔清晰做起，因為內容太多讀者會感到無所適從，造成太多信息冗余就容易使讀者放棄這種使用形式。最好就是當期的全部期刊文章及加一個過刊的鏈接，我們的目的就是把文章打包到讀者群體面前即可，而且內容是期期更新，這種使用形式應該會有較大的吸引力。

參考文獻：

[1] 馬強.二維條型碼與科技期刊移動閱讀[J].編輯學報,2012(24).

[2] 楊軍,劉艷,杜彥蕊.關於二維碼的研究和應用[J].應用科技,2002(29).

[3] 梁鵬.手機二維碼業務研究[J].電信科學,2006(12).

[4] 許統.手機二維碼在國內的發展及應用[J].電腦與信息技術,2011(19).

[5] 秦潔.二維碼在圖書出版行業的使用前景[J].新聞與出版,2013(2).

（作者系中國石油大學期刊社）