微信搖電視互動有新意 傳統廣電網擁抱移動互聯網

　　互聯網企業的創新之舉，體現了傳統廣電網與移動互聯網在市場力量推動下的合作性嘗試。三網融合的全面實現仍需時日，當下的實踐恰為融合困局的化解提供了新的思路和參考

　　好久不看電視，前些天心血來潮打開看看，一家衛視台正在直播某頒獎晚會。主持人介紹，可以用微信“搖一搖”為候選人投票：打開微信，點擊發現，進入搖一搖，選擇搖歌曲，對著正在播放晚會的電視屏幕搖一搖，就可以進入投票界面。

　　我覺得新奇，立馬試了一下，果然輕鬆搞定。相比原來發短信、電腦登錄網頁或是手機掃描二維碼等互動方式，的確更有趣。

　　據了解，目前湖北衛視、西安廣播電視台、湖南衛視等都已與微信合作，接入了“搖一搖”系統，推出了“搖一搖”互動模式，不過仍在內測階段，暫不交納費用。

　　近幾年，電視台所面臨的收視率下滑、年輕觀眾流失的窘境已無法回避。為了吸引觀眾重回電視屏幕前，電視台可謂“八仙過海，各顯神通”，接入“搖一搖”系統便是新出的一招。借助微信平台上的巨大流量，把觀眾從手機屏引導到電視屏上，這對電視觀眾參與度和活躍度的提振作用不容小覷。

　　顯然，不但電視台能借道微信重振收視率，微信更為自己開辟了一片新藍海——通過新鮮有趣的體驗進一步增強原有用戶的活躍度和粘性，嶄新的業務空間和盈利模式日漸清晰。

　　眼下其他社交軟件雖然大多能“搖一搖”交友，但尚不具備“搖電視”功能，且用戶數與活躍度不可與微信同日而語。而爭奪廣電網入口的機會稍縱即逝，一步慢則可能步步慢。微信提前布局，以免費服務積累電視台用戶並培養用戶習慣。隨著接入的電視台越來越多，隻待時機成熟，電視台從免費使用系統變有償使用，這便可成為微信將龐大流量變現的新渠道。作為系統的締造者和提供方，微信屆時對於定價權的控制可想而知。

　　互聯網的迅猛發展，令用戶對融合數據、通信、內容服務的綜合信息服務需求不斷提高。當前國家正在進一步推進廣播電視網、電信網與互聯網的三網融合，但因其涉及多方利益的重新調整，網絡信息安全及文化安全監管機制的健全和完善，諸多難題仍需克服。

　　互聯網企業的創新之舉，正體現了傳統廣電網與移動互聯網在市場力量推動下的合作性嘗試。三網融合的全面實現仍需時日，當下的實踐恰為融合困局的化解提供了新的思路和參考。產業實現融合多贏發展，百姓的綜合信息服務需求獲得更大滿足，這些都值得期待。